Содержание

Истории самых провальных брендов в России

Самые провальные проекты известных брендов

Ошибки самых крупных брендов от Apple до Mars.

Мы привыкли думать, что известные бренды не ошибаются: их продукция всегда находит своего покупателя, а все новинки востребованы на рынке.Но это не так. Ошибки с выбором рекламной компании или упаковки товара были даже у гигантов вроде Apple и Coca-Cola. Forbes выбрал десять историй таких неудач.

1. В 2010 году основатель Apple Стив Джобс создал сервис Ping для прослушивания музыки iTunes Ping от Apple. По его мнению, сервис должен был стать «музыкальным комьюнити номер один», но пользователи iTunes без энтузиазма приняли запуск соцсети.

В Ping можно было следить за творческими достижениями и публичной жизнью любимых артистов, но после запуска оказалось, что артистов в ней не так уж и много, а вот спама и поддельных профилей достаточно. Кроме того, он не был интегрирован с Facebook. Летом 2012-го проект был признан неудачным.

2. Производители любимой многими газировки Dr Pepper долго не могли сделать что-то еще такое же вкусное. В 2001 году Coca-Cola и Pepsi начали выпускать газировки с различными новыми вкусами, Dr Pepper, за 115 лет ни разу не расширивший ассортимент, было нечего сказать по этому поводу. И компания решилась на выпуск Red Fusion – это был напиток в вишневым вкусом и ярко-красным цветом. Он оказался настолько провальным, насколько это было возможно. Вкус Red Fusion оказался слишком сладким и приторным, и напиток был снят с производства. Спустя три года компания смогла выпустить дополнительный напиток с вишневым вкусом, который понравился покупателям, но для этого им пришлось привлечь стороннего специалиста.

3. В конце 1990-х компания Mars попыталась создать в России бренд шоколадных конфет, поскольку эта ниша была пуста. В 2000-м компания выпустила конфеты «Держава» и за два года было потрачено на рекламу $3 млн, но конфеты не покупались. Конфеты продавали в коробках, чтобы гарантировать ее неприкосновенность до момента потребления. А розничная накрутка на коробки достигала 100%, при том, что развесные конфеты продавались с 15-40% наценкой. В итоге «Держава» пострадала из-за недоступного ценника и уже к 2003 году Mars прекратил выпуск этих конфет.

4. Прогадала компания Mars и с супами. В 2004 году компания решила выпустить на российском рынке супы быстрого приготовления «Гурмания». В 2006-м ее долю на рынке жидких супов конкуренты оценивали в 90%. Mars ждал роста рынка, но этого не произошло. Оказалось, что большинство женщин в России считают, что хорошие хозяйки сами готовят суп, а не покупают готовый. В декабре 2009 года компания объявила о снятии с производства супов.

5. Были ошибки и в истории компании Coca-Cola. Так, в 1980-х компания выпустила напиток New Coke, который прошел множество дегустаций и слепых тестов, и были положительными. Но, когда компания объявила, что напиток заменит старый вариант, то покупатели возмутились, что им не дали выбора.

6. Еще одна неудача на российском рынке – продукция «Скелетоны». По задумке компании Danone они должны были привести в восторг российских подростков. Под этим брендом выпускались йогурты и творожки. Родителям целевой аудитории не нравилась идея, а одна москвичка даже подала в суд на компанию с требованием прекратить выпуск продуктов, которые влияют на детскую психику. Экспертная комиссия по этике социальной рекламы года убедила Danone прекратить выпуск бренда в России в 2008 году, через четыре года после запуска.

7. Индийское представительство компании Cadbury в 2002 году попытлось привлечь внимание к шоколаду Cadbury Temptations и выпустило неудачную рекламу. В День независимости Индии в газетах вышел рекламный постер, на котором была изображена карта с границей штата Кашмир со слоганом Cadbury Temptations: «Слишком хороши, чтобы делиться ими». Отметим, что на эти территории индийским властям предъявляет права Пакистан. Такая же реклама шла по телевизору. Активисты Индийской народной партии в тот же день ворвались в офис Cadbury с протестами.

8. Корпорация BIC, которая выпускает качественные, но дешевые ручки и зажигалки, попыталась расширить производство. Но задумка провалились, покупатели не понимали, в чем связь между товарами. К тому же возникли сложности с существующей моделью дистрибуции. Также оказалась провальной и идея с выпуском духов. Обе линейки продуктов были сняты с продажи в начале 1999 года.

9. Британский производитель мороженого под маркой Antonio Federici в 2010 году подготовил рекламу, которую в итоге запретили. Компания планировала использовать принты с фотографиями приготовившихся к поцелую священником и монашкой «в сексуальных позах», также была версия с двумя священниками. Еще одним вариантом рекламы стало изображение беременной монахини с надписью: «Непорочное зачатие. Наша религия — мороженое».

10. В 1996 году McDonald’s завил о выпуске «взрослого» гамбургера: Arch Deluxe burger — продукт, не ассоциирующийся с детьми. По некоторым данным, компания потратила более $300 млн на исследования, производство и маркетинг.

Но клиентам он показался слишком сложным. Компания прекратила выпуск «взрослых» гамбургеров практически по всему миру, кроме РФ и Франции, где он нашел своих покупателей.

Величайшие провалы в истории маркетинга

Наверняка такое случалось с каждым: гуляя по бескрайнему пространству сети, наткнулся на полузабытый рекламный ролик из детства. Ролик, красочно описывающий преимущества товара, которого давным-давно нет на прилавках, а все потому, что он исчез так же быстро, как и появился. История рекламной индустрии знает множество таких примеров. Причин у провала продукта на рынке может быть множество: бездарная маркетинговая стратегия, неудачное время и место, а также соотношение цена-качество. Мы рассмотрим 22 наиболее ярких примера необдуманных рекламных кампаний, которые не принесли ничего, кроме убытков:

1. 1958 — Ford Edsel

История запуска этого автомобиля — любимый для Билла Гейтса пример того, «как не надо делать». Само название «Edsel» стало синонимом слова провал. Компания Ford инвестировала $400 млн. в новый автомобиль, представив его широкой публике в 1958 году. Предполагалось, что он займет нишу «среднедорогих» автомобилей на рынке. Однако, американцы упорно отказывались его приобретать, заявляя, что во времена экономического спада им нужны более экономные транспортные средства. Компанией были предприняты отчаянные попытки заинтересовать публику в новой модели. Так, в рекламной акции принимали участие звезды масштаба Луи Армстронга и Френка Синатры. Тем не менее, из 53 млн телезрителей, посмотревших ролик по телевизору, единицы отправились на следующий день в ближайший пункт продажи автомобилей. В итоге, производство было закрыто в 1960 году.

2. 1975 — Sony Betamax

1970-е годы ознаменовались прорывом в области видеоаппаратуры для бытового использования. Видеомагнитофон «Betamax» был рассчитан на использование кассет размером с записную книжку, но такой размер сокращал время записи до одного часа. Этот факт, а также то, что год спустя компания JVC представила миру формат VHS, и стали причиной того, что «Betamax» так и не сумел отвоевать себе место на потребительском рынке.

Читать еще:  Как бороться с ленью: несколько эффективных способов

3. 1985 — New Coke

В начале 1980-х Кока-Кола проигрывала позиции компании «Пепси». Маркетологи бренда не смогли придумать ничего лучше, чем напиток, практически ничем не отличающийся по вкусу от своего конкурента.

Во время тестирования «Новая Кока» показала себя хорошо, однако сразу после запуска продукта оказалось, что это было заблуждение. Кампания была свернута через несколько недель, а вскоре бренд вернулся к старой рецептуре, сменив название на «Coca-Cola Classic».

4. 1989, 1992 — Pepsi A.M. и Crystal

В 1989 году маркетологи Pepsi попыталась составить конкуренцию самому распространенному утреннему напитку — кофе, выпустив газированную воду «для тех, кто пьет колу на завтрак». Кампания продлилась год, и была свернута. Затем, уже в 1992 году, была сделана новая попытка, на этот раз под лозунгом «Кристальный Pepsi», но и тут ничего не получилось, и в 1993 году о напитке все благополучно забыли.

5. 1989 — «Бездымные» сигареты Р. Дж. Рейнолдса

В 1980-х гг., как раз когда борьба с курением в Америке начала понемногу набирать обороты, производитель сигарет Р. Дж. Рейнолдс вложил $325 млн в создание сигарет без дыма. Но курильщикам они не пришлись по вкусу, и через четыре месяца были сняты с производства.

6. 1990 — Coors Rocky Mountain Spring Water

Это был очень интересный эксперимент по расширению товарного ассортимента от пивоваренной компании Coors. Однако выяснилось, что любители пива предпочитают, чтобы производители их любимого напитка продолжали выпускать пиво, а не минеральную воду.

7. 1993 — Apple Newton

Карманный компьютер Newton от Apple доказывает, что когда-то компания знавала не самые лучшие времена. Эта модель была плоха практически с любой стороны: цена начиналась от $700, она был слишком громоздким для карманной модели, и настолько плохо распознавала рукописный ввод, что этот факт даже высмеяли в одном из эпизодов телесериала «Симпсоны».

8. 1995 — Microsoft Bob

Microsoft Bob задумывался как простой графический интерфейс для работы на ПК. Разработкой проекта занималась жена Билла Гейтса, Мелинда. Через год после запуска Bob был ликвидирован. Причиной же стало то, что Боб был графической надстройкой над стандартным оконным интерфейсом, который, в свою очередь, был графической надстройкой над MSDOS-средой. Такая многослойность была не по силам слабым процессорам, и чаще всего пользователь просто подолгу любовался на песочные часы вместо указателя мыши.

9. 1996 — McDonald’s Arch Deluxe

В 1996 компания McDonald’s анонсировала выход нового продукта под названием «Arch Deluxe». Он предназначался для гурманов, то есть, как раз для тех людей, кто не составляет основную целевую аудиторию данной сети ресторанов. Чтобы получить признание среди искушенной публики, корпорация потратила $100 млн, но так и не добилась успеха.

10. 1997 — Orbitz soda

Несмотря на то, что газированная вода, которая выглядела, как лавовая лампа, нравилась детям, вкусной она не была. Попробовавшие ее люди говорили, что она напоминает им сироп от кашля. Яркая, но невкусная газировка продержалась на прилавках всего год. Тем не менее, ее до сих пор можно купить на eBay.

11. 1998 — Frito-Lay WOW!Chips

«Слишком хорошо, чтобы быть правдой» — так думал почти каждый потенциальный покупатель, прочитавший на пачке чипсов «WOW!» о том, что они обезжиренные. И действительно, ничто не достается даром, в том числе и обезжиренные чипсы, ведь в их состав входили вещества, вызывавшие диарею и желудочные колики практически у каждого, кто их пробовал.

12. 1999Йогурт от Cosmopolitan

В 1999 году журнал Cosmopolitan предпринял попытку запуска собственного йогурта. Но к тому времени рынок кисломолочных продуктов оказался достаточно заполненным, а основная целевая аудитория журнала, как известно, с ужасом считала лишние калории, и в прибавке веса не нуждалась.

13. 2006 — Microsoft Zune

Плеер Zune был создан как противовес популярному iPod. Но ничего не получилось. А причиной всему то, что в целом неплохой продукт так и остался в отстающих, не сумев показать, чем же он лучше продукции Apple. Но есть и хорошая новость — его можно купить вместе с бутылкой Orbitz.

14. 2006 — Мобильный телефон Sanyo

Этот мобильный телефон был представлен в январе 2006 года компанией ESPN. Предполагалось, что устройство также откроет доступ к уникальному контенту компании. Но никто так и не купил мобильный телефон за 400$, и производство вскоре свернули.

15. 2006 — HD DVD

HD DVD задумывался как преемник DVD-диска. Начал выпускаться компанией Toshiba в марте 2006 года. Возможно, его ждал успех, если бы не компания Sony и формат Blu-ray. Последний гвоздь в крышку гроба HD DVD забили Warner bros., отдав предпочтение Blu-ray 4 января 2008 года.

16. 2007 — Joost

Joost, изначально известный как «The Venice Project» — это веб-сервис, позволявший просматривать различные телеканалы с помощью интернета. Пользователи могли составлять собственные плейлисты, и общаться друг с другом с помощью встроенного чата. Проект так и не был запущен из-за множества технических проблем, возникших при его разработке.

17. 2008 — Google Lively

Google lively был полностью трехмерным виртуальным миром, где пользователи могли создавать собственные комнаты, обустраивать их по своему вкусу, а также добавлять музыку и видеоролики из YouTube. Однако грянувший в том же году глобальный экономический кризис не позволил проекту жить и развиваться.

18. 2009 — JooJoo

Когда на свете существует iPad от Apple, который стоит $499, планшетный компьютер за такую же цену, но более слабый по своим техническим характеристикам, просто не может выжить. JooJoo появился в 2009 году, а в 2010 о нем уже никто не вспоминал.

19. 2009 — The Nook

Устройство для чтения электронных книг Nook было анонсировано в 2009 году. Компания возлагала большие надежды на этот проект, однако желающих приобрести девайс практически не нашлось. Возможно, все дело было в его цене — $249, которая была достаточно высокой, а может быть в довольно громоздком дизайне.

20. 2011 — Qwikster

В 2011 году Рид Хастингс, генеральный директор компании Netflix, заявил, что собирается запустить сервис по продаже DVD-дисков по почте под названием Qwikster. Это заявление вызвало шквал негатива со стороны клиентов, и не было реализовано.

21. 2011 — HP Touchpad

Компания HP прекратила выпуск планшетов TouchPad и смартфонов на webOS примерно через полтора месяца после их выпуска. За 49 дней в продаже было куплено всего 25 тысяч планшетов. Причина такого низкого спроса в том, что устройство не принесло с собой ничего нового, и не стало заменой iPad, как предполагалось.

22. 2013 — Facebook Home

Приложение Facebook Home — это социальная оболочка для мобильных устройств на android. Менее чем через месяц после релиза, цена двухгодовой подписки на услугу упала с $99 до $0,99, но практически никто, кроме самых отъявленных фанатов Facebook не заинтересовался приложением. Многие пользователи также отметили, что после установки Facebook Home мобильные гаджеты стали работать заметно хуже.

От сексизма до нацизма. Вредные советы для рекламщиков по мотивам самых провальных рекламных кампаний года

Уходящий год запомнится многочисленными рекламными катастрофами, причем большинство неудач связаны с нетерпимостью и недостатком толерантности. Похоже, некоторые рекламщики остаются в прошлом, пока мир идет вперед. «Сноб» подготовил вредные советы для тех, кто хочет прорекламировать свою компанию как следует

3 января 2019 12:04

Назовите чернокожего ребенка обезьянкой

Год начался с критики H&M. В январе шведская компания опубликовала на своем сайте возмутившее общественность фото — темнокожий ребенок в толстовке с надписью «Coolest monkey in the jungle» («Крутейшая обезьяна в джунглях»). Пользователи соцсетей призывали бойкотировать H&M, а певец The Weeknd, который в 2017 году снимался в рекламе бренда, заявил в твиттере, что откажется работать с компанией из-за этого снимка.

В результате H&M пришлось извиняться, пообещав удалить фотографию со всех своих сайтов и прекратить продажи толстовки в магазинах США. При этом те экземпляры, которые не успели снять с продажи, раскупили моментально. Вскоре скандальная толстовка появилась на Ebay и других онлайн-платформах по цене в десятки раз выше.

woke up this morning shocked and embarrassed by this photo. i’m deeply offended and will not be working with @hm anymore. pic.twitter.com/P3023iYzAb

Читать еще:  История успеха Subway

Увезите связанную женщину в лес в багажнике

Российские компании тоже отличились в этому году. К 23 февраля DNS подготовил рекламный ролик, в котором мужчина привозит в лес в багажнике связанную женщину и заставляет ее закопать носки, подаренные на День защитника Отечества. «Мужские подарки без риска для жизни», — говорит в конце рекламы закадровый голос на фоне логотипа DNS.

После того, как пользователи соцсетей обвинили компанию в пропаганде домашнего насилия, ролик удалили (но интернет помнит все). Гендиректор DNS Дмитрий Алексеев написал в фейсбуке, что видео сняли в одном из региональных отделов, а именно — в DNS-Сибирь. Реклама, утверждает Алексеев, была их частной инициативой, а ни в коем случае не официальной кампанией, и ему тоже показалось, что ролик «отдает сексизмом». «Я считаю, что тут действительно есть за что извиняться, готов приносить свои извинения столько, сколько это потребуется. Как официальные, так и человеческие», — написал он.

Оставьте темнокожих без светлого пива

В марте пивоваренной компании Heineken пришлось отозвать рекламный ролик со слоганом «Sometimes lighter is better», который можно понимать двояко: «Иногда светлее — лучше» или «Иногда легче — лучше». На видео бутылка низкокалорийного и слабоалкогольного пива Heineken проезжает по стойке бара мимо трех чернокожих людей и останавливается перед светлокожей девушкой, после чего на экране появляется тот самый слоган. Реакция не заставила себя ждать: Heineken обвинили в расизме. Компания извинилась и выпустила лимитированное пиво под названием Black’s Only.

Вдохновляйтесь немецкими концлагерями

В мае мобильный оператор «Билайн» извинялся за свой рекламный слоган «Каждому свое». Это фраза — Jedem das Seine — была написана на воротах концлагеря Бухенвальд в нацистской Германии. Мобильный оператор заявил, что не хотел оскорбить клиентов: «Фраза была всего лишь призвана отразить особенности тарифного предложения». Рекламную кампанию, в которой использовался нацистский лозунг, быстро завершили.

Надпись, сделанная немецкими нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд гласит: «Каждому своё» pic.twitter.com/2oXmkjk9av

— Потапов Евгений (@ea_potapoff) 21 мая 2018 г.

Сравните женщин с собаками

В октябре пользователи Facebook раскритиковали российский филиал IKEA за рекламный пост, в котором женщину сравнили с собакой. В той публикации на фото была собака, сидящая за столом, накрытым салфеткой IKEA, и приведен список инструкций на случай, «если вы случайно поцарапали его машину или погрызли тапочки».

Шведская компания сначала извинилась за неуместное сравнение, а потом и вовсе удалила пост. При этом пользователям «ВКонтакте» реклама понравилась.

Заставьте китаянку есть пиццу палочками

Пожалуй, самый громкий скандал года разгорелся в ноябре после публикации рекламных роликов показа Dolce&Gabbana в Шанхае. На видео китайская модель безуспешно пытается есть палочками итальянские блюда — пиццу, спагетти и канноли — в то время как за кадром мужской голос советует ей, как лучше справиться с этой задачей, «играя на двойных смыслах». Компанию обвинили и в расизме, и в сексизме, а рекламируемый показ пришлось отменить.

В ответ на это Стефано Габбана назвал Китай «дерьмовой страной» и «вонючей мафией». Позже модельер заявил, что его аккаунт в инстаграме, через который было сделано заявление, взломали. Тем не менее, крупнейшие китайские интернет-магазины сняли с продажи продукцию модного дома, а звезды фэшн-индустрии потребовали удалить видеоролик.

После этого Дольче и Габбана записали видео, в котором заявили, что «всегда горячо любили Китай, а многочисленные поездки заставили их еще больше полюбить китайскую культуру». В конце ролика модельеры произнесли слово «извините» на китайском языке.

Пересядь с иглы плохой рекламы: 20 самых скандальных рекламных акций в истории

Реклама – двигатель торговли. И как в любом деле при создании рекламы необходимо соблюдать меру. При этом рекламщики должны выполнить главную задачу – привлечь внимание как можно большего числа людей. Приходится им прибегать к разного рода уловкам и ухищрениям, не все из которых положительно воспринимаются обществом. Недавняя рекламная акция Reebok #НИВКАКИЕРАМКИ полностью оправдывает свое название.

Один из слоганов проекта – «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» на днях буквально взорвал интернет. И несмотря на то, что компания уже извинилась за эту рекламу, можно смело утверждать, что свою главную задачу рекламщики выполнили – о рекламе и продвигаемом ими бренде теперь говорят от мала до велика. Сегодня мы вспомним 20 неоднозначных реклам. Все они хоть и были раскритикованы в свое время, но о них продолжают вспоминать уже долгие годы.

Red Bull и библейское чудо

В 2011 году австрийская компания Red Bull GmbH, выпускающая энергетический газированный напиток Red Bull, представила рекламный ролик по мотивам известного библейского сюжета об одном из чудес, совершенном Иисусом Христом. Герои ролика – Иисус и его ученики – ловят рыбу. Ничего не поймав, Христос вылезает из лодки и начинает идти по воде, как по суше. При этом свои действия он объясняет так: «Либо действует Red Bull, либо это просто очередное чудо». В конце ролика становится понятно, что о чуде речь не идет – Спаситель идет по подводным камням.

Рекламный ролик был раскритикован верующими, которые возмутились вольной трактовкой библейской истории, в результате чего видео было снято с эфира.

Самая скандальная «школьная» акция от ЦУМа

В 2007 году московский ЦУМ организовал одну из самых скандальных в своей истории рекламных акций, приуроченную к старту нового учебного года.

Героиней акции стала маленькая девочка, собирающаяся в школу. Судя по словам ребенка на баннерах, девочку интересовало только одно – быть самой модной в классе. «Кто не в Prada — тот лох!», «Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!», «Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку. D&G, Armani, Prada». Эти и другие заявления девочки, ставшие слоганами акции, вызвали критику со стороны потенциальных покупателей и привлекли внимание Федеральной антимонопольной службы (ФАС).

ФАС признала рекламу незаконной, оштрафовав магазин на 400 тысяч рублей. «Реклама побуждает несовершеннолетних обратиться к родителям с просьбой приобрести товары в ЦУМе, а также создает у них впечатление, что обладание такими вещами дает преимущество перед сверстниками. Реклама поощряет у несовершеннолетних нездоровый вещизм, формируя комплекс неполноценности у тех, кто не одевается в ЦУМе», – обосновала свое решение служба.

Nivea отрывает голову афроамериканцу

Еще одна рекламная акция, которую пришлось поспешно свернуть. В 2011 году компания Nivea выпустила рекламу, в которой коротко стриженный афроамериканец выбрасывает голову темнокожего мужчины с густой шевелюрой. Слоган рекламы средств для бритья гласил: «Выгляди так, будто тебе не плевать. Вернись к цивилизации!». После того, как компанию раскритиковали (звучали даже призывы вернуться к цивилизации, выбросив всю продукцию Nivea), компания признала неудачное сочетание иллюстрации и слогана, и реклама была снята.

Детская дружба по цене картошки фри от McDonald’s

В 2011 году на Филиппинах сняли с эфира рекламный ролик от McDonald’s. В видео 5-летняя девочка предлагает мальчику-ровеснику стать ее бойфрендом. Мальчишка отказывается, отмечая, что в таком случае ему придется ее «содержать». Девочка отвечает, что она не требовательна и всё, что ей нужно – это порция картошки-фри из McDonald’s. В конце ролика мальчик и девочка идут, взявшись за руки, и девочка держит в другой руке упаковку картошки-фри. Рекламу раскритиковали филиппинские священники, которые заявили, что видео пробуждает в детях расчетливость и корысть, одновременно продвигая стереотип о женской расчетливости.

ЛГБТ-печенье

Oreo – самое продаваемое и популярное печенье на территории США. В одну из годовщин создания ЛГБТ-флага на Facebook-странице Oreo появилось изображение радужного печенья с надписью «25 июня | Гей-прайд».

Рекламная акция ЛГБТ-мероприятия вызвала у части пользователей резкое негодование. Многие даже пообещали больше никогда не покупать печенье Oreo. При этом отметилась и часть аудитории с противоположным мнением. Те, кому реклама понравилась, даже создали петицию с просьбой к компании разработать и выпустить в продажу «радужное» печенье. Прошение не было удовлетворено.

Запри ребенка в шкафу и иди играй в танки

В 2015 году «отличился» белорусский издатель компьютерных игр Wargaming, рекламировавший онлайн-игру World of Tanks. На YouTube-канале компании был опубликован рекламный ролик, в котором экс-квнщик Вадим Галыгин, исполняющий роль отца, во время игры с сыном в прятки заколачивает двери шкафа, в котором спрятался ребенок. После этого, «освободившись» от мешающего ему отпрыска, папаша спокойно садится за ПК играть в танки.

Читать еще:  История успеха и биография Бернара Арно

Аудитория юмор в рекламе не оценила, обвинив Wargaming в пропаганде жестокого обращения с детьми. Организация «Понимание» даже пригрозила подать на компанию в суд.

В Wargaming поспешили прояснить ситуацию. PR-директор компании Максим Колтонюк заявил, что ролик был снят, но его не хотели выкладывать из-за провокационности, а в Сети он появился по причине «утечки». Создателям ролика пришлось извиниться и удалить видео, однако ролик к этому времени уже разошелся по Сети.

«Уголовная» реклама Тинькофф-банка

Работавшие на банк «Тинькофф» криэйторы решили привлечь молодую аудиторию, запустив в Instagram рекламу, которая языком уголовников объясняет то, что банк больше не берет с подростков плату за обслуживание кредитной карты. Слоган рекламы был «звучным» — «Молодым платить не по масти».

Реклама провисела в Instagram всего несколько часов, и вскоре была удалена. Как пытались объясниться представители банка, рекламу раскритиковали граждане старшего возраста, хотя она была направлена на молодую аудиторию. Креативность рекламщиков не оценили и в ФАС, в результате чего против «Тинькофф» завели дело за причисление подростков к криминальному объединению АУЕ и его популяризацию.

Излишняя сексуальность от Тома Форда

Знаменитый американский дизайнер Том Форд, разработавший множество рекламных акций для Gucci, вместе с эпатажным фотографом Терри Ричардсоном представил рекламу аромата Tom Ford For Men. Фотографии, на которых девушка, лица которой не видно, зажимает флакон с ароматом между ног и грудями, отлично выполняла свою задачу – привлекала всеобщее внимание. Однако во многих странах рекламу вскоре запретили из-за «чрезмерной откровенности».

Burger King посылает конкурентов подальше

Желая насолить своим конкурентам и одновременно прорекламировать низкие цены на свои наггетсы, компания Burger King представила рекламу, «состряпав» неприличный жест из еды. Слоган рекламы был прост: «Привет всем, у кого дороже».

Мама, почему я урод?

Украинская ассоциация наружной рекламы в 2006 году представила социальную рекламу, которая вызвала у жителей страны недоумение. Посыл рекламщиков понятен – привлечение внимания к делу борьбы с наркоманией. Однако формулировки были расценены как излишне жесткие и негуманные.

Резонанс вызвал и тот факт, что в Киеве эту рекламу повесили рядом с биллбордом, на котором поздравляли с днем рождения реального ребенка.

Убирайте за четвероногими друзьями, не доедайте собачьи экскременты

Общественная организация «Это наш Киев» парадоксальным, но эффективным способом призвала жителей украинской столицы убирать за своими питомцами. В 2018 году в городе появилась социальная реклама, на которой собака облизывает свою хозяйку. Подпись под фотографией содержала призыв: «Не доедай – убирай. 85% домашних собак иногда едят экскременты».

Эффектная реклама не понравилась владельцам собак, которые пожаловались на то, что их выставили в неприглядном свете. Девушка, принимавшая участие в съемках, призналась, что она не знала о содержании текста, который прикрепили к фото.

После поднявшегося скандала рекламу немного изменили. Новая подпись теперь гласила: «На всякий случай убери за своей собакой . Почти каждая собака во время прогулки контактирует с экскрементами».

СПИД и похудение

Иногда маркетологи вовсе не являются виновниками того, что реклама вызывает негативные отзывы. Диетические батончики Ayds, как утверждают изготовитель, притупляющие вкусовые ощущения с помощью анестетика, продавались еще с середины XX столетия. Слоган продукта был лаконичен – «Ayds помогает сбросить вес» и «Теряй вес со вкусом Ayds».

Однако в 80-х годах после открытия ВИЧ стала печально известной аббревиатура AIDS (СПИД). Рекламные слоганы компании Ayds из-за схожести аббревиатур стали звучать издевательски. Уже к 1988 году продажи батончиков упали на 40%, в результате чего владельцы бренда вынуждены были сменить название.

Самая классная обезьянка H&M

Шведская компания H&M, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой, в 2018 году запустила рекламную акцию, в рамках которой дети презентовали брендовые товары. Один из снимков вызвал бурю негодования в США. На фото изображен чернокожий мальчик в толстовке, на которую нанесена надпись: «Самая классная обезьянка в джунглях». Тот факт, что джунгли – лишь тема новой коллекции, и что на других фото присутствуют белокожие дети с похожими надписями на одежде, уже никого не волновал. Компанию обвинили в расизме, с ней даже отказался сотрудничать ряд знаменитостей.

«Мы искренне приносим извинения тем, кого могла задеть эта фотография. Изображение удалено из всех онлайн-каналов H&M, а продукт не будет продаваться на территории Соединенных Штатов», — прокомментировали ситуацию представители компании.

Отцовство – это пытка

В США не оценили и сарказм рекламщиков, создавших ролик для бельгийского производителя презервативов Zazoo. В рекламе рассказывается о молодом отце, который ходит по супермаркету вместе со своим маленьким сыном. Когда отец не разрешает мальчугану купить конфеты, ребенок устраивает настоящую истерику. Слоган ролика следует в эпилоге как вывод – «Используйте презервативы». Реклама свободно транслировалась в Европе, однако после выхода на американский рынок была запрещена.

Едал такое?

Осенью 2018 года житель Ярославля обратился в ФАС с претензией. Он пожаловался на рекламу от компании Burger King, размещенную на городском общественном транспорте. Слоган рекламы звучал неоднозначно: «Е∂АЛ ТАКОЕ?».

ФАС обратилась за помощью к специалистам из Института русского языка им. В.В. Виноградова. Проведенный в институте лингвистический анализ использованной в рекламе фразы гласил: «Использование графически сходных букв в данном случае может быть квалифицировано как случай языковой игры и намеренного придания слову «ЕдАЛ» графического облика, сходного с графическим обликом близкого по значению непристойного глагола».

Компания «Бургер РУС» вынуждена была устранить нарушение, выявленное благодаря бдительному гражданину.

«Славная» водичка

Вода «Славная» — ведущий продукт от одноименного белорусского производителя. Используя неоднозначную подачу рекламщики решили распиарить продукт, и опубликовали в Instagram рекламу, которую вскоре горячо принялись обсуждать пользователи Сети. В результате споров компания была вынуждена извиниться перед оскорбленными белорусскими женщинами.

Подмоченный восторг

Эту рекламу ряд экспертов признал худшей в 2012 году. Слоган британской сети универмагов Harvey Nichols гласит: «Постарайтесь сдержать свой восторг». В 2012 году маркетологи решили наглядно показать, каким образом, порой, клиентам сети не удается этот восторг сдержать. Перед стартом распродаж брендовой одежды была запущена рекламная акция, демонстрирующая модников, которые описались от восторга от предложенных скидок. В отличие от многих руководителей других компаний, боссы Harvey Nichols не стали идти на попятную. На критику они ответили тем, что в реклама показана лишь прямая визуализация всемирно известного слогана.

Реклама и фантазия аудитории

Актриса Дакота Фаннинг в возрасте 17 лет снялась в рекламе парфюма Oh Lola! На фотографиях девушка зажимает флакон духов между ног. Откровенно провокационной рекламу не назовешь. Однако некоторые «эксперты», фантазию которых реклама не по-детски разожгла, обвинили рекламщиков в культивировании детской сексуальности. Как говорится, каждый судит в меру своей распущенности. Мы предоставляем вам возможность самим оценить, место ли такой рекламе в жизни, или нет.

Неудержимая провокация от Sisley

Sisley — французская компания, специализирующаяся на производстве инновационных парфюмерно-косметических средств. Кроме того, компания известна своим неординарным подходом к рекламе. В 2007 году запретили рекламу Sisley Fashion Junkie, в которой модели «нюхали» футболку из новой коллекции, имитируя употребление известного наркотика. Так и не стала рекламой, однако получила известность еще одна неоднозначная фотография, которую Терри Ричардсон сделал для Sisley. На ней модель Джози Маран пьет молоко, «выдаивая» его себе в рот из вымени коровы. В 2003 году Терри Ричардсон создал другую рекламу для Sisley, сняв девушку в красном пальто, которая приманивает на корриде быка, призывно раскинув ноги и облизывая губы.

Кино и немцы от Amazon

Жители Нью-Йорка не оценили пиар-акцию от компании Amazon, которая необычным образом решила прорекламировать стартующий на интернет-сервисе фантастический сериал «Человек в высоком замке». Эта сериальная антиутопия повествует альтернативную историю, в которой страны Оси выиграли Вторую мировую войну. Вагоны одного из составов, курсирующих в нью-йоркской подземке, создатели пиар-акции оформил, как им казалось, эффектно. Вагоны были украшены нацистской символикой. Особое возмущение вызвало изображение Статуи Свободы, вскинувшей руку в нацистском приветствии.

Пассажиры подземки, попадая в тематически оформленные вагоны, были шокированы, так как далеко не все и не сразу понимали, что речь идет о рекламе фантастического телешоу. Сразу после разразившегося скандала состав очистили от листовок и постеров.

Оцените нашу статью и ПОДПИШИТЕСЬ НА КАНАЛ!

Фото: из открытых источников

Видео: Alessandro Temperini – Aletp, Don Mark Layug, vova ferens, Canvas / YouTube

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector