Как создать правильный логотип

Разрабатываем логотип. С чего начать?

Логотип – это одна из составляющих айдентики, то есть фирменного стиля. Это основа, которая позволяет создать визуальное представление бренда, сделать его целостным и узнаваемым. Грамотно и креативно разработанный корпоративный стиль производит впечатление солидности и процветания компании. Итак, отправная точка в айдентике – логотип, именно его разработка считается трудоемкой и самой ответственной.

Для начала разберемся, что такое логотип. К сожалению, сегодня под этим словом подразумевают любую графическую картинку. На самом деле, логотип – это графическое оригинальное начертание названия.

А то, что многие называют логотипом, на самом деле является фирменным знаком.

В данной статье мы рассмотрим, как создать и логотип, и фирменный знак.

Для начала определимся, что нужно сделать, чтобы началось создание логотипа и фирменного знака:

    Изучаем конкурентов. Для того чтобы дифференцировать и выделить компанию среди сотен таких же, с таким же профилем деятельности, необходимо изучить все, что касается конкурентов. Надо понимать, какие приемы при создании логотипа у других компаний были использованы, чтобы не повторить их. Речь, конечно же, идет о самых крупных конкурентах. Здесь важно все – и цвета, которые они используют в фирменном стиле, и символы.

Потому что главная задача – не потеряться на фоне конкурентов, а выделиться.

Изучаем деятельность заказчика. Логотип и визуальное представление бренда не могут быть оторваны от основного поля деятельности компании. Только изучив, чем занимается фирма заказчика, вы сможете разобраться, в какую сторону нужно двигаться. Уделите внимание истории компании, ее функциям и индивидуальности.

Разрабатываем стратегию. На данном этапе идет работа с брифом. Все, что хочет получить заказчик, его виденье айдентики компании должно быть изложено в брифе. В нем должны присутствовать основополагающие критерии, на которые вы сможете опираться при создании логотипа.

Ищем идеи. У вас уже появилось некоторое представление, каким должен быть логотип. Осталось дело за визуализацией. Начинайте создавать логотип и фирменный знак, оперируя символами, обыгрывая детали. Очень важно – найти особенность, которая отличает компанию от других, и воплотить ее в дизайне фирменного знака. Создавайте различные варианты логотипов, чтобы вместе с заказчиком отобрать самые интересные и оригинальные. Главное – не переусердствовать с количеством вариантов. Отберите несколько и покажите их заказчику.

Теперь поговорим о том, каким точно не должен быть фирменный знак, если вы не хотите оказать заказчику медвежью услугу и не создать копию чужого знака.

Самая распространенная «болезнь» фирменного стиля – использование клише и штампов. То есть, если, к примеру, фирма предоставляет стоматологические услуги, значит, обязательно фирменный знак должен содержать графическое изображение зуба.

Если это пивоварня, к примеру, то найти фирменный знак без хмеля, бокала, бочки или солода тоже не просто.

С одной стороны выбор известных символов с мгновенной ассоциацией говорит о том, что человек быстрее сориентируется, чем занимается компания. Но с другой стороны это абсолютно не гарантирует того, что запомнят именно вашу компанию, поскольку все эти символы встречаются постоянно.

Поэтому при дизайне фирменного знака и логотипа задачей номер один становится мышление вне рамок клише и штампов.

Еще один немаловажный момент – при создании логотипа не забывайте, что он часть фирменного стиля, а значит нужно подумать о том, как будет выглядеть айдентика в целом, первостепенные или более мелкие элементы, как это будет выглядеть на печати и т.д.

Итак, фирменный знак должен содержать атрибуты бренда и показывать уникальное отличие продукта. Для этого может использоваться семиотика, то есть наука о знаках. Вкратце, знаки могут быть такими:

Иконический знак. Такой знак в буквальном смысле отражает объект, который однозначно иллюстрирует вид деятельности или ситуацию, в которой потребляется продукт. Здесь нет никакого скрытого смысла или подтекста, никаких вторичных ассоциаций.

Индекс. Это графическая форма знака, в которой нет мелких второстепенных деталей, остаются только признаки объекта. В таком виде знака можно заложить дополнительные ассоциации.

Символ. Достаточно сложный для однозначного восприятия знак, который может расшифроваться только теми, кто разбирается в традициях, или понимает, что этот символ должен обозначать. Это визуальные абстрактные образы – люди, существа, предметы, так называемые бренд персонажи. В некоторых случаях без текстового сопровождения символ может означать все, что угодно. Лучше всего такой вариант дизайна подходит тем компаниям, у которых много разноплановых услуг и нельзя показать сразу все в одном логотипе. По сути, символ дает возможность избежать конкретики и в тоже время сделать более эмоциональный фирменный знак.

Использование иконического знака:

Использование знака-индекса (простые однокомпонентные знаки):

Использование знака-индекса (двукомпонентные знаки, визуализирующие название и деятельность компании, или двойное название):

Еще один известный прием – обыгрывание заглавных букв в названии бренда или декоративное написание сокращений.

Итак, подведем итоги. Каким же должен быть логотип и фирменный знак?

Логотип остается первичным элементом, поскольку может использоваться без дополнительного графического знака. Но в большинстве случаев они изображаются вместе. Это значит, что они должны органично дополнять друг другу.

Логотип и фирменный знак должны абсолютно отличаться и выгодно отстраиваться от корпоративной символики других компаний-конкурентов.

Чем проще логотип, тем легче он считывается, хорошо запоминается и воспроизводится.

То же самое касается и цветовых решений. Идеальным вариантом будет сочетание 2 цветов. В некоторых случаях, когда это не противоречит концепции и оправданно с точки зрения стратегии, в фирменном знаке могут быть использованы более 2 цветов.

Автор: Ян Австрейх

Переводчик, копирайтер. Дизайн и психология.

Перевод статьи Джеффа Дэвидсона.

Новый логотип Slack наделал много шума, в связи с этим я решил написать статью про качества хорошего логотипа. Примечание: это не очередной материал про дизайн логотипов. Любое из моих «правил» можно нарушать, но они помогут раскрыть важный аспект бизнеса — выбор визуального стимула, который представляет компанию. Этому стоит уделить внимание сразу, потому что поменять логотип в будущем может быть затратно, особенно в компаниях, которые делают вещественные продукты.

Почему одни логотипы лучше других?

Начнём с основ. По мнению дизайнеров, логотип должен быть уникальным, масштабируемым, простым и хорошо выглядеть в монохроме. Это продиктовано практикой, и моя статья не противоречит ни одной из этих мантр. Я лишь говорю, что есть и другие признаки, по которым нужно оценивать логотип.

С ростом популярности сайтов вроде 99designs и Upwork стало нелегко найти впечатляющий логотип. Профессиональным агентствам бывает трудно пробиться к большим корпорациям и даже среднему бизнесу, а стартапы часто хотят сэкономить и отдают работу над логотипом дизайнерам из интернета. Кроме того, из-за цифрового формата изображения получаются не слишком креативными, потому что программы для визуализации основаны на линейных формах — квадратах, треугольниках и простых овалах. Другими словами, уникальные иллюстрации не так популярны сейчас, потому что всё меньше людей рисует на бумаге.

Зачем нужен логотип?

Чтобы понять, какой логотип хорош, а какой нет, мы должны знать, зачем они нужны. Логотип — это инструмент для идентификации. Компаниям нужно выделить свои продукт и услуги на фоне конкурентов, они делают это с помощью уникального стиля упаковок, рекламных средств и других вещей.

Если бы не логотипы и брендинг, вы бы не знали, у какой компании покупаете. Пришлось бы читать этикету и описание каждого продукта, продукты и услуги свелись бы к своей чистой пользе — мы измеряли бы ценность всего только по его функции. Это марксистская мечта: представьте, что у каждого продукта, ресторана и компании однотипные эмблемы в одинаковых цветах. Мир стал бы скучным. Новизна чрезвычайно важна в бизнесе, культуре и брендинге.

Итак, логотип — это уникальная форма, которая сообщает о праве собственности на товар или услугу.

Взаимозаменяемые продукты. Разница только во внешнем виде

Логотипы (и брендинг) важны, потому что продукты могут заменять друг друга. Представьте себе две газировки — Coca-cola и Pepsi. Они представляют примерно равную ценность для потребителя, количество жидкости и сахара в них плюс-минус одинаковое, так что большинство клиентов даже не могут отличить их на вкус (было доказано в исследовании ). Для таких продуктов брендинг особенно важен.

Многие решения о покупке эмоциональны, так что брендинг в паре с хорошо сформулированной «схемой» (ментальной репрезентацией) имеют большое значение, когда потребителю пытаются привить глубокую эмоциональную связь с продуктом или услугой. Обычно реклама делает это, рассказывая истории, которые люди ассоциируют с визуальными образами компании.

Например, мы понимаем, что McDonald’s — это McDonald’s, основываясь на внешнем виде магазина, вывеске и эмблеме. В своей рекламе McDonald’s объединяет эту схему с образами радости, молодости и счастья, рассказанными в виде истории, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик, который мы бессознательно усваиваем. Дизайнеры сочетают стимулы с историями — вот что такое брендинг на самом деле.

Каким должен быть хороший логотип?

1. Его легко нарисовать по памяти

Если ваш логотип легко заметить, запомнить и воспроизвести, он наверняка хорош. Представьте себе галочку Nike, арки McDonald’s и три полоски Adidas. Все они достаточно простые и хорошо запоминаются, поэтому их легко нарисовать. Если же логотип трудно воспроизвести, это значит, что он «структурно» не подходит для сохранения в долговременной памяти. Так бывает, когда логотип слишком сложный или банальный.

Тест на воспроизведение — это то, что я всегда выполняю со своими клиентами, и также самое сложное испытание для дизайнера. Подумайте, сколько простых форм существуют, но уже представляют какую-то вещь или функцию. В Unicode 7, таблице с универсальным набором символов, есть 113 021 графема — и это не считая глифов (из разных шрифтов и т.д.). Дизайнеры же должны создать нечто совершенно уникальное, что невозможно спутать с чем-то другим.

Читать еще:  Какие нужны документы при покупке автомобиля в автосалоне

Если у компании логотип со знаком «+», он может быть недостаточно запоминающимся, чтобы втиснуться в умы зрителей. Особенно трудно добиться запоминания в век цифровых технологий, когда тысячи предприятий изобретаются и рекламируются каждый день. Приходится конкурировать с большими потоками информации, поэтому формы логотипа должны быть уникальными, тогда есть шанс, что их будут узнавать.

Галочку компании Nike легко нарисовать

2. Логотип должен выглядеть как надёжная конструкция

Конструтивная надёжность — еще одно качество, о котором часто забывают. Представьте, что графическая форма — это материальная конструкция. Будет ли она твёрдо стоять? Она сбалансирована? Симметрична?

Людей привлекают язык и символы, которые хорошо организованы, выровнены и симметричны. Вот почему из шрифтов больше всего ненавидят Comic Sans: он не оправдывает ожиданий. Конструктивная надёжность приравнивается к продуманности, а продуманность — к совершенству. Большинство компаний хотят выглядеть совершенно.

Имейте в виду, хоть людей и привлекают «надёжные» формы, мы по-прежнему ценим новизну, особенно в искусстве и природе. Загвоздка в том, что логотип должен быть одновременно новым и надёжным. Как сделать так, чтобы он выглядел организованным, продуманным, простым и при этом совершенно уникальным? Ответ — уделить логотипу много времени и безжалостно концептуализировать.

Люди убегают из города на природу, потому что хотят отдохнуть от предсказуемости механизированного общества, но они очень хорошо понимают разницу между искусством, природой и функциональными продуктами. Нам не нужен изящный дом, который не выдержит порывов ветра или дождя. В природе побеждает неструктурированная красота, но, мы тяготеем к порядку. Если у логотипа нет чёткой структуры, велика вероятность, что компания будет выглядеть слабой.

Логотип McDonald’s легко нарисовать по памяти, и он выглядит как надёжная конструкция

3. Логотип должен нравиться основателю проекта

Логотипы очень дороги основателям компаний, зачастую при запуске проекта или найме дизайнера о них думают в первую очередь. Из-за такой любви к логотипу его бывает сложно сделать.

Работа может быть заранее провальной, потому что дизайнер не способен точно угадать личные вкусы основателя и его приближённых. Как профессионал он должен знать, что больше подходит компании, но это неважно, потому что ему принимать решения. Это их чадо. Вот почему важно структурировать процесс создания логотипа, включив туда этап «раскрытия», где можно будет исследовать вкусы работодателя.

Сделанный Полом Рэндом логотип NeXT был продан Стиву Джобсу за 100,000 долларов в 1986 году. Сейчас это около 230,000 долларов

Без отлаженного процесса создания логотипа/бренда можно начать злиться друг на друга из-за несовпадения вкусов, а это сильно мешает работе. Дизайнер должен уважать предпочтения основателя, в то же время основатель должен уважать время дизайнера. Если дизайнер не умеет хорошо слушать, предлагать, презентовать и обосновывать, ему наверняка заплатят меньше того, что он ждал за свои усилия. Кроме того, если дизайнер продолжит допускать итерации или новые концепции логотипа, основатель будет снова и снова вносить коррективы, и процесс станет бесконечным.

Логотип должен нравиться основателю, чтобы не добавлять ему лишних сомнений. Никто не хочет соглашаться на логотип, который им не нравится, потому зачастую логотип — это первое, о чём могут подумать заказчик и его клиенты. Это значит, что дизайнер должен убедить основателя в том, что его решение правильное. Дизайн всегда состоит из создания и убеждения. Дизайн нужно уметь продать.

Примечание: этот пункт относится только к компаниям, где основатель и действующий генеральный директор — один человек. Если корпорация проводит ребрендинг, необязательно, чтобы генеральному директору нравился логотип, его предпочтения можно игнорировать.

4. Логотип должен выделяться

Этот логотип я разработал для модного технологичного стартапа под названием «Hovr». Форма объединяет вешалку, букву «h» и парящую птицу

Отличные логотипы неоднозначны, интригуют и часто выделяются на фоне других. Некоторые думают, что логотип должен буквально представлять продукт или услугу, но это не так. Никто не должен смотреть на логотип и точно знать, что делает компания. Помните: если вы можете объединить разные абстрактные формы, достинув при этом простоты и неоднозначности, это способно привлечь внимание, что очень хорошо для бизнеса. Суть в том, что люди любят загадки и новизну, и, если вы сможете заставить людей смотреть на ваш логотип дольше, воспоминания о нём станут более значимыми.

Выделяющиеся проекты, реклама и истории распространяются вирусно. Вот как работает бизнес: люди видят или используют что-то, рассказывают своим друзьям, и тогда это распространяется. Рекламодатели не просто перечисляют функции товара и причины, по которым вам нужно его купить — они создают нечто забавное, интересное, драматическое и мощное, чтобы вы захотели этим поделиться. Так они избегают мнения, будто компания пытается убедить вас купить что-то ради своей прибыли. Рекламщики делают развлекательный контент и показывают свой логотип в конце, чтобы создать бессознательную связь с этой историей или эмоцией. Логотипы могут использовать тот же подход — они могут выделяться и быть достаточно интересными, чтобы люди хотели говорить о них.

Логотип Джеффа Дэвидсона. Mindfuck

Возьмём для примера логотип выше. Сразу скажу, он нарушает основные правила дизайна логотипов: не выглядит простым, масштабируемым, конструктивно надёжным и т.д. Тем не менее, это настолько креативно, что основатель полюбил его и был рад заплатить дизайнеру и рассказать о логотипе своим друзьям. Когда я запостил эту работу в сети, она привлекла внимание из-за креативного использования фрагмента киноплёнки в типографике (обратите внимание, что форма буквы «f» — это та же «m», повёрнутая на 90 градусов).

Когда логотипы настолько интересные, что начинают выделяться, это выгодно для бизнеса. Люди говорят о логотипе FedEx и об их интересной рекламной кампании, потому что они цепляют. Креативность и способность заложить два значения в одну форму — отличный способ создать что-то интригующее и запоминающееся.

Также многозначность логотипа гарантирует ему долголетие. Представьте, если бы логотип Apple буквально изображал старый экран компьютера — пришлось бы менять его, когда к продуктам компании добавились смартфоны, появление которых раньше никто не мог предвидеть. Таким образом, буквальность в дизайне логотипа наносит ущерб компании из-за непредсказуемости рынка в будущем.

Заключение

Когда дизайнеры становятся легендами, они могут начать работать как Пол Рэнд, который взял со Стива Джобса 100,000 долларов за логотип NeXT. С учётом инфляции сегодня цена составила бы примерно 240,000 долларов. Что ещё интереснее, Рэнд предоставил Джобсу только один вариант логотипа (как и большинству своих клиентов в конце карьеры).

Рэнд презирал политику дизайна и сделал своей миссией поиск клиентов, которые ценят его опыт. Стив Джобс, как и большинство великих предпринимателей, умеет выбирать талантливых людей и доверять им делать свою работу. Бедные предприниматели не могут никому довериться, и потому пытаются понемногу управлять каждой частью бизнеса. В этом разница между великими лидерами и великими эго. Основателям компаний стоит тратить больше времени на подбор нужных людей и меньше на управление ими. Если вам нужен исключительный логотип, найдите отличного дизайнера и дайте ему сделать своё дело.

Desig Non Stop

Статистика создания логотипов
Прежде чем мы перейдем к советам как создать логотип, мы хотели бы предоставить статистику о логотипах топовых брендов. Вот несколько ключевых моментов, которые вы, возможно, захотите изучить при разработке.

Шаг 1. Поиск идеи для вашего логотипа
Онлайн галереи логотипов, такие как Canva.com и LogoFury.com — отличные места, где можно почерпнуть вдохновение от дизайнеров.

Посмотрите на логотипы других компаний, похожих на ваши. Спросите себя, что вам нравится и не нравится в них. Что работает, а что нет, но не копируйте дизайн – просто найдите то, что вам нравится, и следуйте этому стилю в собственной разработке. Ваша цель должна заключаться в том, чтобы придумать дизайн логотипа, который расскажет кто вы, что делаете, как это делаете, и для кого кто вы это делаете.

Еще один способ найти идею для логотипа – сделать несколько набросков будущего логотипа. Напишите название вашего логотипа в разных стилях и шрифтах, нарисуйте разные символы, иконки – одним словом все, что связано с вашей компанией и продуктом/услугой. Возможно, один из таких набросков станет основой вашего логотипа.

Шаг 2. Подумайте о вашей целевой аудитории
Логотип создается не потому что так нужно или модно. Логотип должен нести определенную функцию, пользу компании. Поэтому на начальном этапе создания логотипа следует четко представлять, кто ваши клиенты, что им нравиться, какие качества вашей компании они ценят. Выяснить это необходимо для создания логотипа, который будет вызывать те чувства и эмоции, которые вам нужны и таким образом создавать положительный бренд вашей компании. Для этого вы можете задать себе 11 вопросов, на которые нужно ответить перед созданием логотипа

Шаг 3. Придерживайтесь принципов и правил создания логотипов
Чтобы логотип получился действительно эффективным, нужно следовать определённым правилам. Узнать подробную информацию о принципах создания логотипа вы можете в статье 10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа, ниже мы выбрали наиболее важные принципы с кратким описанием.

Логотип должен быть простым: Простой дизайн логотипа позволяет легкого распознавать его и позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся.

Логотип должен быть запоминающимся: Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся и это достигается за счет оригинальности логотипа, который будет выделяется среди других.

Логотип должен быть долговечным: Логотип должен выдержать испытание временем — не терять своей эффективности под влиянием моды или каких-либо других кратковременных явлений, быть с заделом «на будущее» и эффективным через через несколько лет. Например, известные компании не создают новый логотип, а лишь немного улучшают его, делая его более современным.

Логотип должен быть универсальным: Качественный логотип всегда отлично смориться в любой среде и в любом виде.

Читать еще:  Как сменить психологию бедности на психологию богатства

Шаг 4. Нарисуйте несколько эскизов логотипа
Наброски — это быстрый и легкий способ перенести идеи из головы на бумагу. Поэтому после того как вы собрали все идеи, возьмите бумагу и карандаш и нарисуйте несколько примеров логотипа. Если вы не умеете рисовать карандашом, вы можете использовать графические программы такие как Illusrtator, Photoshop. Если и они не под силу, используйте онлайн лого конструкторы. С их помощью можно подыскать нужную иконку или шрифт для логотипа.

Шаг 5. Выберите форму логотипа
Форма логотипа имеет психологическое воздействие на людей. С помощью определенных форм можно вызывать нужные чувства и эмоции. Например, квадрат символизирует стабильность и постоянство, треугольник силу и знание. Как выбирать нужную форму логотипа? Посмотрите на картинку от Logowiks ниже и выберите подходящую исходя из особенностей вашего бизнеса.

Шаг 6. Определитесь с цветом логотипа
При выборе цвета для вашего логотипа подумайте о том, какой цвет отражает индивидуальность вашей компании. Например, если ваша компания веселая, креативная и яркая, рассмотрите использование желтых или оранжевых оттенков в своем логотипе. С помощью инфографики ниже вы сможете подобрать цвет логотипа, исходя из тематики вашего бизнеса. Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Наконец, подумайте о том, какие цвета используют ваши конкуренты. Это важно для того, чтобы выделятся на их фоне. Иногда, выбор цвета, который является противоположностью цвета вашего главного конкурента, может помочь клиентам различать вас.

Также не забудьте подумать о функциональном влиянии цвета на такие моменты, как читаемость, зрительное напряжение, привлечения внимания. Для этого следуйте правилам ниже:

1. Придерживайтесь 2-х основных цветов, и не используйте более 4-х. Небольшое количество позволяет добиться желаемого эффекта.

2. Выберите только 1 или 2 основные цвета, а остальные должны быть дополнительными цветами едва различимыми.

3. Не поддавайтесь искушению добавить больше цветов – используйте вместо этого больше оттенков.

4. Обеспечьте достаточно белого пространства, чтобы глаза могли оставаться расслабленными.

Полезные сервисы для подбора цвета
Поиск нужного цвета дело не из легких. К счастью, есть много онлайн сервисов, которые помогут вам с подбором цветов для логотипа.

Kuler.adobe.com
Сервис от Adobe предоставляет большую библиотеку готовых цветовых схем и также с помощью специального цветового колеса можно подобрать цвета, которые будут сочетаться с нужным цветом. Подробное видео как работать с Kuler.adobe.com

Сolorscheme.ru
Это русскоязычный сервис для подбора цветов и генерации цветовых схем. Сервис работает аналогично как Kuler.adobe.com, но возможностей немного меньше. Подробное видео как работать с Сolorscheme

Шаг 7. Выберите шрифт для логотипа
Выбор шрифта является важным аспектом дизайна логотипа. Правильный шрифт может подчеркнуть достоинства вашей компании, а неправильный сделать логотип нечитабельным и свести на нет все ваши усилия в создании положительного образа компании. В тоже время, среди тысячи самых разнообразных и таких привлекательных шрифтов, как же найти именно тот, идеальный для вашего логотипа? Щелкните по картинке, чтобы посмотреть ее в большем размере.

Вот несколько простых советов, которые помогут вам в этом деле: Избегайте популярных шрифтов Да, ваш офисный пакет Microsoft Office включает в себя набор шрифтов. Проблема в том, что он также есть и у всех остальных. Поэтому использовать шрифт из библиотеки вашей ОС будет плохая идея. Аналогично действует правило и для популярных общедоступных шрифтов. Будьте вне времени Если кажется, что все вдруг используют определенный стиль шрифта (такой, как повсеместно используемый сейчас Sketch Block), продолжайте поиски. Ищите оригинальные шрифты, которые будут выделять ваш логотип. Помните, шрифт и логотип в целом должны выдержать испытание временем. Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который устареет чуть ли не за ночь.

Выбирайте читабельный шрифт. Текст логотипа должен отлично выглядеть, а тем более читаться в малом размере. Проверьте, как шрифт будет отображаться в разных размерах. Дайте немного пространства Великий джазовый трубач Майлз Дэвис однажды сказал, что ноты, которые вы не играете, так же важны, как те, которые вы играете. Поэтому при выборе шрифта логотипа необходимо учитывать расстояние между символами (кернинг). Слишком большое расстояние может сделать логотип “разбросанным” и бессвязным, а слишком малое может сделать его неразборчивым.

Используйте индивидуальность шрифта. Ваш логотип — это лицо вашего бренда. Он стоит под номером 1 в списке точек прикосновения вашей компании с обществом. Поэтому при выборе шрифтов подумайте об особенностях характера вашего бренда и о том, что вы хотите при помощи вашего шрифта донести. Это скорость, сила, надежность, доступность или внимание к деталям? Стиль и индивидуальность шрифта поможет добиться многого в создании качественного логотипа.

Полезные сайты для поиска шрифтов
Среди популярных сервисов для поиска шрифтов можно выделить следующие.

MyFonts.com
MyFonts является одним из тех мест, где можно найти все бесплатные шрифты сразу. Кроме того, есть и платные уникальные шрифты.

Fonts-online.ru
Некоторые шрифты на сайте распространяются бесплатно, но за использование его в коммерческих целях необходимо покупать лицензию.

Webfont.ru
Каталог бесплатных шрифтов (есть кириллические). Есть поиск и фильтр по семействам шрифта.

Также смотрите подборку из 200 бесплатных шрифтов для создания логотипов.

Шаг 8. Создайте окончательный дизайн
После того как вы сделали несколько набросков логотипа, вам нужно перейти к его непосредственному созданию. Вы можете сделать это 3 способами: — создать логотип самостоятельно в графической программе; — создать логотип с помощью онлайн генератора логотипов; — используйте онлайн-инструмент для создания логотипов.

Создать логотип самостоятельно
Если вы выбрали этот способ, вам нужно определиться с программой для рисования, например Adobe Illustrator и/или Adobe Photoshop.

Adobe Illustrator — это векторная программа для рисования. Ее часто используют, чтобы рисовать иллюстрации, схемы и логотипы. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Illustrator:

Adobe Photoshop является самой популярной программой для редактирования фотографий и растровых изображений. Ее диапазон использования — от полнофункционального редактирования больших фотографий до создания сложных цифровых картин и рисунков. Уроки создания логотипа с помощью Adobe Photoshop:

Создание логотипов с помощью онлайн генератора логотипов
Онлайн генераторы логотипов это неплохой вариант, если у вас нет навыков и знаний для самостоятельного создания логотипов и не хватает ресурсов (времени, денег). Мы собрали несколько онлайн сервисов, которые пригодятся вам при создании логотипов.

Logaster.ru
Русскоязычной онлайн генератор логотипов, с поддержкой кириллицы в логотипах. Процесс создания логотипа с помощью этого сервиса мы описали ниже. Уточним только, что после создания логотипа, вы можете скачать файлы в растровых (PNG и JPEG) и векторных форматах (SVG и PDF). Также вы можете сделать визитные карточки, конверты, бланки, фавикон на основе созданного логотипа.

Zillion Designs
Это простой инструмент для создания логотипов. Вы можете создать свой логотип всего за 3 шага, аналогично Логастеру. В Zillion Designs вы самостоятельно выбирайте все элементы логотипа — картинку, цвет, шрифт. После успешного создания логотипа, вы можете скачать файл в форматах EPS, JPEG и PNG.

Hipster Logo Generator
Интересный сервис для создания логотипа. Этот сервис полон различных инструментов и настроек, так что вы сможете создать логотип, который будет выглядеть именно так, как вы хотите. С помощью Hipster Logo Generator можно создавать простые, но интересные логотипы. Есть и недостатки — редактировать элементы нельзя, кроме того интерфейс на английском.

Как создать логотип онлайн
Создадим пример логотипа с помощью сервиса Logaster. Зайдите на главную страницу сервиса и кликните “Создать логотип”.

Введите текст логотипа и выберите тематику. Жмем «Далее».

Сервис предложит десятки вариантов логотипа. Выбирайте понравившийся и кликните на него.

Если нужно сделать правки, например, изменить текст, цвет, иконку, шрифт, и т.д, то кликните “Редактировать лого”.

Используйте инфографику по подбору цветов, чтобы выбрать подходящий шрифт под ваш вид деятельности. Аналогично используйте советы для выбора шрифта. Если вы довольны логотипом, кликните “Сохранить”. Скачайте логотип бесплатно (в малом размере) или за $9,99 полноразмерный.

Кроме логотипа вы также можете создать и другую продукцию. Например, визитную карточку или бланк.

Продолжайте прислушиваться
После того, как ваш логотип будет создан, важно оставаться открытым для отзывов. Для этого покажите логотип тестовой группе людей, которые соответствуют профилю вашего клиента. Вы можете показать им несколько вариантов дизайна или только тот, который по вашим ощущениям является самым сильным вариантом. Спросите их нравиться ли им логотип, какие эмоции он взывает. Если ответы вас устраивают — поздравляем! Вы создали отличный логотип. Если нет, возможно, вам стоит доработать дизайн логотипа.

Выбирайте правильный формат файлов для логотипа
Ваш логотип может быть сохранен в двух форматах. Один известен как векторный, а другой как растровый. Вам нужны файлы логотипа как в одном, так и другом формате. Векторный формат (PDF, CDR, EPS, SVG) используют для редактирования логотипа, а также для масштабирования, печати. Растровый формат (PNG, JPEG) используется для работы в Интернете. Например, для размещения вашего логотипа на сайте, соцсетях, в подписи к электронной почте. Для работы с вектором используют такие программы как Corel, Adobe Illustrator, Inkscape (бесплатная программа), для растра — Adobe Photoshop, Pint.Net и другие.

Вот и все! Надеюсь, наша статья оказалась полезной. Не забудьте написать, какие у вас есть советы при создания логотипа и поделится ссылкой на статью в социальных сетях.

Rusability

Руководство по созданию логотипа для вашей компании

Ваша бизнес идея уверенно переросла в стартап? Как здорово! Наконец- то можно работать только на себя, забыть о графиках и жить в свое удовольствие. Звучит заманчиво, но не спешите расслабляться. Организация бизнеса требует тщательной подготовки. На этом этапе от вашей готовности работать не покладая рук зависит, состоится ли проект вообще. Помимо всего прочего сейчас вам стоит задуматься о собственном бренде. Без фирменного стиля компания рискует потеряться среди конкурентов. Мы знаем, как много времени и энергии вам предстоит еще вложить в свой стартап, поэтому решили рассказать о том, как быстро и легко обзавестись новым логотипом для своей фирмы.

Читать еще:  Каналы Баришпольца или безиндикаторная стратегия Форекс

Зачем компании логотип?

Ошибочно считать логотип эстетической роскошью, доступной только состоявшимся компаниям. Ведь на самом деле фирменный знак – это дельный маркетинговый инструмент, который способен принести реальную пользу компании на ее пути к успеху. Логотип никогда не устает. Он работает, вызывая у клиентов ассоции с вашим товаром постоянно.

Вспомните зеленого аллигатора или дикую кошку в прыжке. Речь идет о животных, но многие из вас, скорее всего, подумали о брендах Lacoste и Puma или Jaguar. Это так работает. Мы знаем знаки тех компаний, которым доверяем. И порой нужно совсем немного: схожий образ, цветовая гамма или иконка, чтобы напомнить нам об этих лого.

Ассоциации, которые пробуждает ваш логотип у клиентов, напоминает им о ваших товарах и услугах. А постоянные такие напоминания формируют и навязывают желание совершить покупку. Таким образом откладывать создание фирменного знака на период успешности компании весьма нецелесообразно. Разрешите логотипу помочь вам обрести этот успех.

Как использовать логотип?

Логотип служит основой для всего корпоративного стиля. Он обычно состоит из фирменных цветов, шрифтов графического и текстового элементов. Все составляющие логотипа активно используют для создания единого визуального стиля компании. Такое решение создаст вашей фирме презентабельный имидж, способный внушить доверие целевой аудитории.

Логотип используется на элементах всей фирменной продукции: визитках, бланках, конвертах, канцелярии, корпоративной одежды и т.д. Лого также необходимо для оформления веб- ресурсов, в том числе, в качестве фавикона и аватаров для социальных сетей и при рассылке электронных писем.

В рекламной продукции поле для реализации фирменного знака не менее широко: от огромных баннеров до небольших флаеров. Каждый раз, используя логотип, вы напоминаете клиентам о себе. А элементы, выполнены в едином фирменном стиле, придадут вашей компании солидности.

Какой логотип принесет пользу компании?

Все те преимущества фирменного знака, о которых мы говорили, возможно получить только в том случае, если он выполнен качественно. Непрофессиональный корпоративный знак может не просто украсть у вас время и средства из бюджета при разработке. Хуже всего, что такие эмблемы способны навредить вашей компании. Если логотип вызывает негативные ощущения у целевой аудитории, то они вряд ли приобретут ваши ваши товары. Соответственно компания понесет убытки. Но как проверить свой логотип на способность продавать? Прежде всего, качественный логотип должен быть:

  • Уникальным;
  • Понятным;
  • Соответствующим компании;
  • Оригинальным.

Типы фирменных знаков

Мир дизайна полон нестандартных решений, различных стилей и направлений. Бренды мировых компаний кажутся абсолютно разными. Но все же любой дизайн проект пользуется принципиальными статутами текущих трендов.

Создание логотипа также требует соблюдения правил грамотного дизайна. Не советуется применять более 2-3 цветов, сложные шрифты с засечками и многоэлементную графику. Может показаться, что от этого пострадает оригинальность. Но на самом деле процесс разработки логотипа состоит из огромного количества выборов. И прежде всего вам предстоит выбрать вид своего лого. Давайте узнаем, какие варианты у вас есть.

Графические логотипы

Иконка, вместо тысячи слов. Эти логотипы не нуждаются ни в названии, ни в слогане. Достаточно одного изображения, чтобы идентифицировать лого с компанией. Естественно, актуальность иконки в таких логотипах играет большую роль, так как она должна самостоятельно вызывать у клиентов нужные ассоциации. Не каждая компания способна отыскать настолько сильный символ, поэтому только 6% всех эмблем принадлежат данному виду. Некоторые из них нам хорошо известны – это Apple, Android и Twitter. Если вы уверены в способностях своей иконки продавать без лишних слов, тогда попробуйте разработать свой графический логотип и вы.

Текстовые логотипы

Текстовые логотипы, наоборот, не пользуются изображением для дополнительных ассоциаций. Здесь акцент поставлен на текстовом элементе логотипа. Название компании в фирменном шрифте и цветовой палитре не требуют отвлекающих графических элементов. К такому решению приходят компании, чьи имена говорят сами за себя. Данным видом логотипа пользуются хорошо известные у нас Canon, Facebook, Samsung, Google и еще 37% всех компаний. Такой минималистический фирменный знак выглядит привлекательно. Поэтому используйте его, в случае, если ваше название способно в одиночку заинтересовать целевую аудиторию.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы сочетают в себе графический и текстовый элементы. Такие лого пользуются большой популярностью – около 57% компаний отдают им свое предпочтение. И это не странно, ведь они способны вызвать ассоциативные впечатления, благодаря иконке, и рекламировать название компании одновременно. Комбинированные знаки порой также состоят из слоганов, которые рассказывают аудитории о вашей компании еще больше. Увы, но иногда логотипы данного вида бывают чересчур захламлены. Создатели пытаются вместить в небольшой знак всю информацию о своей фирме. Не повторяйте эту ошибку. Лучше возьмите пример с Nestle, Adidas или MasterCard.

Как создать качественное лого?

После того, как вы выбрали вид для своего будущего логотипа, предстоит принять еще несколько решений. Если фирменный знак предполагает наличие иконки, вам необходимо определить, что именно способно передать суть вашей компании. Вы также должны подумать о корпоративных оттенках вашего бренда и выбрать фирменный шрифт.

Но как подобрать актуальные элементы логотипа? Прежде всего, вам необходимо провести некий анализ своей компании. Определите, что основное в вашей деятельности? На какую аудиторию вы ориентируетесь? И в чем заключается уникальность вашей фирмы? Руководствуйтесь этими ответами при создании идеи для логотипа. А далее принимайтесь за разработку, пользуясь некоторыми советами:

  • Изучите конкурентов;
  • Черпайте вдохновение из разных источников;
  • Сделайте несколько эскизов вашего будущего логотипа;
  • Попросите ваших друзей, коллег или подписчиков оценить новые творческие идеи;
  • Не бойтесь экспериментировать;
  • Но в то же время помните о правилах дизайна.

Инструменты и методы создания логотипа

Когда идея дизайна логотипа готова, остается решить один из самых важных вопросов: каким образом создать логотип? Это решение несет за собой финансовые и трудовые затраты. Поэтому нужно хорошо подумать, прежде чем останавливаться на каком-то из путей разработки корпоративного знака. Советуем сразу же определить, сколько вы готовы потратить времени и финансов на логотип. А затем изучить плюсы и минусы каждого из вариантов создания лого. Такой анализ поможет вам лучше понять, что вам подходит.

Бесплатные способы создание логотипа

1. Используйте онлайн-сервисы

– Десятки шаблонов логотипов, вам не нужно рисовать иконку самостоятельно;

– Создать профессиональный логотип можно всего за 10-20 минут;

– Вы можете изменить понравившейся шаблон в удобном редакторе;

– Обычно большинство сервисов берут оплату за логотип в высоком разрешении. Бесплатно можно получить логотип в небольшом расширении.

2. Нарисовать логотип самостоятельно

– Возможность управлять всем творческим процессом;

– Доступ к редактированию эскизов в любое время;

– Бесплатный результат, при условии использования бесплатных графических редакторов.

– Нужно иметь уверенные навыки рисования и базовый опыт работы в онлайн редакторах;

– Вам придется создавать каждый дополнительный дизайн фирменного стиля самостоятельно;

– Это отнимает много времени;

– Вам придется зарегистрировать товарный знак самостоятельно.

3. Нанять начинающего дизайнера

– Начинающий дизайнер может создать логотип бесплатно. В качестве награды, возможно, вам придется рекламировать его услуги на вашем сайте и в социальных сетях;

– Вы не должны делать что-либо самостоятельно.

– Дизайнеров, готовых работать за бесплатно, трудно найти;

– Вы должны разработать четкое и детальное ТЗ;

– Вы рискуете в итоге получить логотип, который выглядит по-дилетантски;

– Вам придется создать каждый дополнительный элемент фирменного стиля самостоятельно;

– Скорее всего, вам придется совершенствовать и улучшать логотип позже.

Платные способы создания логотипа

1. Нанять опытного дизайнера

– Вы получаете высококачественный логотип;

– Вы можете расслабиться и довериться профессионалу;

– Большой выбор исполнителей на фрилансе;

– Готовьтесь потратить немало денег и времени;

– Вы рискуете получить логотип, который не соответствует вашим ожиданиям;

– Вы должны быть начеку, потому что фрилансер может исчезнуть в любое время, не выполнив работу.

2. Нанять дизайн студию

– Вы получаете профессиональный логотип, соответствующий всем отраслевым стандартам;

– Над вашим брендингом будет работать целая команда квалифицированных дизайнеров;

– Организованный рабочий процесс и соблюдение сроков;

– Большой выбор дизайн-студий.

– Это самый дорогой и трудоемкий способ создания логотипа.

3. Использовать краудсорсинговые платформы

Сперва вам нужно зарегистрироваться на одной из краудсорсинговых платформ таких, как Designcontest, 99designs, Designhill и т. д. Затем необходимо описать, какой логотип вы хотели бы получить, и определить цену за работу. Из множества работ разных дизайнеров вы сможете выбрать победителя конкурса. Автор победившего логотипа получит деньги.

– Вы можете выбрать один из нескольких вариантов логотипа;

– Вы устанавливаете дедлайны;

– Вы можете попросить победителя конкурса внести коррективы в работу.

– Даже если вам не нравятся ни одна работа, вам все равно придется выбрать логотип и заплатить за него.

– Несмотря на подробный список требований, логотипы в итоге могут не соответствовать вашим ожиданиям.

– Если вы попросите дизайнера улучшить логотип, приготовьтесь дожидаться окончательной версии.

Несмотря на то, что способов создания логотипа достаточно много, позаботьтесь о том, чтобы тот, который вы выберите, смог удовлетворить все требования к разработке фирменного знака. Например, не советуем игнорировать возможность обзавестись авторскими правами на лого. Иначе вы будете подвергать ваш бренд риску быть сворованным недобросовестными пользователями. В случае, если воры используют ваш знак для своего стартапа и зарегистрируют его быстрее вас, то вы должны будете отказаться от него. Поэтому позаботьтесь о своем логотипе заранее.

И напоследок

Хватит теории, настало время практики. Ведь на практике создание логотипа намного проще, чем может показаться. Множество дизайнерских решений и различные способы разработки фирменного знака существуют для того, чтобы вы могли обзавестись отличным логотипом без лишних хлопот. Так что хватайте вдохновение и приступайте к творчеству прямо сейчас!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector