История успеха бренда Roberto Cavalli

Roberto Cavalli

Роберто Кавалли / Roberto Cavalli

Роберто Кавалли родился 15 ноября 1940 года во Флоренции. Он рос в обстановке, которая была пропитала искусством, ведь во Флоренции кода-то творили великие художники, скульпторы, ученые, такие как Леонардо да Винчи, Микеланджело, Данте и многие другие. Кроме того, его семья тоже была творческой. Дедушка всю жизнь рисовал картины, его работы даже выставлялись в известной галерее Уффиции, а мать занималась пошивом одежды. Только у отца была совсем не творческая работа – он работал горным инженером.

Детство Роберто нельзя назвать легким. Когда он был совсем маленьким, его отца призвали на войну, и в результате Джорджио Кавалли убили нацисты. Трагедия так потрясла мальчика, что до 10 лет он оставался немым ребенком. Его мать нашла себе нового избранника, но неудачно – несмотря на то, что мужчина обеспечивал и кормил семью, он избивать мать Роберто, поэтому через несколько лет совместной жизни мать подала на развод. Несмотря на все невзгоды, семья старалась поддержать ребенка: дедушка учил рисовать картины, а мать швейному делу.

Будучи подростком, Роберто постоянно прогуливал школьные занятия, уделяя время велосипедам, девчонкам и дискотекам. В возрасте 16 лет его исключили из школы. Матери это не понравилось, и она приказала сыну найти работу, но мальчик не торопился идти работать, и поступил в Флорентийскую художественную школу на дизайнера текстиля. Но даже здесь он так и не получил диплом, посчитав лишней сдачу выпускных экзаменов.

Но в процессе обучения Роберта зря времени не терял. Он понял, что мода и дизайн – не просто хобби, а занятие, которым он хотел бы заниматься всю жизнь. В частности, его интересовали способы окрашивания различных тканей. К тому же, он подумал, что не обязательно создавать новые ткани для получения различных орнаментов, а можно наносить цвет на рукава, воротники и спину, давая товару новую жизнь. Он скупал на фабриках непроданные вещи и всячески экспериментировал с красителями. В возрасте 20-ти лет он уже основал собственную компанию, и продавал разукрашенные футболки, джинсы и другие предметы гардероба.

Деньги у Роберто имелись благодаря дедушке. Однажды от скуки Роберто взял карандаш и нарисовал портрет тети Джулианы, сидящей напротив него. Дед, видя этот порыв, внимательно рассмотрел рисунок, а потом сложил его и положил себе в карман. В 1951 году Джузеппе умер, оставив все свое наследство 11-летнему внуку. Это означало, что он признал талант мальчика.

Постоянные эксперименты Роберто Кавалли привели к тому, что в 1970 году он придумал систему, позволявшую окрашивать кожу в шесть различных цветов, и этот способ дизайнер запатентовал. Идею сразу подхватили такие модные дома, как «Hermes» и «Pierre Cardin», которые выплачивали молодому дизайнеру хорошие комиссионные.

В 1972 году в Париже состоялся дебютный показ одежды от Роберто Кавалли. Вечерние наряды с перьями, джинсы со стразами, вещи из кожи – такого публика ранее не видела, поэтому коллекция мгновенно была раскуплена модницами. О дизайнере узнают не только в Европе, но и за ее пределами, в Америке. В этом же году Роберто Кавалли открыл первый бутик в Сан-Тропе, где продавались яркие и облегающие вещи для дискотек. В 1974 году дизайнер запустил мужскую коллекцию одежды, но она не пользовалась такой же популярностью, как и женская, поэтому просуществовала недолго.

В 80-е годы публика устала от пестрых и ярких орнаментов, сделав выбор в пользу минимализма, поэтому такие дизайнеры, как Роберто Кавалли, Джорджио Армани и Версаче стали не актуальны для тогдашних модников, на некоторое время о них забыли. Роберто Кавалли даже перестал участвовать в Миланской Неделе Моды и ушел со страниц модных журналов. Но, спустя несколько лет, в 1985 году он все-таки вернулся с показом в скандальном нью-йоркском клубе «Studio 54». Во многом возвращению дизайнера способствовала его супруга Ева Дюрингер, убедив своего мужа не бросать дело всей жизни, которое приносил не только хорошие деньги, но и душевное удовлетворение.

В 1994 году итальянец «ворвался» в мир моды с денимом. Он представил всем коллекцию джинс с пескоструйной обработкой и эластичной нитью. Помимо денима, он представил платья с животными принтами Роберто Кавалли вновь обрел былую популярность и славу, а продажи его бренда увеличились в несколько раз. Джинсы от дизайнера носили светские львицы и звезды кинематографа, его даже сравнивали с Джанни Версаче. В этом же году он открыл бутики в Венеции и Сейнт-Барт.

К концу девяностых дизайнер начал «завоевывать» Америку. Для этого он нанял команду специалистов, которые продвигали бренд в американские глянцевые издания, а также работали с лучшими розничными магазинами США. Результатом работы рекламной компании стало открытие бутика на самой престижной улице Нью-Йорка – Медисон Авеню в 1999 году. Кроме того, Роберто Кавалли начал представлять на подиуме одежду из меха, которая позже стала объектом критики. Дизайнера обвиняли в том, что в своих коллекциях он использует слишком много меха.​

В 2007 году дизайнер решил привлечь новый покупателей путем сотрудничества с шведским брендом одежды «H&M». Для марки он создал 45 предметов одежды с принтами под зебру и леопард, бахромой и бисером, в том числе нижнее белье и аксессуары. Спустя год Роберто Кавалли решил смягчить стиль своих коллекций, сменив яркие и местами агрессивные животные принты в одежде на вещи из шифона и других легких тканей. В 2010 году бренд Роберто Кавалли назвали лучшей маркой люксовой женской одежды.

Читать еще:  История успеха и биография Джона Рокфеллера

Роберто Кавалли полюбился миру благодаря своим взглядам, которые отражают его вещи. Для дизайнера во главе всего творчества стоит женщина и ее женственность. При создании одежды итальянец стремится сочетать эротику, сексуальность, шик и уличный стиль, он не ставит рамок образа «идеальной» женщины. В его одежде преобладают животные принты, а змея стала символом марки. Стоит отметить, Роберто Кавалли не считает себя модельером из-за неприязни гомосексуализма. По его мнению, большинство модельеров заводят однополые отношения, а он этого не приемлет. Поэтому, Кавалли просит называть себя художником.

За десятки лет существования бреда «Roberto Cavalli» были созданы несколько линий одежды: трикотаж «Roberto Cavalli Class», наряды для девочек «Angels» и для мальчиков «Devils», уличная одежда «Freedom», спортивная линия «Roberto Cavalli Gym.», нижнее белье, парфюмерия, сумки, часы, обои, плитка и другие вещи. Бутики бренда расположены по всему миру.
Роберто Кавалли продолжает радовать поклонников роскошными и изящными коллекциями и оригинальными показами. Но и отдыхать дизайнер успевает. У него имеется шоколадная фабрика, машины «Феррари», виноградники, лошади и виллы, где он проводит время вместе с нынешней девушкой Линой Нельсон, которая младше его на 48 лет.

Roberto Cavalli

Как создаются известные всему миру брэнды? Например, итальянский от Roberto Cavalli. Что проще?

Краткое содержание:

Необычные орнаменты наносятся на кожу, трикотаж, дениме, подбирается выделяющийся среди всех любимый мотив, как у Roberto – звериный принт и вот уже – международное признание и всенародная любовь. Но не все так просто.

Рассмотрим, как рос и развивался любимый всеми Cavalli

Любовь к художественному творчеству у этого человека в генах. Ведь картины его дедушки Джузеппе Росси украшают Галерею Уфицци вместе с полотнами Микеланджелло и Леонардо. Кто мог сомневаться, что его, родившийся в ноябре 1940-го, внук не унаследует стремление к красоте и изобретательству.

Мы называем его дизайнером одежды, но сам мастер говорит, что он – художник одежды. Ведь, чтобы получить новый образец в свою коллекцию, необходимо чутье, чувство меры и ощущение ткани.

Талант проявился быстро, едва художник переступил порог Академии искусств Флоренции. Не удивительно, что он стал одним из лучших студентов. А Итальянские трикотажные фабрики стали просто охотиться за его предложениями.

Он искал и находил, изобретал новое. Сначала это были цветочные мотивы, особым образом нанесенные на трикотаж. Кавалли был обеспечен успех в чулочно-носочном бизнесе Италии. Затем чудо-техника перенастроилась на кожу.

Италии Кавалли оказалось мало, и он решил «штурмовать» Париж. Оригинальные подходы художника оценили и полюбили. Этого оказалось достаточно, чтобы в тридцать лет у Роберто уже был свой первый салон одежды. Модные гиганты Hermes и Pierre Cardin увидели в Кавалли бесконечный простор фантазии. А он создавал на простых тканях замысловатые сцены из природы, просто, но уникально мог отобразить природные мотивы, живые декорации, добавляя драгоценные металлы в одежду.

Художник не способен стоять на месте, его идеи вдохнули жизнь в 1972 году в первый бутик Сан-Тропе во Франции от Cavall. В коллекцию вошли уже не только комплекты женской, мужской, детской одежды, но и предметы быта, а также интерьерные дизайнерские предложения.

Мы только сейчас поняли, какую колоссальную роль в продвижении брэнда играет реклама, а Кавальизгал, что стоит пригласить для показа известную всем Бриджит Бордро, сделать ее лицом компании, и дела пойдут в гору. Три часа на Лазурном берегу обаятельная актриса демонстрировала одежду от Роберто Кавалли и это сделало его популярнейшим мастером одежды и принесло небывалые доходы.

Не удивительно, что вскоре одежда этого бренда стала популярной среди элиты и носителем стиля и шика.

Мощное развитие получила фирма художника одежды, когда у него появился незаменимый помощник и любимая супруга – Ева Дюрингер.

Новые этапы развития принес 1998 год. Это было переломным моментом. Появилась целая дистрибьютерская линия. Ее вдохновитель — Just Cavalli. А торговые марки – продолжатели не отставали от главной линии.

RC, Angels and Devis, Freedom – комплекты для улицы, детей, мужчин, изделия из трикотажа – свобода и полет фантазии продвигали известную марку. Разве может что-то удержать мастера от создания часов, обувной линий обуви, нижнего белья, парфюмерии, всего, чем мы пользуемся в обычно жизни и без чего уже не сможем обойтись.

Награды не заставили себя ждать марка Роберто получила в 2002 году лучшей среди мужских брендов, а сам Кавалли был назван дизайнером года.

Cavalli и современность

Бриджит Бордо стала первой, но далеко не последней из тех, кто был лицом этой марки. Кейт Моссстала им в 2006 году . Но нельзя обойти вниманием Шакиру, Майкла Джексона и Кристину Агилеру, божавших одеваться в одежду от Кавалли.

Мастер с удовольствием «одевал» и средний класс. Он поставлял одежду розничной сети H&M. До сих пор бренд занимается разработкой моделей для перечисленных выше Just Cavalli, Roberto Cavalli Class, Roberto Cavalli Angels – доступные для простых пользователей. А его фирменные магазины можно найти в любом уголке земного шара.

Утихомиривание гламура, или как меняется Roberto Cavalli

Неудачная попытка на пути модернизации бренда.

Текст: Андрей Садов · 31 марта 2019

25 марта креативный директор Roberto Cavalli Пол Сарридж в своем Instagram-канале подтвердил слухи, появившиеся в сети еще в середине месяца, о досрочном прекращении взаимодействия с брендом, объявив, что хочет сосредоточиться на других проектах, которые были заброшены ввиду большой занятости в итальянском модном доме. Разбираемся, что сделал Сарридж в Roberto Cavalli за 19 месяцев сотрудничества и смог ли он оправдать надежды по «утихомириванию» одной из самых ярких марок одежды в современной fashion-индустрии.

Читать еще:  История успеха Subway

История Роберто Кавалли и его одноименного бренда – череда взлетов и падений, оправданных и неоправданных рисков и гениального таланта и трудолюбия. Рано лишившись отца и с малых лет оставшись на попечении матери и деда, Кавалли был с позором изгнан из школы за неуспеваемость. Он так и не окончил Флорентийскую художественную школу, в которой обучался на факультете дизайна текстиля, однако именно в стенах училища его работы впервые заметили, а его дарование было высоко оценено критиками.

Основав в 1970-м свою марку, Кавалли сделал ставку на яркие цвета, провокационные вырезы и экспериментальные техники. Именно он первым испробовал цветную печать на коже, а также возвел в культ змеиную кожу, символ которой впоследствии и стал логотипом компании.

Фэшн-критик Сьюзи Менкес как-то заметила, что «даже если сфотографировать его (Кавалли) коллекции на черно-белую пленку, они все равно будут выглядеть ярко и привлекательно». Действительно, маэстро Кавалли будто играл на максимумах, всего было слишком много: много цвета, много провокаций, много принтов и много оголенного тела. Стразы, меха, анималистичные рисунки, первенство из которых отдано леопарду, и вечерние наряды в лучших традициях Голливуда: Roberto Cavalli – лучшее воплощение гламура и роскоши, которое под руководством Роберто было доведено до предела.

Успех бренда – в его философии. Одежда Roberto Cavalli – для молодых и полных решимости парней и девушек. Для тех, кто живет на полную и без стеснения выражает свои чувства и эмоции. Пришедший на смену Кавалли молодой норвежский дизайнер Питер Дундас мало что изменил в модном доме, буквально насквозь пропитанном эротизмом и роскошью красивой жизни. Все те же глубокие декольте, высокие вырезы, много кожи и звериных принтов. Слабые попытки перенаправить Roberto Cavalli в сторону эстетики спортшика и стилистики бохо, успешно апробированной дизайнером в Emilio Pucci, так и остались лишь попытками. Вся надежда была на нового креативного директора – Пола Сарриджа, назначенного на должность в мае 2017 года.

Кажется, Пол Сарридж – диаметрально противоположная фигура в истории Roberto Cavalli. Приверженец минимализма, поработавший с Burberry под руководством Кристофера Бэйли, а затем став дизайнером в Jil Sander, Z Zegna и Ermenegildo Zegna, – самая неподходящая кандидатура на пост креативного директора гламурного бренда. Но именно на него была возложена миссия «утихомирить» провокационный модный дом, задать ему новое направление и создать гардероб сильной женщины, живущей в ритме дня сегодняшнего, при этом не забыв о главных составляющих успеха Roberto Cavalli – принтах и коже.

«Как же рациональный англичанин Пол Сарридж собирается менять Roberto Cavalli?» – вопрос, волновавший редакторов и критиков с самого момента назначения дизайнера на пост. Ответ поступил в сентябре 2017 года во время Недели моды в Милане. Его дебютная коллекция сезона весна-лето 2018 – пример того, как можно сохранить ДНК вверенного тебе модного дома, при этом снизив градус накала страстей. Да, это все та же одежда из кожи, все тот же раскрас под зебру и леопарда и все тот же гламур, обеспечивший популярность Roberto Cavalli на долгие годы вперед. Однако пропущенные через британское око дизайнера коды итальянской марки – не просто смена эстетики, а своеобразное взросление и громадный шаг на пути к модернизации. Его дебютная коллекция не о гламуре и роскошной жизни, это скорее размышления на тему современного поколения. Это попытка Сарриджа примирить провокацию и комфорт и создать универсальный гардероб, который будет уместен как в офисе, так и на вечеринке.

Пол не стал начинать с нуля и забывать то, что когда-то уже было сделано до него. Проводя немало времени в архивах модного дома, на протяжении 19 месяцев у руля Roberto Cavalli он создавал свой портрет идеальной героини. Его девушка молодая и задорная: такая же, какой она виделась и предыдущим дизайнерам. Изменился посыл – то, что Сарридж пытался старательно донести до нас, почитателей его таланта. Он не делал ставку ни на анимализм, ни на сложный, подчас развратный крой, ни на буйство красок, от которых возникало желание отдохнуть. Он действительно справлялся со своей миссией на ура: платья макси-силуэта, асимметричный крой, маскулинные формы, напоминавшие о его прошлом в области мужского тейлоринга, ненавязчивое звучание эстетики athleisure и впечатляющая работа с оттенками и их комбинациями – работы было еще много, но главное, что дизайнер выбрал правильное направление и четко понял потребности современных миллениалов.

Не забывал Сарридж и о мужской линейке Roberto Cavalli: расслабленные силуэты, приглушенная гамма оттенков и никакого намека на излишество и гламур – проделанная дизайнером работа была впечатляющей и вызывала немало одобрительных откликов как со стороны критиков, так и со стороны клиентов.

Пол Сарридж наметил курс дальнейшего развития Roberto Cavalli, оставив после себя различные варианты пути, по которому может пойти итальянский дом. Победит ли наконец минималистичная сдержанность? Или все же перевес останется за стразами и яркими цветами? Вопрос так и остается открытым.

Читать еще:  История ирландского пива Guinness

Ждем новых коллекций и желаем успехов Полу Сарриджу в работе над своими новыми проектами.

История Roberto Cavalli. Продолжение

Ноябрь 2007 года ознаменовался сотрудничеством Роберто Кавалли с известной маркой среднего ценового сегмента H&M. Для данного бренда Роберто создал женскую линейку, состоявшую из 25 вещей, и мужскую линейку из 20 предметов одежды. Одежду дополнили аксессуары и нижнее белье, также разработанные дизайнером. Основными отличительными чертами коллекции стали принты под зебру и леопарда, бахрома, бисер, золотой и черный цвета.

В 2008 году во Флоренции начал свою работу первый клуб Cavalli. В этот же период дизайнер смягчил свой стиль и представил на показах сезона 2008 более романтичные наряды из шифона и других легких тканей.
В 2010 году Роберто Кавалли отпраздновал юбилейные 40 лет работы в модном бизнесе и получил статус «Лучшая из лучших марка люксовой женской одежды» (Luxury Brand Status Index «Best of Best»).

Модная философия
После длительного пересмотра своих взглядов дизайнер объявил две важных составляющих стиля модного Дома Cavalli – женщина и женственность. Его работы, как «художника моды» (Кавалли просит называть его именно так), сочетают в себе эротику, сексуальную привлекательность, уличный стиль и захватывающий шик. Кавалли не раз заявлял, что нет единого образца идеальной женщины.
«Я обожаю женщин. Всех женщин».
К этому он также добавляет, что женщина должна иметь характер, сильную индивидуальность и никогда не должна бояться быть свободной. В одном из интервью он поделился мнением о том, что красота идет изнутри и является отражением индивидуальности каждого человека. Он сравнивает красоту с визитной карточкой, которая помогает при первой встрече, но совершенно бесполезна при второй.
На создание дизайнов Кавалли вдохновляет природа: бабочки, цветы, животные, небо. Даже в магазине конфет, которым владеет дизайнер, можно увидеть шоколад в форме зебры, слона, попугая, тигра, змеи… Змея является любимым животным Роберто Кавалли. По его мнению, она растет и развивается точно так же, как мода. Позже змея стала символом бренда и модного Дома Cavalli. Однако, кроме природы, дизайнер вдохновляется людьми, которых он случайно встречает на улицах, в парках, ночных клубах.

Важными составляющими философии Кавалли являются естественность, комфорт и гармония. Эти элементы помогают ему сохранять спонтанность в работе и не придерживаться строгих правил и рамок. Он полностью погружен в творчество, в то время как всеми финансовыми делами компании занимается его жена.

Кавалли и знаменитости
Роберто Кавалли знаком с множеством знаменитостей и также является одним из них. Во время запуска водки от Кавалли, на церемонии присутствовали известные музыканты, кинозвезды, спортсмены и знаменитости из мира моды.
Знаменитости, которые регулярно носят одежду от Roberto Cavalli: Бриджит Бардо, Джейд Джаггер, Холли Берри, Эль Макферсон, Дженнифер Лопез, Боно, Ленни Кравитц, Мери Джей Блайдж, Орнелла Мути, Элтон Джон, актрисы фильма «Секс в большом городе», Виктория Бекхем, Кристина Агилера и Марк Энтони.

Личная жизнь и другие события
Первой женой Роберто Кавалли стала Сильванелла Джианнони. Их бракосочетание состоялось в 1964 году, а семейная жизнь длилась 10 лет, в течение которых у Кавалли и Джианони родились двое детей – Кристиана (дочь) и Томмасо (сын). В 1974 году супруги развелись.
В 1977 году во время конкурса красоты «Мисс Вселенная», на котором дизайнер исполнял роль одного из членов жюри, Кавалли познакомился с одной из претенденток на это звание – Евой Дюрингер. Они начали встречаться, и в 1980 году Ева стала женой дизайнера, а позднее матерью еще троих его детей: Рачель (дочь), Даниэля и Роберто (сыновья).
Роберто Кавалли с семьей живет на роскошной вилле во Флоренции, с вертолетной площадкой и джакузи под открытым небом. Он и его жена владеют лошадьми, собственными виноградниками и шоколадной фабрикой. Кавалли сам управляет собственным вертолетом и скоростной лодкой. Также у него есть три роскошных машины марки Ferrari.
Как отмечают многие журналисты, Кавалли до сих пор выглядит так же, как в 1970-х годах: носит джинсы и рубашки, расстегнутые до пояса, а также удлиненные волосы.
В середине 2003 года дизайнер предстал перед судом во Флоренции, когда итальянские власти обвинили его в уклонении от уплаты налогов. Этот случай был нетипичным для Италии, в налоговом законодательстве которой учитывается возможность того, что налогоплательщики могут скрывать свои доходы, а поэтому в сумму налога включен дополнительный процент за возможный обман.
В 2003 году Роберто Кавалли также был выбран главнокомандующим Парада Колумба в Нью-Йорке. В прошлом эту роль исполняли такие личности, как Фрэнк Синатра и Лучано Паваротти. Кавалли был еще и первым в истории модельером, ставшим Маршаллом Парада. В тот же день он написал статью под названием «America La Bella» – оду Америке, которая появилась в Wall Street Journal:
«Эта страна дала нам все возможности, и именно поэтому я всегда любил Америку. Она принимает всех, кто имеет желание что-либо построить».
Роберто Кавалли является весьма интересной личностью. Он – реалист, но, помимо этого, является невероятным романтиком. Он утверждает, что любовь является самой важной составляющей жизни, и секс никогда не сможет сравниться с ней по значимости. Кавалли любит делать подарки, но не любит получать их. Его любимый писатель – Габриэль Гарсиа Маркес, а любимый сказочный герой – Пиноккио. Он любит только ту одежду, которую создает сам, но утверждает, что ему нравятся многие другие дизайнеры и их работы.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector