15 признаков того, что российская реклама становится хуже - sk-mcity.ru

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Признаков того что российская реклама становиться хуже.

Если не брать во внимание отдельных, редких успехов то реклама становиться хуже и хуже.

Эксперты с сайта AdMe.ru смогли набрать 15 признаков того что российская реклама движется прямиком вниз. Многие суждения можно отнести к субъективным, и дотошным, но именно детали придают форме, цельность и завершенность, следовательно, стоит поговорить не только о масштабах, но и о тонкостях.

Система 7+ в России избыточна, ее можно сократить, скажем, до 4+, и этого будет предостаточно.

По оценке ежемесячного экспертного совета ADDvalue только самые лучшие ролики из российского эфира получают «пятерки» по знаменитой системе, веденной в LeoBurnett Майклом Конрадом, а затем признанной во всем рекламном мире. Средняя оценка скажем за прошедший год — 4, то есть «клише».

У нас все меньше наград в Каннах.

Если раньше были награды, даже победы в категории Film, то последние годы не принесли нам ничего, кроме нескольких попаданий в шорт-лист и нет никаких причин, чтобы мы показали прорыв.

Нет веры в силу креатива.

Зато есть убежденность в том, что «Пипл схавает». Западные рекламодатели сделали вывод, что куда как дешевле выйдет приложить немного усилий и сделать интересную кампанию, чем сделать очередное клише и долбить им в потенциального покупателя, тратя безумные деньги на количество контактов.

Российские фестивали рекламы дискредитировали себя.

Наши фестивали рекламы не отличаются хорошей организацией, всесторонним охватом всей индустрии и объективностью при определении победителей (пресловутый гамбургский счет и междусобойчики). И они соответственно, не могут являться дополнительным стимулом для создания хорошей рекламы.

Судите сами — на ADCR в жюри прозвучала формулировка «Провиниальное дерьмо«, а потом ролик побеждает на Golden Drum. Не первый пункт, ни второй радовать не могут

Несовершенная система тестирования идей.

Фокус — группы и согласование с одним только клиентом нас погубят. На фокус группе практически невозможно получить реальные данные. Слишком мала выборка участников для хоть какой-нибудь репрезентативности, слишком сильно подсознательное желание человека выставить себя лучше чем он есть на самом на самом деле.

Да и про систему 7+ в агентствах вспоминают только сильно пост — фактум. Поэтому, то немногое, смелое и нестандартное, что появляется в агентствах, отсеивается, еще на уровне идей и первичных для клиентов презентаций.

Нет индустрии печатной рекламы.

Над ней никто не хочет думать, трудиться, искать интересные ходы. Фактически, сегмента у нас вообще нет. А это — хорошие фестивальные возможности, которые, во-первых, привлекает наименее снобистски настроенных клиентов, а во-вторых, хоть немного, но меняет существующих клиентов, которые постепенно начинаю верить в силу креативных решений.

Бездарная молодежь с «понтами».

Кадровая проблема — одна из острых в российской рекламной индустрии. » С улицы» берут единиц, молодые таланты ищутся сейчас, пожалуй только на Wordshop BBDO. А те, кто уже работают:

а) Зачастую бездарны

б) В отсуствии конкуренции и при высокой зарплате просто не считают нужным напрягаться

в) Думают о себе слишком много и хорошо.

Опытные «Старики» уходят разочаровавшись.

Многие из тех, кто делал хорошую рекламу в 90-е, на заре российской рекламы сейчас уходят из бизнеса. Устали бороться со стереотипами, смотреть, как бездари отнимают у них время, устали убеждать клиентов в своей правоте. Тем самым индустрия еще более «обестолковывается», теряя здравомыслящих людей.

Они знают больше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, просто недалекого ума люди.

Кроме того, они умнее и выше прочих. Они интеллектуально более развиты чем их аудитория, они более широко мыслят, они бы сделали ого-го, но вот клиент достался упрямый и тупой, да и «регионы не поймут»

Они знают все лучше всех, а все остальные, кто с ними не согласен, просто недалекого ума люди. А не согласны с ними рекламисты. Поэтому с ними приходится поступать вот так: «Сделайте, как мы сказали, а то мы подумываем тендер внеочередной объявить». Кроме того, они умнее и выше прочих. И уж тем более они гораздо более развиты, чем их потребители.

Клиенты — ханжи и трусы.

Пока что у нас не принято считаться с фактом, что дети, рожденные после «Перестройки» выросли в менее «Этически напряженное» поколение. Поэтому рекламы, которая свободна и забавна, в России нет.

И клиент всего боится. Боится, что его не так поймут, что про него не то подумают, что потребитель станет ассоциировать себя с любой мелочью, увиденной в его ролике. Поэтому реклама выхолощена и вылизана до блеска. Никакой жизни, никакого фана в этой рекламе нет и быть не может. Очень легко представить себе картину, как российский клиент говорит чересчур смелому агентству: «Что вы хотите, чтобы потребитель ассоциировал наш бренд с черной волосатой обезьяной?».

Также встречается — «Этого не поймут в регионах». Своего рода дополнение к предыдущим «признакам упадка». Сколько ни повторяй креативщикам, стратегам и клиентам знаменитую фразу «Не надо считать своего потребителя идиотом, это ваша жена», все равно ничего пока не меняется. Нет уважения к тем, с кем агентство и клиент хотят построить диалог.

Реклама погрязла в стереотипах.

Если продукт семейного употребления, то это обязательно тошнотно счастливые семьи (непременно полные — мама, папа, сын и дочка), беспристрастно улыбающиеся в камеру. Если продукт молодежного употребления, то непременно «будь крутым«. Кроме того, в погоне за переиначиванием стереотипных сообщений, наша реклама дошла, к примеру до вот такого вот прелестного слогана: «Почувствуй ощущение чистоты» (Один из роликов Shamtu).

Читать еще:  5 простых советов, как развить умственные способности у детей и взрослых

Аудитории должно быть интересно, смотреть на то, что ему показывают в рекламном блоке. А не интересно.

Кризис куда же без него.

Экономия коснулась всего — клиенты урезали бюджеты на агентства, а то и вовсе стали креативить самостоятельно, inhouse. Агентства сократили персонал, стали предлагать «Супер-Акцию! Закажи пакет услуг, получи в подарок», а кроме того стали более уступчивыми по отношению к клиентам. Любой каприз — лишь бы не потерять.

Дата добавления: 2015-09-15 ; просмотров: 135 . Нарушение авторских прав

15 признаков того, что российская реклама становится хуже

Главные фейлы и фейспалмы года в России по версии сайта AdMe.ru.

Никто не застрахован от прокола в рекламе, даже крупные компании, над имиджем которых трудятся лучшие агентства. Заметить соринку в своем глазу труднее всего, поэтому на свет появляются двусмысленные слоганы, пошлые и безвкусные принты, шокирующие и странные акции.

В этом обзоре мы собрали те рекламные кампании, которые проводились в России в уходящем году и заслужили полное право называться провальными.

Удовольствие налицо

Донской консервный завод «ХозяинЪ» слишком буквально реализовал свой рекламный слоган. Как сказано в пресс-релизе, «компания впервые решила сделать ставку на нестандартные и яркие визуальные образы», однако явно перестаралась с воплощением своей идеи. Ассоциации с этими принтами возникают, мягко говоря, неоднозначные, и уж с удовольствием они точно не связаны.

Первоклассная рыбка

Создатели рекламы ресторана «Сушкоф» в Екатеринбурге вполне справедливо решили, что секс по-прежнему продает лучше всего, однако выбрали наименее изящный из всех возможных способов внедрения сексуальности в свою кампанию. В результате принт получился даже не двусмысленным, а откровенно пошлым, как бы ни старались ребята из «Сушкоф» убедить нас в обратном. Впрочем, скандальная реклама прогремела на всю страну и собрала множество отзывов в интернете — и все негативные.

Столичный аэропорт «Внуково» в 2013 году выдвинул слоган «Трудно быть ближе!», и все бы ничего, если бы на плакатах компании не красовался мяч для гольфа, не долетевший до лунки. Это именно тот случай, когда слоган и принт создали эффект, прямо противоположный запланированному изначально: плакат выглядит, как насмешка. Кто же захочет воспользоваться услугами компании, у которой ну никак не получается попасть в цель?

Безликие женщины

Сеть магазинов белья «Дикая Орхидея» запустила рекламную кампанию, которая ощутимо ударила по образу бренда. Своих моделей на девяти постерах компания нарядила в соблазнительное белье, зато лишила лиц, превратив их в кукол, созданных исключительно для удовлетворения мужских желаний. Да и у мужчин принты явно не ассоциируются с эротическими фантазиями — скорее уж с ночными кошмарами.

Эконом-лакшери от Трансаэро

Очень странный ролик, выпущенный компанией «Трансаэро», больше всего напоминает винегрет, в который попытались «впихнуть» буквально всю информацию о новшествах — субсидиях на детей, особых условиях для военных, классе обслуживания «Империал» и прочем. Целевая аудитория при этом осталась неясной, а исполнение вызывает массу вопросов к сценаристу и актерам.

Фарш из Lada Kalina

В уходящем году производитель отечественных автомобилей решил заговорить на «абсолютно понятном каждому автолюбителю» языке и представил слоган «LADA. Полный фарш!». Он должен был отразить, что покупатель автомобиля приобретет максимальное оснащение по минимальной цене. Однако смелое решение АвтоВАЗа спровоцировало обсуждение блогеров, которые в итоге сошлись во мнении, что «полный фарш» означает результат краш-теста новинки.

Volkswagen и российский флаг

Пример самого неудачного размещения логотипа этого года. Российская фигуристка Юлия Липницкая 27 октября заняла первое место на турнире «Скейт Канада». На месте события фотографом агентства REUTERS была сделана фотография спортсменки с российским флагом. К флагу был пришит капюшон, на котором выделялся логотип известного производителя автомобилей. Российский триколор стал рекламной площадкой Volkswagen. Это возмутило пользователей и вызвало в соцсетях настоящий скандал.

Ложенька-кормилица

Масштабные рекламные кампании Сочинской Олимпиады не могли остаться без внимания, и если в 2012 году Сочи радовал нас слоганом, то в 2013 организаторам Олимпиады удалось заинтриговать общественность очень своеобразной сувенирной продукцией. Недоумение вызывает уже хотя бы то, что всемирные спортивные игры каким-то невероятным образом ассоциируются с ложкой. Но самая «сильная» сторона этого продукта — безусловно, его название. Ложенька-кормилица породила в сети массу пародий — от ложеньки-гомофобушки до пилушки-распилушки.

А была ли машина?

Совместная акция от автопроизводителя ГАЗ и «Сбербанка» преследовала вполне благую цель: потенциальному покупателю предлагалось приобрести автомобиль на выгодных условиях. Именно об этом должен был говорить и слоган рекламной кампании — «Я и не заметил, как купил машину». К сожалению, авторы не заметили откровенной двусмысленности этой фразы. Купил ли я машину? Да и машина ли это была?

Чемодан на Красной площади

Пожалуй, самый громкий скандал уходящего года — павильон Louis Vuitton в виде чемодана, возведенный на Красной площади. В нем планировалось проведение выставки «Дух странствий» для благотворительного фонда «Обнаженные сердца». Однако появление чемодана вызвало шквал негодования общественности и ряда политиков, и в Кремле потребовали снести павильон. Для Louis Vuitton, впрочем, акция не стала тотальной неудачей— такого количества упоминаний бренда в прессе и интернете, наверно, не было со времен его появления на российских просторах.

День, улица, аптека, диарея

Промоакция средства от диареи «Имодиум» в сети аптек «36-6» превратилась в фарс и торжество безвкусицы: креаторы переделали песенку Michel Telo «Ai Se Eu Te Pego» в драму о поносе. Промоутеры с трудом попадали в ноты и явно недоумевали, как они вообще согласились на такое подписаться.

Матрешка — символ безопасности

Социальная акция «Пристегнись!» была проведена ГИБДД России совместно с Российским союзом автостраховщиков и общественной организацией «Движение без опасности». По словам организаторов, они выбрали символом акции матрешку, так как она является «самым известным и узнаваемым образом России». Они не учли только одного — матрешка абсолютно никак не связана с идеей безопасности на дорогах. «Почему не балалайка или медведь?» — резонно интересовались пользователи соцсетей.

Читать еще:  5 основных элементов успешной системы продаж

Школьницы и алкоголь в «Ашане»

В мае 2013 года Ленинградское управление Федеральной антимонопольной службы оштрафовало торговую сеть «Ашан» за использование образа школьницы в рекламе алкоголя. Сумма штрафа составила 150 тысяч рублей. На рекламных плакатах гипермаркета предлагалось приобрести две бутылки алкоголя и получить в подарок третью. Формулу «1 + 1 = 3» выписывала мелом девушка в школьной форме.

«В тюрьме он был бы жив»

Ролик под заголовком «Дагестанская социальная реклама» наделал много шума в интернете. В видео рассказывается о преступнике, который с помощью взятки вышел из тюрьмы и стал жертвой борца за справедливость. «В тюрьме он был бы жив. Поощряя коррупцию, мы рискуем», — гласит финальный слоган, подчеркивая мораль этого видео. Федеральные каналы отказались от трансляции ролика, но реклама транслировалась на региональном дагестанском телевидении.

12 признаков настоящего российского либерала (13 фото)

1. Настоящий либерал ненавидит СССР и обожает эпоху Ельцина

Каждый уважающий либерал вне зависимости от возраста будет рассказывать, как его притесняли в «Совке» (даже, если ему тогда было пять лет) и как легко дышалось в 90-е. Настоящий либерал не помнит о нищете при Борисе Николаевиче, о дефолте, его не смущает страшная убыль населения и другие «несущественные мелочи».

2. Настоящий либерал всегда говорит о репрессиях

Он либо ощущает их, либо ждет, что они вот-вот начнутся. И либерал не думает о том, почему в условиях террора он может позволить себе критиковать власть, и при этом вкусно и сытно есть, летать за границу бизнес-классом. Это несущественные нестыковки. Главное кричать Сейчас как при Сталине». Разумеется, кровавая власть его преследует за столь смелые политические высказывания. Вопрос, почему не может поймать, остается открытым.

3. Настоящий либерал всегда радуется неудачам в своей стране

Каждая неудача — это результат действий «кровавой власти». Я предупреждал, что будет плохо, и сейчас говорю, что будет еще хуже. Погибшие над Синаем дети, сбытый в Сирии самолет, наводнение, инфляция — все это для истинного либерала бальзам на сердце. Он начинает радостно хихикать и довольно потирать ручонки.

4. Настоящий либерал страшно переживает из-за успехов страны

Настоящий либерал расстраивается, что новый танк не заглох. Либерал будет доказывать ничтожность вклада русских людей в победу над фашизмом. Все успехи его страны связаны только с ценными для самого либерала глотками свободы в 90-е. А до и после один сплошной мрак. Когда Россия выигрывает олимпиаду, то истинный либерал просто обязан провести аналогию с играми, проведенными Гитлером.

5. Настоящий либерал всегда восхищается Западом, но остается жить в России

На западе сердцу либерала все мило. Там только свобода и благоденствие. Либерал всегда восхищается западной демократией. Теперь еще и демократией в Украине. Когда либерала спрашивают о случаях нарушения прав человека в США или убийстве детей и стариков на Донбассе, либерал будет яростно спорить или гордо переведет разговор на любимую тему «А вот в России» и далее. При этом в Украину его, как правило, не выгнать, а в Западные страны его не особо берут. Странно одно, как либералы с еврейской кровью могут спокойно воспринимать факельные шествия? Но это мелочи

6. КПД настоящего либерала приближается к 0

Либералами становятся не для того, чтобы что-то делать для страны,а для того, чтобы находить примеры «кровавого режима» и вещать о том, что России скоро наступит конец. Либерал пишет однотипные злобные статьи, встречается с поклонниками, ездит учиться демократии и рассказывать об ужасах на родине в западные страны, в последнее время также обязательной является поездка с целью повосхищаться реформами и демократическими свободами в Киев. Разумеется, это либерал совершает не бескорыстно. Кстати, о скольких благотворительных акциях либералов вы слышали? Но кроме бесплатных концертов для батальона «Азов»?

7. Настоящий либерал не всегда обезображен интелектом

Известен факт, когда господин Быков, беря интервью у Старикова, долго доказывал, что Австралия это республика. Такая безграмотность проявляется и в критике власти. Любой образованный человек за один час вскроет огромное количество проблем в нашей стране, более того определит причинно-следственные связи и даст рекомендации. Но либерал свое время на такую ерунду тратить не будет. У него есть несколько клише, которые на протяжении десятилетий можно использовать в любой ситуации. Либерал спокойно может рассуждать о «Демократии в Америке» Алексиса де Токвиля, даже ни разу не подержав ее в руках. А зачем? Ведь друзья-либералы уже признали его умным.

8. Настоящий либерал обещает вернуть Крым

Это сейчас одно из самых модных обещаний. И, главное, рассуждая о своих благородных демократичных планах, либерал ничем не рискует. Почему, какой-нибудь кандидат на пост Президента США, у которого нет поддержки, не может пообещать вернуть России Аляску. Просто его политическая карьера на этом закончится, а у нас.

9. Настоящий либерал политический долгожитель

Не взирая не то, что либерал все время преследуется властью, он мелькает перед глазами десятилетиями. И он абсолютно идейно стабилен. У него нет новых идей или взглядов. Каким пришел, таким и остался. Только потолстел и постарел. А зачем что-то менять? Денежка то капает.

10. Настоящий либерал всегда извиняется за свою страну перед всеми

Для него не важны доказательства. Для него не важно, что другие страны также виноваты перед Россией. Для либерала виноватой может быть только его родина. Кто его уполномочил извиняться за весь народ или всю страну? Но это мелочи. Ждем, когда либералы начнут извиняться перед Германией за разгром гитлеровских войск. Либерал любит рассказать о том, что делали советские войска в Берлине, но тема о целенаправленном уничтожении народов СССР нацистами ему не интересна.

11. Настоящий либерал считает свой народ бесперспективным быдлом

Истинный либерал сидит в дорогих декорациях и, растягивая слова, со вздохами и закатываниями глаз рассуждает о том, как глуп и безнадежен русский народ (кроме либералов, конечно). Этот народ раб и заслужил все несчастья, которые с ним происходят и произошли в прошлом. А, что еще с этими дураками случится, либералу даже думать страшно. И самое главное, что ситуация настолько бесперспективна, что несчастный либерал не в силах что-то изменить. Ему остается только на все это грустно взирать, стараясь спасти хоть несколько душ. Остальных не жалко, пусть дохнут. Остается загадкой, как из такой серой массы смогла появиться эта посвященная либеральная душа? Интересно, сколько бы длилась карьера политика после таких рассуждений, например, в Мекке демократии США?

Читать еще:  25 прибыльных бизнес идей на Новый Год

12. И наконец настоящий либерал ждет, когда исчезнет Россия

Это великая мечта истинного либерала. Вопрос только, что он будет дальше делать? И одна беда, что столько веков Великая страна все не исчезает и не исчезает. Может благодаря непросвященному народу?

Российский рынок рекламы ожидает кризис хуже, чем в 2008-2009 годах

Российский рынок рекламы ждет более серьезный кризис, чем в 2008-2009 гг., говорят опрошенные «Ведомостями» руководители медиакомпаний. Экономический кризис, разразившийся в России после введения санкций Европой и США и падения курса рубля, будет более серьезным и затяжным, чем прежний, объясняют они. В 2008 г. экономисты не ждали такого падения потребительского спроса, как сейчас, а рубль дешевел не так стремительно, указывает гендиректор OMD MD| PHD Group Андрей Брайович. В экономике происходят серьезные и структурные изменения, соглашается гендиректор IMHO Vi Максим Осипов.

Так, падение на рынке ТВ-рекламы в этом году будет более сильным, чем во время прошлого финансового кризиса, уверены руководители крупных телеканалов и рекламных агентств. В 2009 г. весь рынок рекламы в России упал на 27,5% до 186,4 млрд руб., а расходы рекламодателей на продвижение на ТВ снизились на 18% до 96,4 млрд руб. (данные Ассоциации коммуникационных агентств России, АКАР). На сколько именно упадет рынок ТВ-рекламы в этом году, собеседники «Ведомостей» прогнозировать отказались. Делать точные прогнозы, когда макроэкономическая ситуация так быстро меняется, практически невозможно, говорят они, а также сотрудники других медиакомпаний — операторов наружной рекламы, радиокомпаний, интернет-холдингов и издательских домов.

На данный момент федеральные каналы исходят из того, что их доходы могут снизиться больше чем на 20%, рассказали представители двух крупных телекомпаний. Это касается как каналов, работающих с Vi, так и тех, которые работают с селлером «Газпром-медиа». И этим ситуация также заметно отличается от кризиса 2009 г. Селлер Vi (прежде «Видео интернешнл») в то время работал с рекламодателями по многолетним контрактам, тогда как у «Газпром-медиа» были в основном годовые сделки. В результате падение доходов у каналов «Газпром-медиа» было гораздо более существенным, чем у каналов, работающих с Vi. Как сообщил позднее Vi, его каналы в 2009 г. потеряли только 8% рекламных бюджетов. В этом году каналы, обслуживаемые или консультируемые этим селлером (всего с ним работает 17 каналов), столкнутся с гораздо более жестким падением доходов, уверены собеседники «Ведомостей».

Представитель Vi вновь заявил «Ведомостям», что официального прогноза этого селлера на этот год не существует. Гендиректор сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергей Пискарев вчера не ответил на звонок «Ведомостей».

Во время прошлого кризиса единственным медиа, рекламные доходы которого росли, был интернет (плюс 20% в 2009 г.). Но в этом году интернет-рынок, скорее всего, ждет небольшой рост либо снижение. На прошлой неделе инвестбанк Goldman Sachs спрогнозировал, что рынок интернет-рекламы увеличится на 4%, при этом медийная реклама упадет на 15,6%, а контекстная реклама вырастет на 10%. Прошлый кризис лишь замедлил стремительные темпы роста интернет-рынка, говорит Осипов, но сейчас ситуация другая: у интернета уже достаточно высокая база и он растет не так быстро, а продажи медийной рекламы начали снижаться еще в прошлом году. И все же он уверен, что доля интернета в бюджетах рекламодателей по итогам этого года вновь увеличится. Брайович полагает, что общие расходы рекламодателей в сети снизятся и падение может затронуть контекстную рекламу: «Этот инструмент использует прежде всего малый бизнес, который сейчас переживает далеко не лучшие времена». «Яндекс» и Mail.ru Group отказались поделиться своими прогнозами рекламного рынка в этом году. Представитель «Яндекса» Ася Мелкумова лишь напомнила, что контекстная реклама была самой устойчивой в предыдущий кризис.

Для медиа этот год будет не просто хуже 2008 г., а даже хуже 1998 г., пессимистичен гендиректор радиохолдинга «Румедиа» Михаил Бергер. В 1998 г. было резкое падение курса и относительно быстрое восстановление, в 2008 г. плавное падение и такое же восстановление. «Во время прошлого кризиса можно было хотя бы немного, но спрогнозировать будущее. В этом году мы впервые не понимаем, что нас ждет уже в следующем месяце», — сетует он. По его словам, с кризисом смогут справиться компании, которые запланировали в бюджете на этот год сокращение доходов на уровне 20%. Но сделать прогнозы по рынку на 2015 г. он отказался. По оценке основателя «Коммерсантъ FM» Дмитрия Солопова, в январе радиостанции зафиксировали падение рекламных доходов на уровне 30-40%. То же самое будет происходить в течение всего года, предполагает он.

Гендиректор ИД «Комсомольская правда» Владимир Сунгоркин говорит, что данных для точного прогноза не хватает, но компания пока исходит из пессимистичного сценария, по которому газеты потеряют 30% рекламы: «Если сценарий исполнится, это однозначно гораздо хуже, чем в кризис 2008-2009 гг.».

Впрочем, так пессимистичны не все эксперты. Тот же Goldman Sachs прогнозирует, что весь рынок рекламы в этом году снизится на 15-25%, в том числе доходы телеканалов — на 20%, а печатных СМИ — на 25%.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector