Содержание

Как составить подробный контент-план для блога и постов в соцсетях

Как за час написать контент-план для блога на год

Елена Чуланова

Моя коллега уже пять лет ведет группы в соцсетях одного клиента и пишет там про кофе. Каждый раз, придумывая контент-план на следующий месяц, она страдает: все интересные темы уже закончились, а новые нужно где-то найти.

Она не одинока в своих страданиях. В таком же положении все, кто занимается inbound-маркетингом достаточно долго (привет, коллеги).

Если вы тоже уже несколько лет ведете блог, и вас приводит в ужас мысль о том, что нужно где-то найти новые идеи, хотя запас закончился еще полгода назад, то эта статья для вас.

Как на Руси блоги ведут

Я очень хорошо понимаю весь кошмар тех, кто из месяца в месяц должен находить новые, свежие, интересные темы про кофе, окна, рельсы, шпалы, финансы, инвестиции, датчики, подростков, маркетинг (нужное подчеркнуть).

За несколько лет все проходят примерно одни и те же этапы:

Стадия первая: отрицание

Сначала вы действуете по наитию и пишете о чем хотите – идей-то куча! У вас есть свои наработки, информация от специалистов и море энтузиазма. Вы выбираете самые сочные, самые интересные темы.

Все получается, вас хвалят за новый взгляд и нестандартное видение. А потом…

Стадия вторая: торг

…а потом вы понимаете, что уже осветили самые интересные темы, и все чаще приходится задумываться, о чем бы написать. А еще понимаете, что регулярно публиковать статьи без четкого плана невозможно.

Поэтому вы упорядочиваете хаос, приводите все к системе, составляете семантическое ядро, прорабатываете его и получаете замечательный контент-план. Возможно даже не на один месяц.

…или наоборот, сначала план, потом семантика? Как бы то ни было, вы теперь молодец и работаете по плану.

Стадия третья: гнев

Написав все статьи из того контент-плана, вы с надеждой обновляете семантику, находите еще несколько запросов, на которые в вашем блоге нет ответов, и включаете их в план будущих публикаций.

Однако этого катастрофически мало. Тогда вы добавляете в список обзор последних трендов и какие-нибудь рейтинги из профессиональной сферы. Но рано или поздно и эти темы закончатся! Что дальше?

Отставить панику! Дальше на сцену выходит супер-метод из 7 шагов, с помощью которого вы придумаете контент-план на год вперед всего за час. Метод рабочий, я проверяла. Поехали?

Шаг первый: придумываем первую тему

Соберите группу для мозгового штурма и придумайте хотя бы одну тему для публикации. Одну! Да, даже это бывает сложно – но у нас есть группа поддержки!

Если с темой совсем затык, обратитесь к клиентам. Спросите, на какой вопрос они хотят получить ответ. Или проанализируйте входящие заявки – о чем чаще всего спрашивают продавцов, что непонятно в ваших услугах?

Ну или загляните еще раз в семантическое ядро и покопайтесь там хорошенько.

Шаг второй: сужаем и расширяем

Итак, совместными усилиями вы справились с первым этапом, и первая тема у вас есть. Теперь её нужно видоизменить. Если она была о чем-то общем, то доведите ее до частного. Или наоборот.

Вот тут как раз очень здорово поможет семантическое ядро. Оно подскажет такие узкие запросы, которые бы вам в голову вообще не пришли.

Шаг третий: меняем время!

Меняем временные рамки. Если я буду рассказывать вам о том, что известно со времен царя Гороха, то во-первых, я буду повторяться (или повторять за всеми, кто уже написал на эту тему), а во-вторых, я буду писать пост очень долго. Это не наш метод.

Расскажем только свежие новости: «Как написать контент-план, если тем не осталось», «Новые фишки inbound-маркетинга» и «Что ждет inbound в 2018 году. Прогноз специалистов».

Вот так это делает наш клиент.

Шаг четвертый: подстраиваемся под аудиторию

Расширьте аудиторию. Сейчас вы пишете, исходя из того, что вас читает определенная аудитория. К примеру нашу Учебку читают интернет-маркетологи с определенным опытом. И это для них мы пишем статьи-инструкции с пошаговыми руководствами к действию и скриншотами.

Но посмотрим правде в глаза. Нас читают не только они. Еще к нам заглядывают владельцы бизнеса, директора и другие официальные лица управленцы, заинтересованные в интернет-продвижении.

Если узким специалистам интереснее читать про SEO-оптимизацию поста в блоге, то остальным лучше начать с того что же такое inbound-маркетинг или с того, чем он может быть полезен – тут на помощь придет какой-нибудь кейс из практики.

Шаг пятый: практикуем двоемыслие

Конечно же, наши статьи помогают людям. Поэтому и темы часто носят рекомендательный, позитивный характер: «25 правил инбаунд-маркетинга, которые необходимо соблюдать», «Три приема, которые помогут написать отличную статью». Сахар-сироп.

Сменим приправу? «25 правил инбаунд-маркетинга, которые не обязательно выполнять» и «Три ваши действия, которые испортят даже прекрасную статью». Все! Это ж совсем другой поворот.

Шаг шестой: переупаковываем

Про это мы уже писали, я просто напомню, что есть такой прием. Была статья – стала инфографика. Была серия постов – теперь PDF-пособие. Был пост – стал чек-лист или видео. Раздавайте все это богатство условно бесплатно, за email.

Пример от нашего клиента, который пишет об управлении финансами компании. Был пост про то, как повысить эффективность капитала, вложенного в бизнес. Из него сделали краткую инструкцию на ту же тему, которую можно скачать.

В общем, найдите свои же материалы пятилетней давности и посмотрите – что актуально, что нет. Если статья устарела, напишите новую на эту же тему, но со свежими мыслями и решениями. Подробно об этом в статье «Как привлечь клиентов, дав старому контенту новую жизнь».

Шаг седьмой: режем, не дожидаясь перитонита

Если вы соблюдали основное правило мозгового штурма (предлагать свои идеи и не критиковать чужие), то сейчас у вас на листочке должно быть очень много мыслей. А ведь начинали мы всего с одной темы!

Да, часть из них бредовая, часть не относится к вашему бизнесу вовсе, а некоторые изменятся после дальнейшей проработки. Вычеркивайте лишнее – все, что не пригодится. С остальным работайте.

Вот, например, что у меня получилось буквально за 10 минут, когда я пробежалась по своей же инструкции:

Подведем итог

Я подсказала несколько трюков, которые помогают при мозговом штурме. Напоминаю:

  1. Придумайте одну идею-зацепку для поста.
  2. Наплодите из нее несколько более мелких и узких тем. Или наоборот.
  3. Измените время: тренды последнего полугодия, изменения последнего месяца и т.д.
  4. Расширьте, сузьте, уточните аудиторию.
  5. Добавьте эмоций, сделайте из негатива позитив, из ошибок – достижения, из рекомендаций – вредные советы.
  6. Переупакуйте в новый формат
  7. Зачеркните все и начните заново лишнее.

Понятно, что не получится на основе только одной первоначальной идеи сделать контент-план на целый год. Потребуется придумать еще несколько тем-зацепок и поработать с ними по той же схеме. Зато результаты вас порадуют.

Читать еще:  Как правильно подготовиться к собеседованию

Бонусный совет: на самом деле хороший контент-план вообще по шпаргалке не составить. Все подсказки – ключевые слова, семантическое ядро, запросы и вопросы клиентов – лишь помогают найти нужные темы. Напрягать мозги и придумывать все равно придется самим.

Пользуйтесь этими идеями и делитесь находками в комментариях.

Контент-план для соцсетей: правила составления и наглядные примеры

9 февраля 2018 года. Опубликовано в разделах: Работа с соцсетями. 7417

Незаметно для нас социальные сети вышли из разряда развлечений и прочно укрепились в качестве инструмента рекламы и, как следствие, продаж. Сегодня каждая уважающая себя компания имеет блог или группу, но для воздействия на целевую аудиторию нужна система. Контент-план для социальных сетей позволяет значительно упростить работу в этом сегменте рынка.

Что представляет контент-план для соцсетей? Как его составлять? Какую стратегию для ведения блога выбрать? К концу статьи вы получите ответы на эти и другие вопросы по теме.

Для чего нужен контент-план

Контент-план (КП) – это план публикации того или иного вида контента на странице или в группе соцсети. Выглядеть он может по-разному, ниже два примера контент-плана для соцсетей.

Это пример – возможно, вы выработаете собственную концепцию составления КП и подберете другой удобный для работы вариант внешнего вида.

Контент-план, как и план статьи, доклада, выступления, мероприятия, упрощает работу по созданию материалов, которые будут интересны потенциальным клиентам. Заблаговременное составление плана публикаций на месяц, две или даже одну неделю значительно облегчает работу с соцсетями.

Контент план и стратегия продвижения блога

Важное преимущество создания контента по предварительно составленному КП – это возможность не отступать от концепции и стратегии блога. Что это значит на конкретном примере?

У вас есть студия перманентного макияжа (пример на фото выше). Для нее нужно создать стратегию по продвижению бизнеса. Многие идут самым простым, но не самым удачным путем: начинают продвигаться за счет фото работ и хэштегов. Казалось бы, что может быть проще – убить всех зайцев одним выстрелом. Целевой аудитории нравится рассматривать фото до и после, это одновременно и развлекательный, и продающий контент.

На деле все получается сложнее. Фото выполненных работ не бесконечны, рано или поздно они закончатся. Что последует за ними? Первое, что придет в голову – обычно, это посты развлекательного характера, который не несет смысловой нагрузки. Либо вторая крайность – автор блога начинает делать упор только на продающие посты.

Неструктурированный подход «расхолаживает» целевую аудиторию, ее интерес снижается, активность блога падает. Это негативно отражается на продажах услуги студии. Систематическая работа по заданному КП позволяет полноценно прорабатывать своих потенциальных клиентов. Так вы можете давать все виды контента в нужном количестве и добиваться поставленной цели – продвижения в соцсетях и роста продаж.

Как составить контент-план для социальных сетей

Чтобы грамотно составить КП для блога, нужно ответить на несколько вопросов:

  1. Зачем мне нужен блог (аккаунт, страница, группа) в соцсетях?
  2. Кто является моей целевой аудиторией (потенциальным клиентом)?
  3. Какой контент может быть интересен им?
  4. Какой контент я хочу донести до целевой аудитории?

Ответы на последние два вопроса сформируют шаблон контент-плана для социальной сети. Правильное распределение интересных вашей аудитории материалов и материалов, которые вы хотите донести до них, – это половина дела. Выведите собственную формулу соотношения развлекательных, информационных и продающих постов в блоге – именно она и будет вашим шаблоном. Использовать один и тот же шаблон целесообразно до тех пор, пока вы видите прогресс в поставленной цели. Оценить его можно двумя способами: по активности в блоге и продажам товара/услуги.

Пример шаблона контент-плана для социальных сетей можно увидеть на картинке ниже:

Процентное соотношение количества постов для каждого блога будет индивидуальным. Вычислить его можно после анализа ваших потенциальных клиентов и того, что именно их интересует.

Идеи для контент-плана

Цель обозначена, шаблон составлен. Что дальше? О чем именно писать в блоге? Где брать идеи по составлению контент-плана для соцсетей?

  • Поиск идей для постов – это работа без выходных и перерывов. Услышали новость, связанную с вашим бизнесом – обязательно напишите об этом пост. Пришла в голову идея для поста – сделайте заметку в блокноте. Написать можно потом, а вот заметку нужно сделать, иначе через 5 минут вы о ней забудете.
  • Еще один источник идей для постов – целевая аудитория. Если у вас есть свой сайт с разделом FAQ или рабочая почта, куда приходят письма с вопросами клиентов, то темы для материалов можно брать непосредственно из них. Если блог существует продолжительное время и имеет активных подписчиков, то вопросы в комментариях и личных сообщениях тоже можно использовать для создания постов.
  • Что делать, если вы новичок в бизнесе и только делаете первые шаги в продвижении? Найдите блоги конкурентов в соцсетях и изучите их. Но изучать в этом случае нужно не контент, а вопросы подписчиков в комментариях. На начальном этапе ответы на эти вопросы будут хорошим подспорьем для информационных постов.
  • Где еще брать идеи? У иностранных конкурентов. Изучите их материалы, сайты, блоги, форумы. В англоязычном сегменте Интернета конкуренция за трафик крайне высокая, поэтому там всегда можно найти максимум пользы и минимум воды. Да, для этого придется поработать с сервисом онлайн-переводчика, вспомнить школьный курс английского. Но в итоге ваш контент-план для соцсети будет выгодно отличаться от КП конкурентов, а посты будут более интересны подписчикам.
  • Еще один источник идей – ваша личная жизнь. Личность того, кто стоит за блогом, всегда интересует подписчиков. Говоря о блоге студии перманентного макияжа, то публикации о личной жизни ее хозяйки станут неотъемлемой частью контент-плана для соцсетей. Чем лучше потенциальный клиент будет знать вас (или чем больше иметь иллюзию, что знает), тем быстрее станет реальным клиентом. Покажите целевой аудитории, что вы реальный человек, и они пойдут на контакт охотнее. Это будет заметно даже по активности в комментариях и личных сообщениях.

Тональность общения и количество постов

Сколько постов должно быть в блоге еженедельно, ежемесячно? Все зависит от конкретной соцсети и целевой аудитории, для которой составляется контент-план. Вот приблизительный анализ активности различных соцсетей, на который можно ориентироваться для начала:

Первое время можно взять за ориентир эту таблицу, пока вы не начнете анализировать активность собственной целевой аудитории по публикациям в блоге. Если вы продвигаете свой бизнес сразу в нескольких соцсетях, то лучше формировать отдельные КП по каждой из них.

Кроме количества и времени публикаций, важно продумать тональность общения со своей аудиторией. Если ваш потенциальный клиент – целеустремленный мужчина 25-35 лет с активной жизненной позицией, нацеленной на достижение успеха, то разговаривать с ним на языке эмоций («прекрасный эффект», «восхитительное чувство» и т.д.) будет нецелесообразно. Если же вашу целевую аудиторию составляют состоявшиеся женщины, достигшие успеха, в возрасте от 35 до 55, то разговаривать с ними на ты, используя современный интернет-юмор – верный путь к тому, чтобы «убить» свой блог.

Визуальная составляющая контент-плана

Не так давно на интернет-ресурсах начала все чаще встречаться новая специальность – дизайнер для соцсетей или SMM-дизайнер. Это человек, который продумывает визуальную концепцию ведения аккаунта, разрабатывает шаблоны, подбирает цветовые сочетания, которые позволят вашему блогу выглядеть интересно. Особенно это актуально для Instagram, но в других соцсетях этот аспект тоже играет важную роль.

Если у вас есть офлайн-бизнес с сайтом, логотипом и символикой, то визуальная концепция обязательно должна перекликаться со всем вышеперечисленным. Если этого нет, можно самостоятельно продумать подходящую цветовую гамму, фирменный знак и шаблоны для фото.

Читать еще:  Как рассчитать стоимость одного пункта на Форекс

Уделив внимание каждой из проблем, описанных в этой статье, можно быстро подготовить контент-план для социальных сетей, грамотно подготовить контент (или задание по его созданию для автора), а также заранее планировать выкладку постов в блоге. Это значительно упростит работу по продвижению в социальных сетях и освободит большое количество времени. Вам останется только анализировать реакцию ЦА на те или другие посты, вовремя вносить корректировки в контент-план и дальше продвигать бизнес в соцсетях.

5 примеров контент плана для социальных сетей

В этой статья я хотел бы вам показать свой пример контент плана для социальных сетей. Я использую его для продвижения своей группы вконтакте. Сказать по-честному, сейчас я его вообще не использую, потому что в основном занимаюсь SEO продвижением. А группа вконтакте служит только поддерживающей площадкой.

Но раньше я целенаправленно наполнял её контентом по всем правилам, и это даже принесло свой результат. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать шаблон контент плана для соцсетей (там на самом деле целых пять шаблонов).

Но сначала давайте кратко разберем, каким должен быть правильный контент план. Ведь вам эти шаблоны еще заполнить надо. От этого и будет зависеть результат.

Содержание статьи:

  • Зачем на самом деле нужен контент план
  • Как правильно заполнять контент план
  • Какой тип контента работает всегда
  • Мой пример контент плана для группы вконтакте
  • 5 шаблонов контент плана в excel

И прежде всего — а зачем нам собственно нужен этот самый контент план?

Зачем на самом деле нужен контент план?

Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого «творческого кризиса». Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.

Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план — вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.

Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.

Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое — новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете — вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.

А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.

Как правильно составлять контент план

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

Соответственно, вам надо научиться упаковывать то, что вы хотите донести до людей, в эти две упаковки: развлечение и общение. Допустим, вы директолог, который хочет найти много дорогих и бесплатных клиентов в социальных сетях.

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения — юмор, «шок», конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них — это как раз самые странные. Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание.

Придется с ними активно работать — поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день — юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй — инфографика. В третий — вопрос к читателям. Четвертый — ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее — тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста — сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу — делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) — то у поста плохая вирусность. Если 0,3 — 0,5 (30 — 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге «Бесконтактные продажи».

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Мой пример контент плана для группы вконтакте

Свою группу вконтакте я «раскручивал» с нуля, без привлечения каких-то ботов и программ. То есть все участники этой группы — вполне себе живые и настоящие. И вот для начала скриншот, как выглядит мой контент-план.

Как видите, делать много контента я не старался. Один — два поста в день максимум. Но я старался делать их действительно интересными. Тут, на мой взгляд, качество побеждает количество. Тем более, что победить количеством миллионы ежедневных постов вконтакте у нас все равно не получится.

Обратите внимание — напротив каждого поста я вел учет количества лайков, репостов и комментариев, чтобы понять, какие темы и в каком формате наиболее интересны для мой аудитории. Чуть ниже вы сможете скачать пять обещанных шаблонов контент-плана. Данный шаблон там стоит под номером 3. Он мне больше всего нравится своей простотой и лаконичностью.

На второй вкладке своего контент плана я еще сделал график, который показывает прирост количества участников группы. Это больше для мотивации и визуализации результата от проделанной работы. Вы тоже можете себе такой сделать.

Обратите внимание на интересный пункт «Цель» возле каждого поста. По идее там надо писать — «продажа такого-то товара», или «максимальный репост». Но я этого не делал, потому что у меня по началу была одна единственная цель — привлечь внимание и новых участников.

Ну а теперь, собственно пять бесплатных шаблонов контент-плана, как и обещал.

5 шаблонов контент плана в excel

Как я уже говорил выше, я выбрал пример под номером 3. Вам вполне может понравится какой-то другой. Вот скриншоты, чтобы вы понимали, что скачиваете.

Пример #1 — Профессиональный шаблон для большого сообщества вк

Пример #2 — Минимальный шаблон для самого старта

Пример #3 — Мой любимый шаблон

Пример #4 — Примерно то же самое, что и вариант 2, только с указанием времени публикации

Читать еще:  Как создать хороший логотип для фирмы или сайта

Пример #5 — Немного странный шаблон, я так и не смог его «прочитать», но пусть будет

Все пять шаблонов вы можете скачать бесплатно по этой ссылке (с Яндекс-Диска). Пишите в комментариях, какой контент план используете вы, и в какой социальной сети продвигаетесь.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

Составляем контент-план для соцсетей

Время чтения: 16 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Что такое контент-план?

Отсутствие контент плана для социальных сетей можно сравнить с публичным выступлением без подготовки. Если у человека отличные ораторские способности (контент), то все может получится и без нее, но далеко не все обладают этим талантом. К тому же, даже выступление отличного оратора может быть испорчено неисправным микрофоном или неуместной шуткой.

Как исключить эти неполадки? Предварительным анализом и планированием.

Контент план — это подробное расписание публикаций для социальных сетей.

Чем грозит отсутствие контент-плана для соцсетей?

1. Редкие публикации в сообществе — мало переходов в группу

Чтобы не затеряться в новостной ленте подписчиков, нужно не только делать качественные публикации, но и не забывать про их регулярность. А придумывать ежедневно новые идеи для постов и сразу же их реализовывать очень сложно и часто невозможно (особенно если требуются услуги дизайнера или фотографа).

! Контент-план помогает избежать “пустых” дней без публикаций и переходов в группу или аккаунт.

2. Повторы публикаций — негативные комментарии и отписки

Если у вас много контента для публикаций (например, фотографий), то существует вероятность повтора постов. Это может быть полезно для новых подписчиков, но вызовет негатив у старых.

! Контент-план помогает разгруппировать весь материал для постинга

3. Плохая обратная связь с подписчиками — потеря доверия к бренду и потенциальных клиентов

Ежедневно отвлекаясь на создание контента, вы рискуете вовремя не ответить потенциальным клиентам в сообщениях и комментариях (даже если речь идет о нескольких минутах).

! Контент-план освобождает время для общения с подписчиками

Что нужно знать перед созданием контент-плана?

1. Свою целевую аудиторию

Если Вы уже давно ведете свой бизнес, то скорее всего Вам известно о том, как выглядит Ваш среднестатистический покупатель. Если же относительно недавно, то обратите внимание на аудиторию конкурентов.

Воспользуйтесь сервисами для анализа групп и составьте несколько портретов аудитории внутри одного пола, возраста или увлечения.

2. “Свою” социальную сеть

Этот пункт вытекает из предыдущего. В зависимости от демографии вашей целевой аудитории выберите одну или несколько соцсетей для продвижения. Наиболее “взрослыми” являются аудитории Facebook и Одноклассники, следом идет Вконтакте, и затем самые молодежные Instagram и Twitter.

Изучите интерфейс, функции для групп и правила выбранной социальной сети.

3. Своих конкурентов в соцсетях

Ваши конкуренты на рынке — это не всегда ваши конкуренты в соцсетях. Многие компании до сих пор не завели себе ни одной страницы. Поэтому вашим конкурентом может оказаться даже группа по интересам.

Проведите анализ и выберите подходящие для своей страницы идеи публикаций и занесите их в таблицу. Подробнее об этом можно узнать из этой статьи.

Обращайте внимание на комментарии к постам: что нравится и не нравится подписчикам. Это поможет вам не повторять распространенные ошибки и выгодно выделиться.

4. Свои возможности

Теперь, когда у вас есть идеи для постинга и портреты целевой аудитории, важно грамотно распределить бюджет и силы. Ответьте для себя на следующие вопросы:

— Нужны ли мне подрядчики (копирайтер, дизайнер, фотограф)?

— Если “Да”, то как долго я смогу оплачивать их услуги?

— Если “Нет”, смогу ли я регулярно создавать контент самостоятельно?

— Нужен ли моей странице человек для обратной связи с подписчиками или я готов/а своевременно отвечать сам/а?

— Нужна ли моей странице реклама в других тематических сообществах или у блогеров?

Решение этих вопросов поможет Вам исключить долгие паузы в продвижении и, как следствие, снижение охватов. У подрядчиков будет время на создание или оформление контента, а прикрепление к аккаунту человека освободит ваше время. Которое можно потратить на разработку рекламной стратегии.

Соотношение видов контента в плане

Несмотря большое разнообразие идей для постинга и регулярных рубрик, весь контент можно разделить на три большие группы:

1. Информационный контент

2. Развлекательный контент

3. Продающий контент

Подробнее о каждом можно узнать из этой статьи.

Информационный контент знакомит аудиторию с видом вашего бизнеса. К нему относятся новости и факты из истории отрасли.

Развлекательный контент генерирует обратную связь и лояльность. Это и игры, и мемы, и просто забавные фото и видео офисной жизни вашей компании.

Продающий контент приводит аудиторию непосредственно к решению о покупке у вас. Часто он оформляется как скидка подписчикам или как отзыв от клиента.

Оптимальное процентное соотношение:

Такое распределение объясняется тем, что страница в социальной сети должна выглядеть для подписчика полезной. Польза может быть разной — эстетической, информационной, развлекательной, или же выражаться в общении с единомышленниками. Поэтому делайте упор на первых двух видах контента.

Ежедневно видеть посты с товарами и призывами заказать услугу не хочется никому — для этого достаточно зайти на сайт компании или напрямую связаться с продавцом.

Иногда виды контента могут перемешиваться между собой. Информационный пост может стать продающим, если описываемые в нем характеристики принадлежат продвигаемому товару. Развлекательный контент в ненавязчивой форме может рассказать новую информацию об отрасли или продать услугу.

Из чего должен состоять контент-план?

Итак, приступим к созданию контент-плана. Удобнее всего будет использовать таблицы MS Excel или Google Docs. В конце статьи вас будет ждать небольшой список других сервисов на выбор.

Пропишите период публикаций в каждой строчке. Не забывайте про праздники и выходные! Их можно выделить другим цветом. Планируйте поздравления и итоги недели.

День недели

Распишите дни недели по датам. Эта графа полезна для сортировки рубрик. Например, каждую среду выходит отзыв, а по субботам новые статьи. Так подписчики смогут целенаправленно заходить на вашу страницу, если пропустили пост в ленте.

Количество публикаций

Определите количество постов в день. Оптимальным будет не более 3. Учитывайте, что в будние дни и рабочие часы не все смогут их увидеть (например, если у пользователя отключен фильтр “Сначала интересные” во Вконтакте).

Вид публикаций

Пропишите к какому виду относятся публикации: информационному, развлекательному или продающему. Так вам будет легче следить за соблюдением соотношения.

Впишите время публикаций. Долгие для прочтения и просмотра лучше перенести на вечер.

Адаптация для разных соцсетей (если выбрано более одной)

Отметьте те публикации, которые нужно подогнать под формат определенной соцсети. Например, статья в Instagram и Вконтакте будет выглядеть по-разному. В первом случае она должна содержать не более 2200 символов, а Вконтакте не больше 100 000 с пробелами.

Если адаптация требуется почти для всех постов, то лучше создать отдельный контент-план.

Контакты подрядчиков (если есть)

Внесите контактные данные людей, ответственных за создание контента, для быстрой обратной связи.

Обозначьте цель для каждого поста — определенное количество лайков, репостов, комментариев или сообщений.

Содержание поста

Пропишите либо загрузите содержание планируемой публикации. Это поможет вам избежать повторений.

Отметьте насколько были достигнуты поставленные цели. Это поможет отобрать наиболее эффективные посты и отойти от неконверсионных. Статистику можно увидеть как внутри соцсети, так и прибегнув к сторонним сервисам.

Вот и все, контент-план составлен. Осталось раздать указания команде и поставить готовые публикации на таймер. Он встроен в Facebook, Одноклассниках и Вконтакте, но отсутствует в Instagram. Для него можно воспользоваться данными сервисами.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector