История успеха компании Nikon

История успеха компании Nikon

Наш магазин имеет
сертификат соответствия
высоким стандартам
торговой площадки
onliner.by



1401 отзывов

ПРИЕМ ЗАКАЗОВ :

+ 375 29 672 33 33

+ 375 29 872 33 33

+ 375 25 780 00 00

+ 375 29 665 10 10

+ 375 29 577 77 17

Пн.-Вc.: с 9.00 до 20.00

История компании Nikon

История компании Nikon

Отличная репутация и качественная продукция Nikon обусловлены вековой историей создания и развития этой корпорации. Немногие представляют себе, насколько сложен и тернист был этот путь. Успешная история компании Nikon началась более ста лет назад.

Отличная репутация и качественная продукция Nikon обусловлены вековой историей создания и развития этой корпорации. Немногие представляют себе, насколько сложен и тернист был этот путь. Успешная история компании Nikon началась более ста лет назад.

В 1917 году результатом выгодного объединения тройки японских фирм стало образование нового предприятия под именем Nippon Kogaku, основным направлением развития которого обозначили производство современных телескопов, высокоточных микроскопов, военной техники с элементами оптики, а также сверхточных теодолитов и специальных приборов для топографической съемки. Таким образом, созданная фирма стала обслуживать японскую армию, науку и промышленное производство.

К руководству компанией приступил Иошихира Вада, именно он, формируя традиции и идеологию компании, разработал ее стратегию развития на начальном этапе. Японцы очень внимательно относились к интеллектуальным инвестициям, поэтому руководство компании пригласило из Германии высококлассного специалиста Генриха Ахта, который сконструировал первые фотообъективы, применяемые при производстве различных приборов, а также для специфичной аэрофотосъемки.

В 1929 году японский инженер Сунаяма Какуно значительно модернизировал первый объектив немецкого образца, дав ему имя Trimar. Первый объектив для «мирного» использования был разработан Nikon еще в 1931 году, а в 1933 он был запущен в массовое производство под названием Nikkor и использовался для форматных профессиональных камер.

Компания Nikon развивалась в тени своего старшего брата – корпорации Canon. В настоящее время представители фирмы Canon отрицают какое-либо раннее взаимодействие с фирмой Nikon, однако достоверно известно, что с 30-х и до 50-х годов предприятие Nippon Kogaku производило свои объективы для всех без исключения фотокамер под маркой Hansa Canon. В 1948 году корпорация Nippon Kogaku выпускает свою универсальную камеру Nikon 1 и производство объективов для конкурентной компании Canon прекращается. Эта фотокамера сочетала множество неоспоримых достоинств и новинок: надежный корпус со стильными уголками и дальномерную механику. Первый фотоаппарат компании и дал имя знаменитому на весь мир бренду Nikon.

Вообще в начале 40-х годов успешная корпорация Nippon Kogaku производила качественную оптику для фотокамер и была уже полностью готова к запуску массового производства своих фотоаппаратов. Однако свернуть разработки пришлось из-за внезапного начала Второй мировой войны, вследствие которой предприятие оказалось загруженным военными заказами государства.

После окончания мировой войны была осуществлена последовательная реорганизация прежней компании Nikon, и она полностью перестроилась на производство продукции исключительно мирного назначения, неуклонно завоевывая мировой рынок.

1959 год был ознаменован тем, что фирма Nikon выпустила на рынок свою первую зеркальную фотокамеру, которая позволила заработать компании миллионы и имидж лидера в области производства техники для художественной и профессиональной фотографии. Эта фотокамера пользовалась головокружительным успехом на протяжении почти сорока лет.

В 60-х годах под брендом Nikon впервые начали производиться максимально широкоугольные и сверхсветосильные профессиональные объективы, использующие асферические линзы. Дальнейшая история компании Nikon наполнена неиссякаемыми изобретениями и новшествами без потери хоть малейшей доли качества.

Так, например, в 1969 году был выпущен объектив с автоматической системой вспышек, в 1975 году был изобретен объектив с автоматической коррекцией перспективы, а 1977 год ознаменовался выпуском трех новых зеркальных фотокамер.

Цветовой логотип компании, черный с желтым, символизирует, с одной стороны, – качество и надежность, с другой – творческий настрой и оптимистичный взгляд в будущее.

Слоган: If the picture matters, the camera matters

Nikon не случайно относится к легендарным брендам. Фототехника, производимая компанией, завоевала любовь сотен тысяч пользователей по всему миру, как профессиональных фотографов, так и зеленых новичков. Продукция Nikon применяется повсеместно — помимо фотокамер и объективов, компания выпускает и различные оптические приборы и устройства для обработки изображений.

Будущая легенда родилась 25 июля 1917 года, путем слияния трех компаний – Tokyo Keiki Seisaku-sho´s Optical Division, Iwaki Glass Seisaku-sho и Fujii Lens Seizo-sho. Называлась она тогда Nippon Kogaku K.K. Основными заказчиками были военные. Компания производила бинокли, подзорные трубы, прицелы перископы для подводных лодок, объективы для аэрофотосъемки. Естественно, что требования к качеству предъявлялись жесточайшие. Но небольшая компания, в которой работало две сотни человек вполне справлялась. И росла. К началу войны число работников измерялось уже десятками тысяч.

Читать еще:  История успеха бренда Lacoste

1931 год ознаменовался выпуском первой гражданской продукции — объектива Anytar 120 мм f/4.5. В 1932 году рождается бренд Nikkor, под которым объективы выпускаются и по сей день. Именно эту продукцию использовала, позднее, в своих первых камерах другая известнейшая японская фотокомпания — Canon, основанная в 1933 году.

По окончанию Второй мировой войны практически все пришлось начинать сначала. Компания переключается на гражданскую продукцию. Она начинает выпускать микроскопы, невелиры, телескопы и тому подобное. В 1946 году появляется первая камера компании, рассчитанная на стандартную 35-мм пленку. Название эта «дальномерка» получила незамысловатое – Nikon 1. В ее основу легли все те же легендарные Leika. Но в целом, устройство получилось самобытным.

Название Nikon — производная от названия компании. Согласно легенде, было перебрано множество различных вариантов (Nicca, Nikka, Nikoret, Niko…), но остановились в итоге на этом слове, которое одинаково звучно как для японского, так и для других языков. Nippon Kogaku даже не сомневалась в том, что сумеет покорить мировой рынок. Впрочем, есть и другое мнение: слово «nikon» созвучно со со знаменитым германским брендом Zeiss Ikon. Немцы все же всегда были исключительно сильны в оптике и им не грех было подражать.

С появлением Nikon 1, компании Nippon Kogaku и Canon становятся конкурентами. Первая сразу же прекращает выпуск объективов для второй. Настоящая война идет и по сей день с переменным успехом. У обеих компаний есть множество поклонников, готовых до последнего отстаивать свой выбор. Это уже на уровне религии. Споры ведутся яростные и бесконечные.

Первая зеркальная камера Nikon появляется в 1959 году. Модельный ряд, выпускаемый до этого, состоял из дальномерных камер, в число которых входили и легендарные модели. Бренд Nikon становится все более и более известным, постепенно затмевая название самой компании. В 1988 году Nippon Kogaku меняет название на Nikon.

Дальнейшая история компании — это история великолепных устройств. Со временем, на смену пленочным фотокамерам приходят цифровые. Фотография становится массовым явлением. И все эти годы Nikon является одним из ведущих производителей. Появляется бренд Coolpix, под которым выпускаются цифровые камеры, ориентированные на начинающих пользователей.

Продукция Nikon неоднократно использовалась NASA в деле космических исследований. Причем иногда это было специализированное оборудование, созданное специально для решения особых задач, так и обычное серийное профессиональное оборудование, прекрасно зарекомендовавшее себя в условиях невесомости.

На сегодняшний день Nikon Corporation является сложной структурой (наиболее известны подразделения Precision Equipment Company, Instruments Company, Imaging Company), но при этом входит в состав могущественной империи Mitsubishi. Штаб-квартира компании находится в Токио, Япония (Tokio, Japan). Представительства можно найти во многих странах мира. Заводы находятся в Японии (на них выпускается все проффесиональное оборудование), Китае и Тайланде.

Краткая история компании Nikon

Наверное нет ни одного фотографа, который не знал бы имя Nikon. Сейчас это одна из известнейших мировых компаний по производству фототехники. Об истории компании написано много статей, но недавно на просторах интернета я нашел довольно оригинальное и краткое изложение истории Nikon. Я не удержался и сделал перевод этой статьи. Теперь ее можно прочесть и на русском языке. Итак…

История, которая началась «в небе»

В 1917 году оптический отдел завода Tokyo Keiki’s, Iwaki Glass Factory и Fuji Lens Factory объединились и создали компанию Nippon Kogaku K.K. Она начала производить бинокли. А в 1932 году появился бренд NIKKOR. Он состоит из слова «NIKKO», абревиатуры «Nippon Kogaku» и буквы «R», обозначающую что это торговая марка.

История объективов NIKKOR началась, с объектива «Aero-NIKKOR», предназначенного для аэрофотосъемки. Его использовали при составления карт для военных. Компании была поставлена задача выпустить объектив, с помощью которого можно очень точно и детально снимать местность. Для создания производства объективов такого качества, их было необходимо собирать вручную. В результате были выпущены объективы Aero-NIKKOR 18 см F / 4,5 (1933), 7.5 см F / 3,5 (1937), и 10 см F / 5,6 (1939). С такого исторического начала компания начала свою деятельность и впоследствии расширила свою продукцию, охватила как промышленный так и пользовательский сегмент и превратилась в самый культовый бренд производителя высококачественных объективов.

Читать еще:  История успеха компании Mary Kay

Вперед к глобализации

После второй мировой войны, Nippon Kogaku начала производство фотоаппаратов для простых потребителей, и в 1946 решила назвать свою 35-мм камеру «Nikon». Исторический факт заключается в том, что бренд NIKKOR появился значительно раньше бренда Nikon.

Nikon и NIKKOR стали общеизвестны во всем мире в 1950 году, благодаря статье в газете New York Times, в которой упоминалось, что во время Корейской войны (1950—1953) репортеры журнала Life использовали фотоаппараты Nikon и объективы NIKKOR, которые на то время были лучше немецких.

В 1952 году с целью общения, дружбы и обмена опытом пользователей продукции компании был основан международный клуб NIKKOR (The NIKKOR Club).

Становление позиции мирового лидера

В 1957 году был выпущен фотоаппарат Nikon SP, который стал уважаем фотографами с тем же успехом как и Leica M3. А в 1959 году Nikon SP стал основой для проектирования Nikon F — первого профессионального зеркального однообъективного фотоаппарата. А байонет Nikon F был утвержден как стандарт для объективов Nippon Kogaku.

В 1971 году была выпущена более продвинутый фотоаппарат Nikon F2. Затем NIKKOR выпустил первый в мире автофокусный объектив AF Nikkor 80mm f/4.5.

В 1977 году Nikon F был модернизирован добавлением автоматической предустановкой диафрагмы (Automatic Maximum Aperture Indexing). Теперь управлять диафрагмой стало возможно с камеры.

В 1980 году была выпущена камера Nikon F3, которыми NASA начала оснащать космические шаттлы. Таким образом Nikon заняла позицию мирового лидера в производстве фотоаппаратов.

Цифровые технологии как основные технологии в фотографии

Спустя десятки лет, в 1999 году была выпущена цифровая зеркальная камера Nikon D1. Далее в процессе эволюции цифровых технологий появились Nikon D3 в 2007 году и Nikon D4 в 2012.

Но на этом развитие не остановилось, и появились фотоаппараты Nikon D800 и D800E, где были реализованы цифровые технологии, ставшие основными в фотографии.

В 2013 году мы видим развитие E-type объективов, в которых реализована технология электромагнитного управления диафрагмой, т. е. без механической связи с камерой. Эта технология и далее взята за основу при конструировании новых объективов.

Rusability

Обзор SMM маркетинга Nikon

Всего через каких-то три года японская компания Nikon будет отмечать свой вековой юбилей. Nikon была основана в 1917 году в результате слияния японских компаний Seisaku-sho, Iwaki Glass Co Seisaku-sho, Fujii Lens, которые специализировались на изготовлении оптического оборудования. В то время главным потребителем товаров Nikon была японская армия, для которой компания изготовляла различную оптику. Еще одним товарным сегментом Nikon было оборудование для научной деятельности: телескопы, микроскопы, научные оптические приборы. Фотоаппараты и объективы массового производства появились значительно позже. Первый объектив, предназначенный для «гражданских» покупателей, появился только в 1931 году, а первая модель фотоаппарата c 35 мм пленкой Nikon 1, уже после окончания Второй Мировой Войны.

Секрет долголетия и стабильного успеха Nikon заключается, наверное, в том, что компания постоянно идет в ногу со временем и всегда учитывает пожелания своих покупателей. За все время своей деятельности Nikon зарекомендовал себя как на B2C, так и на B2B рынках.

E-business strategy Nikon

Сегодня, в условиях быстро меняющихся и совершенствующихся информационных технологий, Nikon взяла на вооружение e-business стратегию, запустив официальные вебсайты компании, офисы которых разместили в США, Европе и Японии. Этот ход определенно укрепил маркетинговую стратегию Nikon, адаптированную под международный рынок. Вебсайт обеспечивает действующую площадку для пользователей 7 дней в неделю, 24 часа в сутки. Более того, Nikon постоянно публикует данные о своей продукции на нем, которые включают в себя информацию о компании, ее историю, философию деятельности, корпоративные убеждения и стратегию компании, а также финансовую информацию.

Широкая линейка продукции, использование передовых технологий в разработке новых фотокамер, крупные инвестиции в развитие, а также взаимное сотрудничество со своим главным конкурентом Canon, позволяет назвать компанию Nikon практически главным производителем фотокамер и оборудования для них.

Основной аудиторией компании Nikon были и остаются молодые и активные люди, которые занимаются фотографией на профессиональном или на любительском уровне. Вторым по приоритетности потребительским сегментом Nikon в настоящее время является промышленный рынок. Компания производит микроскопы, различные измерительные приборы, объективы и прочую оптику.

В своей маркетинговой стратегии Nikon применяет в новом ключе всем известную концепцию «маркетинг-микс», адаптированную в интернет среде таким образом, что 4P стала функционировать как E-Product, E-Pricing, E-Place и E-Promotion. Этой стратегией Nikon задали новые координаты для дальнейшего процветания компании и увеличения лояльности аудитории.

Читать еще:  Игровой бизнес: сколько зарабатывают на онлайн играх

Сегодня, давайте посмотрим, насколько успешно Nikon удается реализовывать свою превосходную маркетинговую стратегию в SMM-ключе на примере таких наиболее широко распространенных социальных сетей, как Facebook, Twitter и Youtube.

SMM Nikon в Facebook

У Nikon в Facebook как минимум шесть интернациональных страничек, таких как Nikon Россия, Nikon UK and Ireland, Nikon Middle East & Africa, Nikon India, Nikon Asia, Nikon Lenswear Global, причем все они содержат внушительное количество подписчиков. Предлагаем в качестве примера рассмотреть страницу Nikon Asia, хотя дело это непринципиальное: каждая страница пополняется новыми материалами несколько раз в неделю, активно репостится и комментируется пользователями, содержит в себе приложения, фотографии и множество другого интересного контента.
В одном из последних обновлений на Nikon Asia говорится о том, как выпечь торт в форме фотокамеры Nikon DSLR.

Очень креативную пошаговую инструкцию изготовления данного торта можно найти, перейдя по этой ссылке.

В разделе «Информация» есть краткая история создания компании, информация об этом сообществе, обратная ссылка на официальный сайт Nikon Asia и перечислены главные события жизни и деятельности Nikon, начиная с 1917 года.

Лента страницы содержит в себе огромное количество интересного контента – как рекламу новых продуктов с примерами фотографий, фотоотчеты с презентаций компании, вдохновляющие фото, интервью с ведущими фотографами мира и их мастер-классы. Также, довольно часто Nikon устраивает конкурсы на лучшую тематическую фотографию, по результатам которых, победителю обычно достается в подарок новенькая фотокамера.

Вот, например, просто замечательная инфографика, рассказывающая о том, где фотоаппараты Nikon можно использовать.

И судя по всему, нет на Земле места, где бы ни побывали камеры Nikon.
Facebook является одним из приоритетных каналов социальной коммуникации компании Nikon. Наряду с Twitter и Youtube, страницы в Facebook постоянно обновляются, выстраивают активную обратную связь с пользователями, тем самым увеличивая заинтересованность своим брендом среди широкого круга интернет-пользователей.

SMM Nikon в Twitter

Twitter является вторым по приоритетности маркетинговым каналом коммуникации после Facebook. Здесь размещены, как текстовые посты, так и фотографии, видео, а также ссылки на официальную страницу Nikon или на другие социальные каналы, такие как Youtube или Vimeo.

Так, один из твитов Nikon, размещенный к началу учебного года, призывает родителей каждый новый год фотографировать своих детей для того, чтобы, когда те вырастут, показать им фото книгу этапов их роста и развития.

Одно из последних обновлений страницы Nikon USA в Twitter – ретвит фотографии Tamara Lackey, сделанной на светосильный объектив Nikon 70-200 мм с диафрагмой f/2.8G.

В целом, Twitter демонстрирует хорошие показатели активности, однако социальная отдача пользователей здесь намного меньше, чем в Facebook. У Nikon в Twitter также несколько интернациональных страничек, но к наиболее читаемой можно отнести Nikon USA.

SMM Nikon в Youtube

На Youtube у Nikon не так много подписчиков, как на Facebook и в Twitter, однако данный канал также наполнен очень разнообразным и интересным контентом. На странице Nikon USA самое большое количество подписчиков.
Как говорится в разделе «Сведения» на Nikon USA – этот канал является местом, где можно научиться приемам и тонкостям фотоискусства, встретить потрясающих мастеров фотографии и видеосъемки, с которыми сотрудничает Nikon.

На главной странице все видео сгруппированы в тематические разделы для удобства поиска и просмотра. Так, в разделе Nikon Behind the Scenes: Extreme Action Shooting, представлен видео-урок от фотографа Corey Rich, где он делится со зрителями секретами съемки в экстремальных условиях.

В этом видео фотографы рассказывают про репортажную съемку в условиях сложного концертного освещения.

Итак, подведем небольшие итоги. Компания Nikon сегодня является ведущим производителем оборудования для цифровой фото и видеосъемки, а также вспомогательного оборудования для научных и промышленных нужд. И хотя Nikon переживает сейчас, наверное, один из лучших моментов своей жизни, компании следует учитывать тот факт, что технологии сторонних производителей не стоят на месте.

Одной из главных угроз, приведенных в SWOT-анализе корпоративного маркетингового плана Nikon, говорится об угрозе со стороны производителей мобильных телефонов со встроенной фотокамерой, качество которых с каждым годом только улучшается. А это значит, что Nikon еще предстоит нелегкая борьба за внимание покупателей как на SMM-площадках, так и в реальной жизни.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector