Небывалая история успеха бренда Calvin Klein

Секреты успеха основателя компании Calvin Klein

Как у обычного мальчишки с небольшим достатком получилось стать известным законодателем моды? Как основателю бренда, Кельвину Кляйн, удается держать марку в течение полувека и не теряться на модном поприще?

В его коллекциях нет вычурных и причудливых нарядов, которые фигурируют только на показе мод. Одежда Кляйна, — не для «пафоса», его вещи с изюминкой, но в тот же момент удобные и практичные, созданные на любой случай жизни. Минимализм, сексуальность и безупречность — три кита, на которых держится величайший бренд Calvin Klein. Но сексуальность Кельвина выражена очень тонко без характерной вульгарности и приземлённости.

Кельвин Кляин родился 19 ноября 1942 года в небогатом районе Нью-Йорка. Он был средним ребенком в семье. У отца был маленький бакалейный магазин, но бизнес отца не интересовал Кляйна. Он любил проводить время с мамой и бабушкой, слушая их рассказы о моде. Мама одобряла его любовь к искусству и моде, а бабушка, в свою очередь, обучила его технике шитья. В пять лет он уже точно знал, что станет модельером, поэтому маленькими, но верными шагами шел к заветной мечте.

Первый его шаг к достижению цели — обучение основам и постоянное саморазвитие.

В юности он усердно занимался изучением кройки и шитья. Закончил Высшую школу искусства и дизайна в Нью-Йорке, затем 2 года учился в Технологическом институте моды. Пять лет был подмастерье в различных дизайнерских ателье. Его опыт не увенчался успехом: денег платили мало, а в результате у него была однообразная, скучная работа. Попытка протестовать против вульгарного вкуса, повлекла скандалы с работодателями и вереница увольнений. Денег не хватало, поэтому он подрабатывал уличным художником. Он не отчаивался и работал без перерывов и выходных, находя свободную минуту для оттачивания своего мастерства.

В 1968 году он со своим близким другом Барри Шварц открывают свое собственное ателье по производству мужской одежды в Нью-Йорке. Великолепный дуэт: Кляйн занимался творческим процессом, а его друг был подкреплен в экономических вопросах. Далее ситуация развивается, как в сказке: его коллекцию замечает владелец популярного универмага “Bonwit Teller” случайно попавший в шоу-рум. Находясь в восторге от изделий начинающего модельера, делает заказ на огромную сумму в $50000. Коллекция Кляйна, опубликованная в New York Times, получила восторженные отзывы. Это судьбоносная встреча стала решающим толчком к светлому будущему компании Calvin Klein. Кто знает, как бы сложилось судьба талантливого дизайнера, если бы не случайное стечение обстоятельств?! Возможно, мы бы и не узнали этого великого родоначальника американской моды.

Второй шаг — не бояться привносить новые штрихи в современные вещи (творить).

Кельвин Кляйн — революционер в сфере моды, он не боится придумывать новые образы и привносить нововведения в привычные нам вещи. Ему пришла идея приспособить мужской классический костюм к женской моде в 1970-м.

Следующее новшество от Calvin Klein взбудоражит женскую половину планеты и станет хитом – бушлат – женское короткое пальто, выполненное в дерзком мужском стиле. Он дает вторую жизнь джинсам — одежде для бедняков. Джинсы от Кляйна становятся must have вещью для модников. Новый покрой из денима подчеркивают фигуру их обладательниц. Это ему пришла в голову идея на заднем кармане брюк пришить патч с логотипом бренда. Вроде крошечная, незначительная деталь, а приумножила продажи джинс — до 200 000 пар в неделю.

Третий шаг — будь всегда на слуху, не допусти, чтобы о тебе забыли. Вызывающие рекламные компании Calvin Klein.

Кельвин Кляйн — любитель пощекотать нервы общественности. Прожить не может и дня, чтобы о нем не говорили в СМИ, тем более реклама — ключ к успеху. Он создает эпатажную рекламу.

В 1980 году вышла реклама джинс с 15-летней актрисой Брук Шилдс, она произносила провокационную фразу: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет. ». Общественность осудила дизайнера в растление несовершеннолетних, в результате джинсы были сняты с продажи, производство возобновили через 18 лет.

Но на этом он не остановился и через год задел чувства верующих, используя для своей рекламы картину Леонардо Да Винчи «Тайная вечеря». Но на рекламном полотне Calvin Klein вместо апостолов сидели полуобнажённые модели в джинсах. Католическая церковь не стала молчать и подала в суд н компанию.

В 1992 году неугомонный основатель Calvin Klein вытворил следующую маркетинговую шутку: на рекламном постере запечатлена полуобнажённая пара, молодые люди внешне похожи друг на друга. В рекламной кампании приняли участие модель Кейт Мосс и актер Марк Уолберг. Таким образом Кельвин Кляйн продемонстрировал новую коллекцию одежды, выполненную в стиле «унисекс». Кстати он первый предложил стиль «унисекс».

Скандальный дизайнер не просто создал глобальный бренд, он оказал значительное влияние на моду. Он стал отцом американской моды 20 века, он вывел американскую моду на новый уровень, сделав ее самостоятельной и целостной.

За моду нужно платить – Calvin Klein

Известный своим классическим американским стилем, Calvin Klein стал всемирно знаменитым дизайнером. Начиная с линией женских пальто в 1960 году, он быстро построил империю моды и основал свою компанию. В то время как многие бренды пострадали во время экономического спада в начале 1990-х, Келвин Кляйн, сочетающий в себе классику с постоянными инновациями, сумел сохранить за ней одно из лидерских мест в мире моды.

Читать еще:  Маркетинговые исследования рынка товаров и услуг

Содержание статьи:

Используя, даже чрезмерно эротичную рекламу нижнего белья, по мнению многих экспертов, компания всегда последовательна в своей философии дизайна. Специализируясь на всех аспектах моды, Calvin Klein оставила свой след в мире одежды, парфюмерии и ювелирных изделий, в то время как ее спорные рекламные кампании оставили незабываемые впечатления на протяжении десятилетий.

Сильные стороны бренда

В течение 40 лет Calvin Klein была стабильным и сильным брендом, в котором чистые, простые линии определяют элегантный, знаковый стиль. Поддержание образа доступной роскоши сделали этот бренд одним из самых успешных в индустрии моды. Однозначно можно сказать, что классические образы можно увидеть во всех аспектах одежды бренда, парфюмерии, ювелирных изделиях и аксессуарах.

Известный своей провокационной рекламной кампанией, бренд последовательно привлек к себе внимание общественности. Например, проведение революции в дизайне джинсов в 1980-х годах.

Компания Филипс Ван Хойсен приобрела этот бренд в 2003 году, что позволило ему продолжать свой международный рост. Продукты бренда можно найти в специализированных розничных магазинах и бутиках во всем мире. Читайте также история успеха известного молодежного обувного бренда – Converse.

Одежда Келвин Кляйн

После окончания Технологического института моды Келвин Кляйн впервые сделал себе благодаря линии женских пальто. Он просто ворвался на мировой рынок в 1970 году. В то время дизайнер одежды был единственным, кто мог себе это позволить. Линии джинсов Calvin Klein с его подписью на заднем кармане стали своего рода массовым призывом в мире моды.

В 1980-х годах его имя не сходило с первых полос в средствах массовой информации. Именно он стал обширно и открыто рекламировать женское нижнее белье. После того, как он был назван одним из 25 самых влиятельных людей Америки журналом Тайм, он также прославился своими шикарными и смелыми рекламными проектами.

Линии Calvin Klein включают в себя, как женскую, так и мужскую одежду. Бренд специализируется на продаже одежды. Производство джинсов представляет собой отдельное направление и даже собственное отделение компании и сеть дистрибьюторов. Традиционная коллекция Black Label известна своей элегантностью и шиком.

Эта коллекция всегда демонстрируется на неделях моды в Нью-Йорке и Милане и характеризуется классическим стилем с гладкими линиями. Серия White Label включает продукты спортивного направления и представляет собой продукцию более массового производства. Но одним из самых популярных спортивных брендов остается Columbia Sportswear.

Парфюмерия Келвин Кляйн

Текущая коллекции парфюмерии включает в себя линии CK, Euphoria, Eternity, Calvin Klein Man и знаменитую серию Obsession.

Eternity была введена на рынок в 1985 году как аромат унисекс и включает цветочный аромат сандалового дерева с различными добавками. Лицом серии Obsession, также унисекс, при ее выходе в том же году стала Кейт Мосс. Этот пряный, цитрусовый аромат имеет также тонкие нотки персика и лимона.

В то время как Eternity и Obsession , вероятно, являются самыми известными из ароматов коллекции, компания периодически пересматривает их. Eternity недавно вышла ограниченным тиражом в варианте Rose Blush, а Obsession получила новинку Night.

Роль знаменитостей в успехе компании

Коллекции одежды всегда пользовалась огромной популярностью среди знаменитостей, и компания часто использует различных известных людей в качестве моделей в своих рекламных роликах. В последнее десятилетие компания отказалась от использования молодых моделей и посмотрела свое отношение к рекламе, отдав предпочтение знаменитостям, которые уже находятся в центре общественного внимания не один год. Некоторые рекламные ролики можно назвать шедеврами, смотрите их здесь.

Брук Шилдс, например, была одной из первых и самых известных моделей Calvin Klein, в то время Кейт Мосс стала лицом многих коллекцию парфюмерии. Марк Уолберг был выбран, чтобы пиарить линию нижнего белья для мужчин. Ева Мендес была одной из самых последних моделей компании, чья телевизионная рекламная кампания была настолько провокационной, что ее даже запретили к трансляции на американском телевидении.

Успех компании продолжается и по сей день. Ее коллекции постоянно обновляются, а сеть бутиков и представительств расширяется с каждым годом. Она остается одной из законодательниц мировой моды. Достаточно успешно преодолев экономический кризис, компания продолжает свое успешное развитие.

Кельвин Кляйн: история успеха

Кельвин Кляйн (Calvin Klein) — «сотрясатель моральных устоев общества». Каждая новая его коллекция вызывает совершенно полярные чувства — от полного неприятия до бешеного восторга. Модельер не просто придумывает одежду, он творит видение современной жизни. Кляйн первым вывел демократические джинсы на подиум, превратив рабочую одежду в объект сексуального внимания. Он считается основателем и идейным вдохновителем популярного молодежного стиля «унисекс» — одежды, рассчитанной на подростков и женского, и мужского пола.

В этой секции ведущие ритейлеры парфюмерии представляют четыре «топовых» аромата, способных подчеркнуть вашу индивидуальность и стать удачным дополнением к современному имиджу:

Если какой-либо из парфюмов покажется вам заслуживающим внимания, вы можете получить более подробную информацию о нём и его акционной цене, пройдя по соответствующей ссылке.

Кельвин Кляйн родился 19 ноября 1942 года в одном из самых известных городов Соединенных Штатов Америки — Нью-Йорке в семье владельца небольшого продовольственного магазина. Район, где провел детство Кельвин, был не самым фешенебельным в городе, и этот факт только подталкивал честолюбивого юношу претворить в жизнь «Великую американскую мечту» — стать знаменитым и создать собственную фирму. «Это как раз то, что мне нравится в Соединенных Штатах, — спустя годы вспоминал Кляйн. — Здесь у всех есть шанс, если у тебя есть необходимые способности и готовность тяжко трудиться».

Читать еще:  Овцеводство как выгодный бизнес: советы начинающему фермеру

С раннего детства мальчик любил рисовать, а потом научился и шить. И хотя он проявлял интерес к семейному бизнесу, примерами для подражания выбрал маму и бабушку. Бабушка научила Кельвина шить на швейной машинке, а элегантная мать формировала его вкус, регулярно посещая с ним своих портных и магазины готового платья. Разговоры женщин о модах и фасонах постоянно сопровождали мальчика. Сам Кляйн утверждает, что уже с 5 лет он решил стать модельером. Поэтому после окончания школы у него не было мучительных раздумий, куда идти дальше учиться.

Он оканчивает Высшую школу искусства одним из лучших, затем в 1960 — 1962 годах учится в нью-йоркском Технологическом институте моды (Fashion Institute of Technology). Следуя заветной мечте, Кляйн не только овладевает теорией, но одновременно проходит практику в ателье, раскраивая чужие костюмы. Потом еще шесть лет Кельвин работал в мастерских у различных дизайнеров, рисовал портреты прохожих на улицах Нью-Йорка. Особых доходов ему эта деятельность не приносила, но он набирался опыта. А в свободные вечера создавал свое портфолио.

В 1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем Кельвин основывает в Нью-Йорке фирму «Calvin Klein, Ltd». Деньги на неё были предоставлены Барри, а идеи у Кляйна всегда имелись. И «Великая американская мечта» подростка из Бруклина осуществилась и стала легендой. Кельвин сделал свою первую коллекцию и выставил её на одном из этажей гостиницы. Этажом выше находился бутик. Однажды директор бутика, отправляясь утром на работу, случайно нажал в лифте другую кнопку. Он вышел на этаже, где молодой дизайнер экспонировал свои модели. Одежда Кельвина так потрясла бизнесмена, что он сразу же сделал заказ модельеру на сумму 50 тысяч долларов. Эта была настоящая победа, имя Кельвина Кляйна становится известным, а материальная независимость дала «возможность творить свой мир моды».

Популярные духи Кельвина Кляйна:

70-е годы XX века дизайнер впоследствии назовет «просто безумными». Попав в богемное общество «золотой» молодежи, Кельвин со свойственным молодости оптимизмом предается всем мыслимым порокам — алкоголизму, экспериментам с наркотиками, беспорядочной личной жизни. Но тем не менее, тогда же происходит становление и развитие собственной марки.

Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно переходит к дизайну одежды для женщин. В 1970-е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил Pea Coat (бушлат) — двубортное короткое пальто с широкими лацканами. Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие.

Одежда от Кляйна реализовывала основной принцип американской моды: «Самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля — не что, а как сшито». Поэтому не удивительно, что в 1973 году он был самым молодым дизайнером, получившим престижную премию «Коти» за «утонченную и безупречно сшитую одежду».

В 1974 году Кляйн создает коллекцию аксессуаров и меховой одежды. Но идти по проторенной дороге ему вскоре становится не интересно. И он готовит свою первую «бомбу», одну из тех, которые будут периодически потрясать не только мир моды, но и моральные устои американского общества.

В 1978 году Кельвин Кляйн первым в мире создал дизайнерские джинсы. Из одежды недорогой и повседневной он перевел их в разряд одежды для модной, стильной, раскрепощенной и сексуальной молодежи. Превосходный крой идеально облегал фигуру и подчеркивал длину и стройность ног. На заднем кармане помещались логотипы модельера Calvin Klein и Omega.

Рекламу своих джинсов он задумал как сексуально-провокационную. В 1980 году вместе с фотографом Брюсом Вебером был создан рекламный постер джинсов от Кельвина Кляйна. Девочка-подросток Брук Шилдс, будущая кинозвезда и секс-символ, призывно улыбалась с рекламных фотографий, а ниже шел текст: «Ты знаешь, что между мной и моими джинсами ничего нет. » В Америке разразился громкий скандал, дизайнера обвиняли в использовании несовершеннолетних и в «съемках, близких к порнографическим». Скандал устранили, джинсы сняли с производства, и только в 1998 году фирма опять вернулась к ставшей уже классической модели.

В 1982 году Кляйн разрабатывает коллекцию мужского нижнего белья. В рекламе, призывающей носить белье с широкой корсетной резинкой и надписью «Calvin Klein», снимаются знаменитый реппер М. Марк и супермодель Д. Вест. Дизайнер впервые, как эстетический элемент, ввел в рекламу полуобнаженное мужское тело. И сколько бы его модели ни обвиняли в излишней сексуальности, Кляйн утверждает, что он «разрабатывает нижнее белье для того, чтобы люди выглядели сексуальными».

Популярный парфюм Кельвина Кляйна:

В 1980-х годах модельер сосредоточен на выпуске белья и джинсов. А скандалы, так часто сопровождающие его рекламу, становятся частью создаваемого дизайнером облика. Его плакат «Тайная вечеря от Кляйна», на которой воспроизведен известный библейский сюжет, но с полуобнаженными моделями обоего пола в джинсах, потряс пуританское общество. Церковь выставила дизайнеру иск на миллион долларов, который пришлось уплатить.

1992 год считается датой рождения популярного молодежного стиля «унисекс». Именно тогда Кляйн выпускает рекламный постер с полуобнаженной юной моделью Кейт Мосс и реппером Марки Марком. Модель в образе «своей девчонки» с естественной красотой, «близкой к потребителю», и музыкант походили друг на друга не только прической, лицом и фигурой, но и одеждой. Новую одежду от скандального дизайнера могли носить с одинаковым успехом подростки любого пола. Идея была воспринята на ура и молодежь демонстрировала пристрастие к новому стилю своим кошельком.

В 1999 году модельер опять провоцирует скандал своей рекламой. Кляйн демонстрирует новую линию — выпуск нижнего белья для детей и подростков. Провокационные фотографии с детьми были признаны фривольными. Чтобы избежать более резких обвинений, рекламная кампания была приостановлена, а дизайнер публично принес свои извинения.

Читать еще:  Почему растет курс доллара в России в 2015 году

Тем временем компания Кляйна бурно развивалась, из маленького ателье он построил многомиллионную империю с ежегодным оборотом около 5 миллиардов долларов. Умелая маркетинговая политика, которая четко создала рекламный образ и устойчивые ассоциации, глубоко проникла в сознание покупателей. Скандалы и конфликты помогли создать оригинальный образ торговой марки, которая стала символом молодости, сексуальности и раскованности. Тем более, что дизайнер одним из первых начал одевать своих клиентов «от и до» — начиная с нижнего белья и заканчивая модными аксессуарами. Укоренившись в США и Европе, фирма в 1990-е годы активно продвигалась на восток, открывая свои бутики в Гонконге, Джакарте, Кувейте.

Одной из составляющих успеха Кляйна является мгновенная реакция на изменение тенденций в мировой моде. На пороге XXI века он одним из первых начал разрабатывать стиль «милитари». Дизайнер выпускает брюки-наколенники, пальто-шинели, юбки до колен цвета хаки.

К своей одежде Кельвин Кляйн разработал ряд ароматов, каждый из которых имеет двойника — мужской и женский запах: «Вечность» (1983 год), «Одержимость» (1985 год), «Отдушина» (1986 год). Запахи духов тонко подчеркивают стиль одежды от Кляйна и пользуются неизменным успехом. Поэтому парфюмерная линия «Кельвин Кляйн» занимает первое место в мире по количеству подделок. Самый знаменитый аромат фирмы «Противоречие» выпущен в 1998 году; как утверждают, он рассчитан на тех, кто самостоятельно решает свои проблемы.

Минимализм и провокация: история CALVIN KLEIN «от» и «до»

Недавно было объявлено о приостановке выпуска подиумных коллекций CALVIN KLEIN 205W39NYC. Еще раньше свою деятельность на посту креативного директора бренда прекратил Раф Симонс. Кризис марки или внеплановый тайм-аут, после которого последует тотальный ребрендинг?

Текст: Андрей Садов · 24 марта 2019

Провокационная вседозволенность Кельвина Кляйна, сменившаяся минимализмом Франциско Коста и Итало Зукелли, а затем и вовсе эстетикой аскетизма, пропагандируемой Рафом Симонсом. Продажи росли, количество поклонников увеличивалось в прямо пропорциональной прогрессии, и ничто не предвещало беды вплоть до конца 2018 года, когда 22 декабря подтвердились слухи об уходе Симонса. Моментально поползли сплетни как о кризисе бренда в частности, так и об угасании американской моды вообще. Мы решили проследить историю CALVIN KLEIN с момента его основания и понять, что же ждет марку в 2019 году.

Calvin Klein и Кельвин Кляйн

1968 год – знаковый в истории бренда. Вместе со своим другом детства, Барри Шварцем, тогда еще молодой Кляйн запускает линейку, которая специализировалась на пошиве верхней мужской одежды. Первую коллекцию, представленную в одном из отелей, заметил крупный предприниматель, сделавший заказ сразу на несколько тысяч долларов. Так, Кельвин Кляйн осуществил свою «американскую мечту», воплощение которой продолжается и по сей день.

Кляйн вдохнул новую жизнь в униформу рабочих – джинсы – и возвел их в ранг мастхэвов. Стараниями модельера деним стал воплощением стиля и благородства, а «джинсовая революция» надолго захватила умы сперва американцев, а вскоре добралась и до Европы. В начале 80-х каждый модник грезил о заветных двух словах – Calvin Klein (а затем и просто CK) – на карманах своих новеньких джинсов.

Кельвин Кляйн был не только гениальным модельером, развернувшим мировую общественность в сторону такого понятия, как «унисекс», но и опытным стратегом, который одним из первых почувствовал силу рекламных кампаний. «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего!» – фраза из провокационной рекламы бренда с 15-летней Брук Шилдс до сих пор будоражит умы критиков. Не стоит и говорить, что в 80-е годы прошлого столетия такой рискованный шаг привел к росту продаж и укреплению авторитета бренда на мировой fashion-арене.

Одежда Calvin Klein – для молодых и отважных духом парней и девушек: таких, каким когда-то был сам Кляйн во время основания одноименного бренда. Calvin Klein – obsession: одержимость минималистичном кроем, неброской палитрой оттенков и простотой, которая и подкупает молодое поколение. Это чувственность, граничащая со скандальностью, наполненная чувством свободы и бешеными неконтролируемыми эмоциями.

В конце века коллекции Calvin Klein становятся все проще, рекламные кампании – все горячее, а судебные разбирательства все громче. На волне успеха, когда годовой оборот марки достигал более 5 миллиардов долларов, Кляйн принимает решение отойти от дел и продать основанный им бренд, что он и делает в 2002 году. Покупателями стала известная в США корпорация Phillips-Van Heusen. Креативным директором женской линии был назначен бразилец Франциско Коста, а мужской – итальянец Итало Зукелли.

Calvin Klein в первых десятилетиях XXI века

С самого момента своего назначения Франциско Коста и Итало Зукелли продолжили исследовать эстетику минимализма, доводя ее до максимального упрощения и наполняя современным звучанием. С оглядкой на прошлое они писали новую историю Calvin Klein по старым правилам: вторую главу эпопеи, начало которой положил сам маэстро Кляйн.

Иногда складывалось ощущение, что они оба намеренно упрощали и минимизировали: вместо платья с оборками – наряды, напоминающие ночную сорочку, вместо безразмерных силуэтов – приталенные жакеты, скроенные в лучших традициях портняжного дела, а вместо буйства цвета – черно-белая классика, которая в любой ситуации выглядит свежо и уместно.

Они оба играли с огнем: то вниз, то вверх, то «да», то «нет». Их часто обвиняли и порицали, любили и ненавидели, но все единогласно признавали: Calvin Klein под их руководством получил новую жизнь, ту встряску, которая и нужна была бренду в начале нулевых.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector