Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса

Автор: Ян Австрейх

Переводчик, копирайтер. Дизайн и психология.

Перевод статьи Джеффа Дэвидсона.

Новый логотип Slack наделал много шума, в связи с этим я решил написать статью про качества хорошего логотипа. Примечание: это не очередной материал про дизайн логотипов. Любое из моих «правил» можно нарушать, но они помогут раскрыть важный аспект бизнеса — выбор визуального стимула, который представляет компанию. Этому стоит уделить внимание сразу, потому что поменять логотип в будущем может быть затратно, особенно в компаниях, которые делают вещественные продукты.

Почему одни логотипы лучше других?

Начнём с основ. По мнению дизайнеров, логотип должен быть уникальным, масштабируемым, простым и хорошо выглядеть в монохроме. Это продиктовано практикой, и моя статья не противоречит ни одной из этих мантр. Я лишь говорю, что есть и другие признаки, по которым нужно оценивать логотип.

С ростом популярности сайтов вроде 99designs и Upwork стало нелегко найти впечатляющий логотип. Профессиональным агентствам бывает трудно пробиться к большим корпорациям и даже среднему бизнесу, а стартапы часто хотят сэкономить и отдают работу над логотипом дизайнерам из интернета. Кроме того, из-за цифрового формата изображения получаются не слишком креативными, потому что программы для визуализации основаны на линейных формах — квадратах, треугольниках и простых овалах. Другими словами, уникальные иллюстрации не так популярны сейчас, потому что всё меньше людей рисует на бумаге.

Зачем нужен логотип?

Чтобы понять, какой логотип хорош, а какой нет, мы должны знать, зачем они нужны. Логотип — это инструмент для идентификации. Компаниям нужно выделить свои продукт и услуги на фоне конкурентов, они делают это с помощью уникального стиля упаковок, рекламных средств и других вещей.

Если бы не логотипы и брендинг, вы бы не знали, у какой компании покупаете. Пришлось бы читать этикету и описание каждого продукта, продукты и услуги свелись бы к своей чистой пользе — мы измеряли бы ценность всего только по его функции. Это марксистская мечта: представьте, что у каждого продукта, ресторана и компании однотипные эмблемы в одинаковых цветах. Мир стал бы скучным. Новизна чрезвычайно важна в бизнесе, культуре и брендинге.

Итак, логотип — это уникальная форма, которая сообщает о праве собственности на товар или услугу.

Взаимозаменяемые продукты. Разница только во внешнем виде

Логотипы (и брендинг) важны, потому что продукты могут заменять друг друга. Представьте себе две газировки — Coca-cola и Pepsi. Они представляют примерно равную ценность для потребителя, количество жидкости и сахара в них плюс-минус одинаковое, так что большинство клиентов даже не могут отличить их на вкус (было доказано в исследовании ). Для таких продуктов брендинг особенно важен.

Многие решения о покупке эмоциональны, так что брендинг в паре с хорошо сформулированной «схемой» (ментальной репрезентацией) имеют большое значение, когда потребителю пытаются привить глубокую эмоциональную связь с продуктом или услугой. Обычно реклама делает это, рассказывая истории, которые люди ассоциируют с визуальными образами компании.

Например, мы понимаем, что McDonald’s — это McDonald’s, основываясь на внешнем виде магазина, вывеске и эмблеме. В своей рекламе McDonald’s объединяет эту схему с образами радости, молодости и счастья, рассказанными в виде истории, чтобы вызвать положительный эмоциональный отклик, который мы бессознательно усваиваем. Дизайнеры сочетают стимулы с историями — вот что такое брендинг на самом деле.

Каким должен быть хороший логотип?

1. Его легко нарисовать по памяти

Если ваш логотип легко заметить, запомнить и воспроизвести, он наверняка хорош. Представьте себе галочку Nike, арки McDonald’s и три полоски Adidas. Все они достаточно простые и хорошо запоминаются, поэтому их легко нарисовать. Если же логотип трудно воспроизвести, это значит, что он «структурно» не подходит для сохранения в долговременной памяти. Так бывает, когда логотип слишком сложный или банальный.

Тест на воспроизведение — это то, что я всегда выполняю со своими клиентами, и также самое сложное испытание для дизайнера. Подумайте, сколько простых форм существуют, но уже представляют какую-то вещь или функцию. В Unicode 7, таблице с универсальным набором символов, есть 113 021 графема — и это не считая глифов (из разных шрифтов и т.д.). Дизайнеры же должны создать нечто совершенно уникальное, что невозможно спутать с чем-то другим.

Если у компании логотип со знаком «+», он может быть недостаточно запоминающимся, чтобы втиснуться в умы зрителей. Особенно трудно добиться запоминания в век цифровых технологий, когда тысячи предприятий изобретаются и рекламируются каждый день. Приходится конкурировать с большими потоками информации, поэтому формы логотипа должны быть уникальными, тогда есть шанс, что их будут узнавать.

Галочку компании Nike легко нарисовать

2. Логотип должен выглядеть как надёжная конструкция

Конструтивная надёжность — еще одно качество, о котором часто забывают. Представьте, что графическая форма — это материальная конструкция. Будет ли она твёрдо стоять? Она сбалансирована? Симметрична?

Людей привлекают язык и символы, которые хорошо организованы, выровнены и симметричны. Вот почему из шрифтов больше всего ненавидят Comic Sans: он не оправдывает ожиданий. Конструктивная надёжность приравнивается к продуманности, а продуманность — к совершенству. Большинство компаний хотят выглядеть совершенно.

Имейте в виду, хоть людей и привлекают «надёжные» формы, мы по-прежнему ценим новизну, особенно в искусстве и природе. Загвоздка в том, что логотип должен быть одновременно новым и надёжным. Как сделать так, чтобы он выглядел организованным, продуманным, простым и при этом совершенно уникальным? Ответ — уделить логотипу много времени и безжалостно концептуализировать.

Люди убегают из города на природу, потому что хотят отдохнуть от предсказуемости механизированного общества, но они очень хорошо понимают разницу между искусством, природой и функциональными продуктами. Нам не нужен изящный дом, который не выдержит порывов ветра или дождя. В природе побеждает неструктурированная красота, но, мы тяготеем к порядку. Если у логотипа нет чёткой структуры, велика вероятность, что компания будет выглядеть слабой.

Логотип McDonald’s легко нарисовать по памяти, и он выглядит как надёжная конструкция

3. Логотип должен нравиться основателю проекта

Логотипы очень дороги основателям компаний, зачастую при запуске проекта или найме дизайнера о них думают в первую очередь. Из-за такой любви к логотипу его бывает сложно сделать.

Работа может быть заранее провальной, потому что дизайнер не способен точно угадать личные вкусы основателя и его приближённых. Как профессионал он должен знать, что больше подходит компании, но это неважно, потому что ему принимать решения. Это их чадо. Вот почему важно структурировать процесс создания логотипа, включив туда этап «раскрытия», где можно будет исследовать вкусы работодателя.

Сделанный Полом Рэндом логотип NeXT был продан Стиву Джобсу за 100,000 долларов в 1986 году. Сейчас это около 230,000 долларов

Без отлаженного процесса создания логотипа/бренда можно начать злиться друг на друга из-за несовпадения вкусов, а это сильно мешает работе. Дизайнер должен уважать предпочтения основателя, в то же время основатель должен уважать время дизайнера. Если дизайнер не умеет хорошо слушать, предлагать, презентовать и обосновывать, ему наверняка заплатят меньше того, что он ждал за свои усилия. Кроме того, если дизайнер продолжит допускать итерации или новые концепции логотипа, основатель будет снова и снова вносить коррективы, и процесс станет бесконечным.

Логотип должен нравиться основателю, чтобы не добавлять ему лишних сомнений. Никто не хочет соглашаться на логотип, который им не нравится, потому зачастую логотип — это первое, о чём могут подумать заказчик и его клиенты. Это значит, что дизайнер должен убедить основателя в том, что его решение правильное. Дизайн всегда состоит из создания и убеждения. Дизайн нужно уметь продать.

Примечание: этот пункт относится только к компаниям, где основатель и действующий генеральный директор — один человек. Если корпорация проводит ребрендинг, необязательно, чтобы генеральному директору нравился логотип, его предпочтения можно игнорировать.

4. Логотип должен выделяться

Этот логотип я разработал для модного технологичного стартапа под названием «Hovr». Форма объединяет вешалку, букву «h» и парящую птицу

Отличные логотипы неоднозначны, интригуют и часто выделяются на фоне других. Некоторые думают, что логотип должен буквально представлять продукт или услугу, но это не так. Никто не должен смотреть на логотип и точно знать, что делает компания. Помните: если вы можете объединить разные абстрактные формы, достинув при этом простоты и неоднозначности, это способно привлечь внимание, что очень хорошо для бизнеса. Суть в том, что люди любят загадки и новизну, и, если вы сможете заставить людей смотреть на ваш логотип дольше, воспоминания о нём станут более значимыми.

Читать еще:  Как стать спокойным и уравновешенным человеком

Выделяющиеся проекты, реклама и истории распространяются вирусно. Вот как работает бизнес: люди видят или используют что-то, рассказывают своим друзьям, и тогда это распространяется. Рекламодатели не просто перечисляют функции товара и причины, по которым вам нужно его купить — они создают нечто забавное, интересное, драматическое и мощное, чтобы вы захотели этим поделиться. Так они избегают мнения, будто компания пытается убедить вас купить что-то ради своей прибыли. Рекламщики делают развлекательный контент и показывают свой логотип в конце, чтобы создать бессознательную связь с этой историей или эмоцией. Логотипы могут использовать тот же подход — они могут выделяться и быть достаточно интересными, чтобы люди хотели говорить о них.

Логотип Джеффа Дэвидсона. Mindfuck

Возьмём для примера логотип выше. Сразу скажу, он нарушает основные правила дизайна логотипов: не выглядит простым, масштабируемым, конструктивно надёжным и т.д. Тем не менее, это настолько креативно, что основатель полюбил его и был рад заплатить дизайнеру и рассказать о логотипе своим друзьям. Когда я запостил эту работу в сети, она привлекла внимание из-за креативного использования фрагмента киноплёнки в типографике (обратите внимание, что форма буквы «f» — это та же «m», повёрнутая на 90 градусов).

Когда логотипы настолько интересные, что начинают выделяться, это выгодно для бизнеса. Люди говорят о логотипе FedEx и об их интересной рекламной кампании, потому что они цепляют. Креативность и способность заложить два значения в одну форму — отличный способ создать что-то интригующее и запоминающееся.

Также многозначность логотипа гарантирует ему долголетие. Представьте, если бы логотип Apple буквально изображал старый экран компьютера — пришлось бы менять его, когда к продуктам компании добавились смартфоны, появление которых раньше никто не мог предвидеть. Таким образом, буквальность в дизайне логотипа наносит ущерб компании из-за непредсказуемости рынка в будущем.

Заключение

Когда дизайнеры становятся легендами, они могут начать работать как Пол Рэнд, который взял со Стива Джобса 100,000 долларов за логотип NeXT. С учётом инфляции сегодня цена составила бы примерно 240,000 долларов. Что ещё интереснее, Рэнд предоставил Джобсу только один вариант логотипа (как и большинству своих клиентов в конце карьеры).

Рэнд презирал политику дизайна и сделал своей миссией поиск клиентов, которые ценят его опыт. Стив Джобс, как и большинство великих предпринимателей, умеет выбирать талантливых людей и доверять им делать свою работу. Бедные предприниматели не могут никому довериться, и потому пытаются понемногу управлять каждой частью бизнеса. В этом разница между великими лидерами и великими эго. Основателям компаний стоит тратить больше времени на подбор нужных людей и меньше на управление ими. Если вам нужен исключительный логотип, найдите отличного дизайнера и дайте ему сделать своё дело.

Как создать идеальный логотип — свежие решения компаний

Главный редактор блога Freelancehunt

Как создать логотип, который не только понравится клиентам, но и будет ассоциироваться с качеством и продуктом компании на протяжении многих лет, а может и десятилетий? Какую графику нельзя использовать и сколько специалистов необходимо привлекать для создания бренд-айдентики? Такие вопросы я, Оксана Тупальская, задала представителям четырех компаний, которые недавно поменяли или улучшили свои лого.

Мнение 1. Как создать узнаваемый логотип

За неполные 5 лет работы на IT-рынке компания Competera трижды меняла айдентику. Первые 2 года на ее сайте красовалось лишь оформленное дизайнером слово — название. Потом к нему присоединили логотип в виде символа бесконечности оливкового цвета. А с начала 2018 года на визитках можно было увидеть лишь значок лого, уже без названия фирмы. Разработкой графического элемента бренда занимались 5 маркетологов компании.

Дарья Самокиш — менеджер по PR и медиакоммуникациям компании Competera

— Поскольку мы работаем с крупными компаниями, нашим главным требованием было сделать логотип легким, воздушным — в стиле минимализм. Было очень важно, чтобы он отвечал ожиданиям клиентов не только сейчас, но и в ближайшем будущем. В первой версии шрифтом Cuprum черным по белому было написано лишь название Competera (от англ. сompetition — соревнование, конкуренция).

Такой логотип был очень простым — мы только выходили на украинский рынок. Потом к лого присоединили круговую диаграмму – она символизировала круг участников рынка и услуг для клиентов. Ярко-зеленый цвет соответствовал рынку бизнеса и финансов. В этом году, когда наш продукт стал более узнаваемым, мы начали использовать только диаграмму — уже без названия.

Рекомендации

  • Вместо поиска модных элементов логотипа изучайте рынок и потребности клиентов. Спросите у целевой аудитории, какие ассоциации возникают при взгляде на новое графическое обозначение. После этого можно сравнить, совпадают ли они с целями компании.
  • Изобразите при помощи графики некую историю или передайте эмоцию, которая запомнится. Например, мишка хорошо воспримется покупателям мягких игрушек, а у потребителей аналитической компании отложится в памяти логотип в форме угловатой фигуры, выполненной с использованием глубоких цветов и классических шрифтов.
  • Если это не логотип личного бренда или политической партии, делегируйте работу по его созданию.
  • Нужно понимать, что даже если вы разработаете самый лучший логотип, всегда найдутся люди, которым он не понравится.
  • После утверждения логотипа не нужно вмешиваться в его форму. Нельзя менять шрифты, цвет, элементы, даже если очень хочется адаптировать его к определенному событию.

Мнение 2. Каким должен быть идеальный логотип

Банк «Південний» осенью 2018 года освежил бренд-айдентику. Лого в виде малахитового квадрата заменила желто-голубая символика, в основе которой современная интерпретация орнамента украинской вышиванки. Прежним логотипом финучреждение пользовалось 23 года. Прежде чем утвердить новый элемент фирменного стиля, на протяжении года в разных агентствах маркетологи заказывали варианты и получили 12 версий, готовых к использованию.

Александр Глушков — начальник управления маркетинга банка «Південний»


— Банк планировал выход на новый для себя уровень развития, и айдентика должна была соответствовать происходящим изменениям. Мы попытались заключить в логотип смыслы и ценности, которые разделяем сами, как команда менеджемента, и которые являются драйверами рынка. Необходимо было достигнуть преемственности с существующим лого, сохранив некую незыблемость и монументальность малахитового квадрата.

С другой стороны, мы понимали, что пришло время выходить за рамки традиционных взглядов на банкинг. Необходимо предлагать качественно другой клиентский опыт, делать банк прозрачней, удобней, понятней, чтобы визит в банк вызывал те же эмоции, что и поход в любимый магазин, кафе или спортивный клуб. Роль новой айдентики – задавать на старте правильный эмоциональный контакт.

Внутри коллектива провели Overall liking тест, так как отторжение нового логотипа командой могло стать серьезной проблемой. Команда – ключевой стейкхолдер для банка. От проведения количественного тестирования на клиентах осознанно отказались. Это не имело никакого смысла, так как мы — универсальный банк, который обслуживает очень широкий круг людей. После презентации результата получили позитивные отзывы.

Рекомендации

  • Логотип должен выглядеть полноценно без привязки к графическому названию.
  • Утверждать логотип желательно с представителями правления и ТОП-менеджмента банка не менее, чем по пяти критериям. Он должен быть (в нашем случае): универсальным, национальным (не региональным), быть современным и работать на клиента, быть удобным в использовании и хорошо смотреться в сочетании с огромным набором элементов. Начиная от экранов и чеков POS-терминалов с их низкой разрешающей способностью, до вывесок в соответствии с требованиями городских бюро архитектуры и рекламы. К сожалению, многие логотипы до сих пор способны полноценно жить только «на бумаге» или в виде презентации агентства, которое его создавало.
  • Логотипу должна быть присуща дигитальность (речь о цифровой живописи) – чтобы он создавал огромное поле для творчества и был способным оживить бренд в виртуальной среде.
  • Логотип должен работать в связке с эффективной бизнес-моделью компании. Существует масса теорий о цветовой кодировке, геометрии форм и символов, компактности. На практике статус может получить что угодно, даже нечто, абсолютно идущее вразрез с фундаментальными принципами дизайна. Но «икона» и идеальный логотип не одно и тоже. Как, например, лого Apple – это и «икона», и эффективная бизнес-модель.

Мнение 3. Стоит ли менять совершенный логотип

В декабре 2006 года для фриланс-сервиса Freelancehunt.com был разработан логотип, который (за исключением одной модернизации) используется до сих пор. Разработка обошлась $150, что не могло не говорить о серьезности намерений 😉.

Основатель фриланс-сервиса Freelancehunt — Олег Топчий

— На нашем сервисе фриланса довольно много дизайнеров, работающих удаленно и выполняющих проектную работу, к которой чаще всего прибегают при создании лого. Раздела «Конкурсы» тогда не было даже в планах, поэтому был опубликован проект. Пересылали мы с исполнителем друг другу наброски карандашом. Рабочим вариантом стал прицел (так как подразумевалась охота на фриланс). В итоге удалось не только реализовать прицел, но и закодировать в лого буквы F и H (FreelanceHunt) — F снаружи, а перевернутая H — внутри.

Вот что получилось:

В 2013 году захотели освежить лого. Лучшую из предложенных дизайнером версию компания выбирала путем голосования в соцсетях.

Текущая версия логотипа по состоянию на 2018 год:

Рекомендации

  • Звучит банально, но логотип — это действительно лицо компании, по которому потребители, партнеры и конкуренты делают свои первые суждения о вас. На нашем сервисе большое количество проектом и конкурсов посвящены именно этому вопросу.
  • Компании с помощью фрилансеров-дизайнеров разрабатывают для себя логотипы, фирменные стили или даже брендбуки. На мой взгляд, на логотип оказывает влияние отрасль, в которой работает компания, ее уровень.
  • В любом случае, я всегда за минимализм, за интересные логотипы, которые, может быть, даже заставляют подумать. Кроме того, привлекают динамичные логотипы.
  • Думаю, каким бы удачным и узнаваемым не был логотип, придет время, когда его необходимо будет изменить. Это один из показателей того, что компания динамична, желает развиваться и быть лидером на рынке.
Читать еще:  Как привлечь специфическую целевую аудиторию на сайт

Мнение 4. Все ли дело в логотипе

Онлайн-студия дизайна Gagarin на протяжении шести лет занимается разработкой фирменного стиля компаний. За это время дизайнеры несколько раз усовершенствовали собственный логотип в форме космического спутника. Изменялись пропорции значка на фоне названия студии. Затем он стал 3D. Сейчас лого выполнен в виде графики на плоскости, где четкий шрифт сочетается с ярко-голубым рисунком.

Артем Беседа — менеджер студии дизайна Gagarin


— В данное время наблюдаем тенденцию к упрощению. Чем меньше сложных деталей, тем лучше запоминается бренд. Потому мы давно ушли от версии 3D. Главная идея – Гагарин был первым, кто отправился в космос. Мы первые в своей области и не боимся рисковать. В отличие от конкурентов, мы были первыми в Украине, где все сотрудники работают онлайн. Клиент платит непосредственно за дизайн, мобильность, а не за содержание большого офиса. Спутник рвется вперед – мы создаем инновации.

Подчеркиваем, что мы интернациональны — имеем специалистов в разных странах мира. Я был тем человеком, который отвечал за разработку последней версии логотипа. Когда он был завершен дизайнером, возникли разногласия среди коллег относительно того, как он должен был выглядеть. Но я посчитал, что этот вариант самый лучший и дорабатывать его не следует.

Рекомендации

  • Бренд не заработает без качественного продукта. После того как вы побывали в кафе, вернуться туда захочется только при условии, если еда была вкусной. Компании Apple или Nike никогда бы не получили известность, если бы не производили качественную технику или кроссовки. И наоборот – даже самая неудачная версия логотипа не нанесет глобального вреда вашим продажам.
  • Клоны недолговечны. Например, в Киеве я заметил много кофеен, которые подражают Starbucks. Это те же зеленые логотипы с каким-то черным наполнением. Если посмотреть издалека — их не различить. Бренды, которые намерены выходить на рынок и оставаться там надолго, должны выделяться на фоне конкурентов. Ушло время, когда большие компании в брифе писали, что хотят лого, похожее на символику известных компаний.
  • Дизайн не должен раскрывать все смыслы. Логотип не совсем удачный, если он не вызывает вопросов и не цепляет. За каждым брендом стоит продукт. А лого – это визуализация.
  • Клиент не обязан понимать, что означает ваш логотип. Если название или основные символы хорошо понятны в цвете на большом мониторе, но не читаются на визитках или на черно-белом принте – дизайн необходимо менять. Шрифт должен читаться в любом разрешении. Название – фундамент бренда, его нужно прочитать, а не угадать. По логотипу человек должен понимать, к какому ценовому сегменту принадлежит продукт компании. Чем выше прайс, тем минималистичнее изображение бренда, в нем используются оригинальные шрифты. Ниже цены — ярче картинка.
  • Дизайнерские ошибки не являются творческим подходом. Существуют правила создания графики. Например, в нашей ментальности, если изображаем предмет, который движется вперед, он должен находиться на оси ординат. То есть устремляться либо вправо, либо в правый верхний угол, а не отражаться иначе. Шрифты с засечками не сочетаются с яркой графикой. Такими и подобными знаниями пользуются специалисты. Что касается творчества на перспективу – в дизайне циклично повторяются тенденции. Сейчас идем к тому, чтобы использовать больше ярких цветов и успешно сочетать формы, которые ранее существовали раздельно.

И в заключение еще несколько советов от экспертов

Быть читаемым в любых рекламных проспектах

«Наблюдаем тенденцию к упрощению. Чем меньше сложных деталей, тем лучше запоминается», — говорит менеджер онлайн-студии дизайна Gagarin Артем Беседа.

Бросаться в глаза

Менеджер по PR и медиакоммуникациям компании Competera Дарья Самокиш рекомендует обращать внимание на психологию и сочетание цветов. В первую очередь, строгого сочетания цветов стоит придерживаться в высоком ценовом сегменте рынка.

Вызывать чувства

«В логотип необходимо заключить эмоциональный посыл, смыслы и ценности, которые разделяет организация и менеджмент», — убежден начальник управления маркетинга банка «Південний» Александр Глушков.

Побуждать к действиям

Основатель фриланс-сервиса Freelancehunt.com — Олег Топчий подчеркнул, что если в логотипе заложены буквенные обозначения компании, то организация, которую он представляет, ассоциируется с более динамичной и живой.

Подпишитесь на Просто о фрилансе и не только

Будьте в курсе важных событий в мире фриланса — лучшие публикации у вас на почте раз в неделю!

Каким должен быть логотип в современных условиях бизнеса

Логотип для современного бизнеса играет роль своеобразного опознавательного признака. По рисунку, шрифту, слогану, которые характерны для того или иного логотипа, мы безошибочно угадываем вполне определенного производителя, или фирму, оказывающую услуги, или компанию, работающую в любой другой сфере предпринимательства. Это способствует продвижению компании и производимого ею продукта на рынке.

Получается, без логотипа сегодня никак не обойтись и нужно поскорее искать дизайнера, способного талантливо оформить «лицо» вашего предпринимательского проекта? Не спешите, тут не все так однозначно.

Когда логотип необходим

Специалисты утверждают, что логотип, в первую очередь, необходим… уже раскрученной компании, ворочающей миллионами. Вспомните сейчас, логотипы каких фирм вы знаете. Уверена, ответ будет ожидаемым. Наверняка в вашей памяти запечатлелись такие опознавательные знаки, как Макдональдс или Apple, а может быть, Адидас, Пума и Найк… Значит, для того чтобы логотип был узнаваемым, нужно, чтобы компания была очень известной и занимала место в списке самых крупных и успешных. Тогда ее «значок» будут узнавать с первого взгляда.

Так что если вашей фирме еще далеко до таких высот, не торопитесь, ведь создание логотипа, как правило, дело не дешевое. Сначала наберитесь опыта, нарастите «мышцы», завоюйте потребителя, утвердитесь в своем сегменте, и только после этого, располагая значительными финансовыми возможностями, можете подумать о создании своего отличительного знака. Впрочем, если так получилось, что его дизайн не требует крупных затрат, зачем откладывать полезное дело на потом? Обзаведитесь логотипом уже, ведь это придаст солидности вашему предприятию.

Каким должен быть логотип

1. Уникальность

Эмблема должна ассоциироваться у потенциальных потребителей только с вашей фирмой. Если же ваш знак в деталях или в целом будет походить на отличительные других компаний, в будущем это может привести к всяким эксцессам, вплоть до судебных разбирательств. А это, как вы понимаете, может погубить и начинающий, и вполне состоявшийся бизнес.

2. Простота замысла и исполнения

Логотип должен легко восприниматься, поэтому в его исполнении избегаем сложностей и витиеватостей. Все предельно просто. Специалисты рекомендуют использовать простые геометрические фигуры: круг, треугольник, квадрат. Или заглавные буквы, с которых начинается название вашей компании. При необходимости логотип без наворотов легко нанести и на униформу, и на ежедневник, и на полиэтиленовый пакет, и на рекламную растяжку.

3. Удачное сочетание красок

Тут добавить нечего. Единственное, что можно подчеркнуть, — форма все же важнее расцветки. Потому что, к примеру, в черно-белой газете и цветной логотип утратит свои краски.

4. Связь с деятельностью фирмы

Если вы, к примеру, любитель оружия или цветочных клумб, а бизнес у вас строительный, не старайтесь протолкнуть идею с пистолетами или розами при создании логотипа. Эмблема должна давать хотя бы минимальную информацию о том, чем занимается ваша фирма.

Логотип на пакете

Многие предприниматели не понимают, зачем расходовать бюджет на пакеты с логотипом, ведь продаваемые ими товары можно завернуть в обычный пакет, который, конечно же, дешевле. Однако в данном случае не стоит экономить деньги. Ваши затраты вернутся с лихвой. Посудите сами: фирменный пакет — это очень действенная наружная реклама, которую, по подсчетам специалистов, увидят в среднем 300 человек. А это 300 новых клиентов! Фирменные пакеты долго будут служит интересам вашего бизнеса, приводя все новых потребителей, к тому же поднимут в их глазах ваш статус.

Автомобили и их логотипы

Эти эмблемы знают наизусть даже многие малыши мужского пола, увлеченные машинками — пока только игрушечными. Уж не говоря о взрослых автолюбителях. Коммерческую ценность автомобильных логотипов трудно переоценить. Они призваны помочь потребителям не потеряться в море всевозможных автомобильных марок. Знаете, что обозначают эти уникальные «значки»?

Возьмем, к примеру, такой бренд, как Audi. Все знают его эмблему: цепочка из четырех звеньев. Оказывается, она символизирует слияние в 1932 году четырех компаний в один автомобильный концерн.

Или вспомним знаменитый знак Mercedes, символ богатства и успеха: серебристая трехконечная звезда, помещенная в тонкое кольцо. Согласно легенде, этот знак появился еще в восьмидесятые годы XIX столетия. Им директор завода Deutz Готтлиб Даймлер украсил свой дом, пообещав при этом жене, что вскоре эта звезда засияет над его компанией. И воплотил свою мечту в жизнь.

Эмблема Opel — тонкая серебристая молния на фоне кольца. Автомобили этой марки передвигаются со скоростью молнии, так что логотип вполне оправдан.

Читать еще:  Как правильно составлять рекламные тексты

Рестораны и их логотипы

Логотипы в ресторанном бизнесе появились очень давно. Нужно же было всевозможным «харчевням» позиционировать себя в качестве особых заведений и привлекать клиентов. Так возникли эмблемы ресторанов восточной и средиземноморской кухни, всевозможных кафетериев, заведений быстрой еды. Достаточно посмотреть на логотип «Якитория» или «Японахата», чтобы понять, что здесь не подают румяные блины с икрой или вареники со сметаной, а кормят японскими блюдами из риса и сырой рыбы.

Вегетарианский ресторан в качестве эмблемы выбрал изображение роскошного баклажана и надпись над ним — овощ. Чем кормят в ресторане «Аппетитная жизнь», становится сразу понятно, достаточно взглянуть на его логотип: упитанный ребенок верхом на не менее упитанном поросенке. А в заведении быстрой еды под названием «Корм» вам дадут чашку чая и бублик — именно эти продукты угадываются в очертаниях букв, из которых сложено слово «корм». Но самый запоминающийся логотип, пожалуй, у кафе-бара «Бардак»: сверху над названием — два бокала пенящегося пива.

Надеюсь, мы убедили вас в том, какое важное значение имеет логотип для продвижении товара на рынке. И, как видите, для этого не всегда требуются огромные средства. Обратитесь к дизайнерам SMM&Design Büro и считайте, что ваши клиенты уже заметили вас!

Как создать современный (модерн) логотип: советы и примеры

Логотип помогает компании выделиться среди других подобных организаций. Грамотно подобранный фирменный знак эффективно привлекает потенциальных покупателей, увеличивая прибыль бизнеса. Поэтому уже на первых этапах реализации проекта по открытию компании необходимо разработать качественный и современный логотип.

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

Дизайнеры постоянно работают над тем, чтобы внести в эмблемы трендовые элементы. Успешность работы организации сильно зависит от уровня ее узнаваемости на рынке. Другими словами, логотип позволяет клиентам идентифицировать знак с реализуемыми товарами или услугами.

При разработке фирменной эмблемы или заказе ее у профессионалов старайтесь отдавать предпочтение тем дизайнерским решениям, которые будут оставаться актуальными в течение еще несколько лет существования Вашего бизнеса. В противном случае логотип станет несовременным через небольшое количество времени, а компания может потерять востребованность.

В данной статье Вы узнаете, какие тренды в области дизайна логотипов сохраняются на период с 2018 по 2019 года. Приведенные примеры помогут Вам создать оригинальный и трендовый логотип, который станет визитной карточкой Вашей компании.

Свойства модерн логотипа

Существует множество фирменных знаков, которые отличаются эффективностью и современностью. Все они обладают особенностям, которые делают их уникальными. Но также можно выделить ряд признаков, которые встречаются в трендовых логотипах наиболее часто.

Далее представлены ключевые советы, которые помогут Вам при создании современного фирменного знака.

Используйте понятный и универсальный шрифтовой стиль

Сейчас дизайнеры стараются отойти от абстракционизма в области создания логотипов, отдавая предпочтение сдержанности и логичности. Самое главное, будущий логотип должен отражать специфику работы Вашей организации, определять основную идею и доносить ее клиентам.

Шрифт, который Вы планируете использовать в эмблеме, должен быть доступным для прочтения. Поэтому старайтесь не использовать витиеватые линии букв, опираясь только на их привлекательность. Таким образом, на логотипе должно явно читаться название компании.

Разрабатывать понятный и олицетворяющий организацию логотип особенно важно в случае выхода бизнеса на международный рынок. В данном случае узнаваемость бренда играет важную роль, определяя уровень посещаемости и продаж.

Вывод: Отдавайте предпочтение шрифтам, которые легко читаются и воспринимаются потенциальными клиентами.

Применяйте упрощенные формы

Модерн логотип явно отличается своей упрощенностью и уходом от излишней загруженности элементами. Современный фирменный знак применяется не только на рекламных вывесках и стендах, но и в интернет-пространстве. Поэтому логотип должен быть запоминающимся и легко узнаваемым клиентами даже в миниатюрном варианте.

Нередко логотип разработан достаточно эстетично и в целом выглядит довольно привлекательно, но при уменьшении его размера становится совершенно не читаемым. Все это может ухудшить результаты работы бизнеса и привести к спаду прибыли.

Вывод: Успешный логотип должен быть максимально простым, но при этом четко отражать специфику деятельности компании и основные реализуемые продукты. Старайтесь делать упор не только на привлекательность брендового знака, но и на логичность использования каждого элемента. Не используйте в логотипе слишком много разные цветов и шрифтов, чтобы не усложнять его восприятие клиентами.

Экспериментируйте с буквами и словами

Модерн логотипы отличаются смелыми решениями, связанными с использованием необычного написания слов и букв в названии. Подобные эксперименты позволяют компании быть более запоминающейся на рынке. Допустимо использовать разные виды конструкции: простые и сложные.

Например, можно продумать надпись таким образом, чтобы ее буквы сливались и составляли характерные фигуры. Также оптимальным вариантом является применение окраски букв логотипа различными цветами, но с учетом гармоничности общей картины. Помимо этого, надпись можно дополнить небольшими изображениями или зарисовками, которые соответствуют специфике компании.

Набирают популярность надписи с использованием «обрезанных» букв, за счет уникальности данного дизайнерского решения. Подобные элементы эффективно привлекают внимание клиентов, а значит, увеличивают узнаваемость компании на рынке.

Тем не менее, важно не перегружать логотип большим количеством элементов. Даже необычные и привлекательные дополнения могут испортить восприятие надписи, если их неоправданно много.

Вывод: Выбирайте необычные очертания букв в надписи логотипа, чтобы сделать его оригинальным и запоминающимся. Не используйте много различных стилей в одном фирменном знаке. Применяйте необычные элементы, только если они уместны и не ухудшают читаемость надписи.

Применяйте необычные паттерны

Трендовым параметром современного логотипа является наличие необычных узоров, выступающих в виде дополнении фона или в качестве отдельного элемента. Подобное дизайнерское решение, считают эксперты, делает логотип более привлекательным и узнаваемым. Такие паттерны заставляют потенциальных покупателей рассматривать символику, тем самым лучше ее запоминая.

Вывод: Старайтесь разрабатывать оригинальные паттерны, привлекающие внимание клиентов.

Используйте винтажную стилистику

Винтажный стиль в дизайне логотипов остается популярным уже много лет за счет своей продуманности и универсальности. В результате, разрабатывая фирменный знак в подобном дизайнерском направлении, Вы сделаете свой бренд солиднее, а также подчеркнете его неповторимый имидж.

Современные логотипы, разработанные в винтажном стиле, создают у потенциальных клиентов впечатление опытности и солидности компании. Таким образом, приток покупателей значительно увеличивается за счет их уверенности в качестве предоставляемых Вашим предприятием товаров и услуг.

Важно учитывать сферу деятельности Вашего бизнеса, так как винтажный дизайн может подойти не каждой компании. Например, если Ваша организация специализируется на инновационных технологиях, то подобный стиль логотипа будет неуместен.

Вывод: Для создания впечатления опытной компании желательно создавать фирменный знак в винтажном стиле, но учитывать при этом специализацию и область работы.

Применяйте детальную прорисовку текстур

Подобный тренд не очень распространен на рынке, но является достаточно интересным и привлекательным решением для логотипа. Идея данных текстур состоит в детальной проработке каждого элемента, передавая тем самым фотографическую точность. Логотипы, разработанные в данном стиле, эффективно привлекают покупателей своей оригинальностью.

Но важно учитывать, что в миниатюре подобные логотипы будут смотреться крайне невыигрышно. Поэтому эмблемы данного типа можно использовать не во всех областях.

Вывод: Реалистические текстуры советуем использовать в логотипе только в случае его применения в нормальном или крупном масштабе.

Разрабатывайте рукописную символику

Данный стиль в логотипах стал популярен относительно давно, но сохраняет свою актуальность и сейчас. Он активно применяется в различных сферах бизнеса и всегда эффективно привлекает клиентуру своими оригинальными очертаниями. Однако разработка данной символики достаточно сложная, потому следует обращаться за созданием логотипа к профессионалам.

Перед дизайнерами, применяющими рукописный стиль в эмблеме, стоит задача разработать стильный и при этом читаемый логотип. Надпись должна быть понятна покупателям в любом размере.

Вывод: Применение рукописной символики привлечет внимание будущих покупателей к Вашему логотипу. При разработке брендового знака с подобными надписями учитывайте ее читаемость.

Применяйте геометрические элементы

При сочетании понятной и лаконичной надписи с геометрическими элементами получается беспроигрышный вариант современного логотипа. А также подобные фигуры в дизайне эмблемы позволяют создать абстрактные изображения реализуемых товаров или услуг.

Такие элементы отлично дополнят логотип, а также будут сообщать потенциальным клиентам о направлении работы Вашей компании. Помимо этого, геометрические элементы способны разнообразить надпись, делая ее более привлекательной.

Вывод: Использование геометрических фигур в логотипе сделает его более запоминающимся.

Дополняйте логотип цветовыми перекрытиями

Сейчас дизайнеры для модерн логотипов стараются не использовать пёстрые расцветки. Между тем, становятся популярными именно спокойные и нейтральные цвета. Поэтому в эмблеме желательно использовать не более двух цветовых палитр.

Все чаще при разработке дизайна логотипов стала использоваться техника перекрытия цветов, то есть наложения одного на другой. Например, компания Mastercard использовала этот прием в знаке своего бренда. Логотипы, выполненные в данном стиле, смотрятся достаточно стильно и сдержанно, но при этом передают солидность и успешность организации.

Вывод: Техника перекрытия цветов отлично подходит для создания образа успешной и прибыльной компании.

Известные модерн логотипы успешных компаний

Современные логотипы применяются как начинающими компаниями, так и успешными и известными брендами. Благодаря тому, что они активно следят за нововведениями в дизайне фирменных знаков, их эмблема видоизменяется, чтобы сохранить свою актуальность. В результате, прибыльность бизнеса при этом только растет, как и популярность компании на рынке.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector