9 удивительных фактов о маркетинге - sk-mcity.ru

9 удивительных фактов о маркетинге

Интересные факты, удивительные факты, неизвестные факты в Музее фактов

Интересные факты о маркетинге

Почему на альбоме «Best of the Beatles» не было ни одной песни The Beatles?

284 +

Первым барабанщиком в группе The Beatles был Пит Бест. После увольнения из группы он делал несколько попыток собрать группу с другими музыкантами. В 1965 году он выпустил альбом «Best of the Beatles». Это название можно было понять двояко: как «(Пит) Бест из группы Битлз» и как «Лучшее из Битлз». Второе толкование заставляло некоторых посетителей магазинов покупать альбом, не разобравшись, кто на самом деле исполнитель, но коммерческого успеха он все равно не имел.

Какой автопроизводитель сумел исправить падение продаж, сделав ставку на лесбиянок?

355 +

Когда в 1990-х продажи Subaru в США начали падать, компания провела исследование с целью найти нишевые группы покупателей. Выяснилось, что в четыре раза чаще других эти автомобили покупали лесбиянки. Хотя в те годы рекламировать товары напрямую для ЛГБТ-сообщества даже в западных странах решались немногие, Subaru решила сделать ставку на это направление наряду с другими группами — путешественниками и медицинскими работниками — и тем самым выправила финансовые показатели.

Что простужается у японцев, когда они говорят о депрессии?

300 +

До конца 20 века отношение к депрессии у японцев было строго негативным, так как под этим словом понимались прежде всего её крайние проявления, нуждающиеся в клиническом лечении. Ситуация переменилась, когда фармацевтические компании придумали для лёгких форм депрессии, которые можно лечить без госпитализации, термин «kokoro no kaze», что означает «простуда души». В период с 1998 по 2006 годы доход от продажи антидепрессантов в Японии вырос в шесть раз.

Какая рекламная кампания провалилась из-за математической неграмотности американцев?

2001 +

В начале 1980-х годов сеть ресторанов быстрого питания A&W запустила масштабную рекламную кампанию своего гамбургера. В отличие от похожего сэндвича в 1/4 фунта из Макдоналдс, гамбургер A&W весил 1/3 фунта и стоил чуть дешевле, а покупатели говорили, что он вкуснее. Несмотря на всё это, кампания провалилась. Позже A&W провела исследование и выявила причину: многие клиенты не понимали истинного значения дробных чисел. Предложение казалось им невыгодным, так как 3 меньше 4.

Какие фильмы и альбомы продавались на DVD, стилизованных под пиратскую продукцию?

2133 +

Официальный DVD голливудской экранизации романа Стига Ларссона «Девушка с татуировкой дракона» вышел стилизованным под пиратскую продукцию. Сам диск выглядит как обычная «болванка» со стандартной маркировкой производителя, на которой как будто маркером написано «The Girl with the Dragon Tattoo». Многие покупатели были сконфужены и пытались вернуть DVD в магазин, поэтому Sony пришлось приносить им извинения и объяснять, что всё было так и задумано. Стоит заметить, что сама идея «пиратского» дизайна не нова: ранее в таком же стиле выходили DVD фильма «Борат» и альбом «Steal This Album!» группы «System of a Down».

Каким образом люди в белых халатах продвигали первые гамбургеры в США?

6867 +

Современная индустрия фастфуда началась с американской компании White Castle, которая открылась в 1921 года и стала готовить гамбургеры. Для привлечения покупателей к диковинной еде были использованы принципы, применяемые и сегодня: устойчивая цена, чистота и прозрачность (посетители видят, как готовятся гамбургеры). Кроме этого, White Castle задействовала нестандартные ходы: например, специально нанятые люди в белых халатах в очереди создавали у людей впечатление, что даже врачи покупают гамбургеры.

Зачем владелец одной фирмы в 1960-х годах подарил всем мальчишкам в его квартале по новой рогатке?

10595 +

В 1960-х годах владелец одной миланской фирмы, занимавшейся застеклением окон, подарил всем мальчишкам младше 14 лет в квартале по новой рогатке в честь юбилея компании. Подарок сопровождала его визитка с надписью: «С благодарностью за неизменное сотрудничество».

Когда и почему советское руководство ухудшило финансовые показатели Макдоналдс?

9987 +

Для Олимпиады 1984 года в Лос-Анджелесе Макдоналдс запустил маркетинговую акцию. За каждую выигранную американскими спортсменами бронзовую медаль посетителям полагался бесплатный стакан колы, за серебряную — порция картошки-фри, за золотую — биг-мак. Но из-за бойкота Олимпиады со стороны СССР и других стран соцлагеря американцы выиграли гораздо больше медалей, чем было запланировано. Макдоналдс, соответственно, был вынужден существенно увеличить количество призов и тем самым лишился значительной части выручки.

Почему система управления баз данных Oracle была выпущена сразу под второй версией?

3940 +

Теория реляционных баз данных и первый прототип были разработаны компанией IBM. Но готовый продукт — систему Oracle — выпустили конкуренты. Причём первый выпуск сразу же носил название Oracle 2 — этот маркетинговый ход должен был показать, как сильно Oracle обогнал разработки IBM.

Какие современные салоны зачастую неправильно пишут название самих себя?

3465 +

SPA-салоны любят обозначать себя именно так, представляя SPA как аббревиатуру, которая расшифровывается «sanitas per aquam» («к здоровью через воду» по-латински). На самом деле слово Спа правильнее писать обычным способом, потому что появилось оно благодаря бельгийскому городу Спа — курорту с лечебными минеральными водами.

Чья кровь применялась при печати комиксов?

7083 +

Участники группы KISS для раскрутки первого комикса о себе сдали кровь и смешали её с красными чернилами в издающей комикс типографии.

Как возвратили доверие американцев к марке Harley-Davidson?

4229 +

В 1970-е года мотоциклы Harley-Davidson потеряли почти всю репутацию. Японские мотоциклы были гораздо дешевле, надёжнее и удобнее. В 1981 году новый владелец компании начал возрождение марки. Маркетинговая стратегия состояла в том, что всё производство технически значимых деталей было отдано сторонним фирмам, а сама компания сосредоточилась на внешнем виде мотоциклов, их стилизации под американское ретро и продвижении среди патриотически настроенной аудитории.

Какой маркетинговый ход позволил компании Алказельцер существенно увеличить прибыль?

4422 +

Алказельцер существенно увеличил сбыт благодаря маркетинговому ходу, когда в рекламе стали демонстрироваться вместо одной сразу две таблетки.

Интересные истории о маркетинге и брендах

Coca-Cola, Pepsi, IKEA — эти известные всему миру корпорации начинали свой путь с небольших фирм, зачастую в качестве семейного бизнеса. Именно грамотно выстроенный маркетинг позволил этим компаниям стать тем, чем они стали.

Читать еще:  10 самых влиятельных женщин мира по версии журнала Forbes

Долгое время считалось, что главное преимущество сковород Tefal с тефлоновым покрытием — возможность готовить без использования масла. Однако, когда рекламные агенты сделали акцент на том, что сковороды с таким покрытием очень легко моются, потому что пища не пригорает к их поверхности, продажи возросли в несколько раз.

В России первые шоколадные батончики Сникерс появились в 1992 году и поначалу позиционировались как снек, заменяющий полноценный обед. Но бывший советский потребитель не привык к тому, что на обед вместо супа можно съесть шоколадку, и покупал Snickers в качестве «сладкого к чаю». После того, как креативным обслуживанием бренда занялось агентство BBDO Moscow, продукцию Snickers ориентировали на подростков, которые предпочтут сладкое скучному обеду. Таким образом, Сникерс стал одним из самых популярных шоколадных батончиков.

Alka-Seltzer

После того как в 1960-х годах в рекламе Alka-Seltzer стали бросать в стакан с водой не одну, как раньше, а две таблетки — продажи лекарственного препарата увеличились ровно вдвое. Хитрый рекламный ход придумало агентство Tinker&Partners. Существует аналогичная байка про гениального маркетолога, который придумал указать в инструкции по применению шампуня, что его следует наносить на волосы и смывать дважды, что привело к двойному росту продаж.

Pepsi в России первым прорекламировал Никита Хрущев. В 1959 на Американской Национальной выставке в Москве в Сокольниках действующий на тот момент вице-президент США Ричард Никсон, умело исполняя роль хозяина, предложил Никите Хрущеву напиток на пробу. Снимок, на котором советский лидер держит в руках стаканчик с логотипом Pepsi, долго не сходил со страниц газет и рекламных журналов. Тот знаменательный момент в истории бренда считается днем рождения Pepsi в России.

Или еще пример, связанный с Pepsi, который никак нельзя назвать честной рыночной игрой. Дело в том, что, прибегнув к самому обычному демпингу, компания продавала бутылку «пепси-колы» 340 миллилитров за пять центов, в то время, как основной идейный конкурент компания Coca-Cola продавала свою продукцию по 170 миллилитров за ту же цену. Так как дело происходило во времена Великой Депрессии и потребители экономили на всем, компания Pepsi за два года удвоила свои продажи. Вывод прост: не важно, что ты продаешь, главное — полноценное исследование всех сторон рынка.

Timberland

Из истории Timberland: в начале 1980-х компания Timberland переживала тяжелые времена. Она выпускала качественные туфли-лодочки, цена которых была ниже, чем у лидера отрасли, компании Topsiders. Казалось, хороший продукт и низкая цена должны были работать на них, однако дела шли плохо. Затем в Timberland приняли очень простое решение: они подняли свои цены, так что те стали намного превосходить цены, предлагаемые Topsiders. Продажи резко возросли, что подтверждает достоверность высказывания Дэвида Огилви: «Чем выше цена, тем более желанным становится товар в глазах покупателя».

Основатель крупнейшей сети магазинов Woolworth и изобретатель продуктовых ценников и супермаркетов нашел верный инсайт, позволивший ему сколотить миллионы, упав в обморок от страха. Застенчивый и заикающийся двадцатиоднолетний юноша из деревни устроился помощником продавца в небольшой магазинчик. В то время цена на товары, расставленные на прилавке за продавцом, не указывалась. Продавец на глаз определял платежеспособность покупателя и называл свою цену. Далее покупатель или торговался, или уходил. Бедный Фрэнк совсем не умел зазывать покупателей, расхваливать товар и торговаться. Он настолько боялся, что однажды даже упал в обморок прямо во время работы. Владелец магазина наказал его тем, что оставил торговать одного на целый день, пригрозив, что если выручка будет меньше обычной дневной, он его уволит.

Перед открытием магазина Фрэнк прикрепил ко всем товарам бумажку с минимально возможной ценой (прообраз современного ценника). Весь залежавшийся товар, сваленный на складе, он выложил на огромный стол, прикрепив к нему табличку с надписью «Все по пять центов». Стол он поставил около окна так, что и товар, и табличку было видно с улицы. И трясясь от страха, стал ждать покупателей, спрятавшись за прилавком.

Весь товар был раскуплен за несколько часов, а выручка за день была равна недельной. Покупатели, подержав товар в руках и увидев написанную на нем цену, не торгуясь отдавали деньги. Фрэнк ушел от хозяина, занял денег и открыл свой магазин. В 1919 году империя Вулворта состояла из тысячи магазинов, а личное состояние Фрэнка составляло примерно 65 миллионов долларов.

Книга рекордов Гиннесса

Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) Книга рекордов Гиннесса является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых-самых». Он решил создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.
Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход.

Топ-50 интересных фактов о человеке, которые вас удивят

Факты о человеке действительно интересны и вряд ли кто-нибудь задумывается, насколько это может быть увлекательно. Каждую секунду наше тело выполняет тысячи различных действий, о которых мы часто не подозреваем – например, переваривает недавно съеденную еду, восстанавливает эпидермис, транспортирует кислород от пальцев ног до макушки головы, и все это лишь несколько удивительных свойств человека.

На самом деле стоит потратить несколько минут и открыть для себя более удивительные факты о человеке, о которых вы, вероятно, еще не знали сегодня.

Факты о человеке

1. Через вашу голову проходит около 70 тысяч мыслей в день.

2. Ваша кожа весит вдвое больше, чем ваш мозг!

3. Самым жестким элементом вашего тела является зубная эмаль.

4. Ушная сера в ушах выделяется быстрее, когда мы боимся.

5. Самые быстрорастущие волосы на теле человека находятся на лице.

6. У брюнеток меньше волос, чем у блондинок, а у рыжих меньше, чем у обоих, однако не всегда количество идет рука об руку с качеством.

7. Ваши зрачки одинаково увеличатся независимо от того, не нравиться вам человек или вы его любите

Читать еще:  10 лучших философских фильмов, которые стоит посмотреть каждому

8. Непрерывная икота может длиться дольше 65 лет.

9. У вас есть почти миллиард бактерий на каждой ноге.

10. Если бы человек всю жизнь не брился, его борода была бы 4 метра в длину.

11. Сердце мужчины бьется медленнее, чем сердце женщины.

12. У большинства людей длина большого пальца равна длине носа.

13. Наша желудочная кислота может растворить лезвие бритвы.

14. Ваши глаза не выросли. Они такие же, как тогда, когда вы была еще младенцем.

15. Ваше тело ежедневно производит почти литр слюны.

16. На вашей коже более 70 км нервов.

17. Вы уже прочитали это предложение? В то время в вашем теле погибло полмиллиона клеток, и их заменили новые.

18. Всю свою жизнь мы видим свой нос, но мозг его игнорирует, поэтому нам кажется, что его не видно.

19. В течение первых 2 месяцев жизни мы не производим слез.

20. Количество наших костей уменьшается с рождения до ста лет примерно на 100.

21. Самая маленькая клетка человека – это сперма, самая большая – яйцеклетка.

22. Наше ДНК на 50% похожи на ДНК банана.

23. Щелканье пальцами или спиной – это растрескивание пузырьков жидкого газа, окружающих наши суставы.

24. Наш мозг увеличивается в 3 раза от рождения до шести лет.

25. Каждый человек примерно до трех лет страдает от детской амнезии, и почти ничего из этого периода не помнит.

26. Во время чихания все органы на время перестают работать.

27. Во время смерти мы теряем все чувства – сначала зрение, а в конце слух.

28. Во время чихания воздух выходит из легких со скоростью 166 км/ч.

29. В течение года вы моргаете 84 миллиона раз.

30. После плотной трапезы мы слышим хуже.

31. Зуб является единственной частью человеческого тела, которая не может регенерировать себя.

32. Поврежденные ногти растут быстрее.

33. Мозг более активен ночью, чем днем

34. По словам ученых, чем выше у нас IQ, тем больше мы мечтаем.

35. Ваше тело нуждается в 1000 – 1500 калориях в день только для поддержания жизненно важных функций.

36. В среднем вы используете 43 мышцы , чтобы хмуриться.

37. Ваше тело использует 300 мышц, чтобы оставаться в вертикальном положении, пока вы стоите.

38. Тело беременной женщины более эластичное

39. Человек является представителем единственного вида, который может проливать эмоциональные слезы.

40. Язык – сильнейшая мышца в организме человека.

41. Большинство детей рождаются с голубыми глазами.

42. Тело человека состоит из 7 квадриллионов атомов (1 квадрилон = 10 ^ 27 = 1 000 000 000 000 000 000 000)

43. Выражение лица и ритм вашего сердцебиения меняются в зависимости от музыки, которую вы слушаете.

44. Когда вы спите, ваш мозг вырабатывает достаточно электрических импульсов для питания лампочки.

45. Глаз человека может распознать около 10 миллионов цветов и оттенков.

46. В космосе человек может быть на 5 см выше, чем на Земле.

47. Без кислорода человек выдержит 5-10 минут. Далее клетки мозга начинают умирать.

48. Самая длинная беременность женщины длилась 12,5 месяцев (ровно 375 дней).

49. Человек способен выдержать без еды до 2 месяцев. Если верить американским источникам, то мировым рекордсменом в тотальной голодовки был заключенный Чарльз Р. Макнаб, который продержался 123 дней без грамма еды. Только вода и кофе.

50. Когда вы пытаетесь передать эмоции мимикой своего лица, вы почувствуете эти эмоции на самом деле.

Нажмите « палец вверх », если хотите видеть больше подобных статей. И не забудьте подписаться на нас , чтобы не пропустить новые материалы.

Лучшие маркетинговые идеи мира: восхищаемся и извлекаем уроки

Для большинства некрупных агентств создание и проведение рекламной кампании, которая привлечет миллионы людей и тысячи продаж, — дело почти недосягаемое. Тем не менее, ежегодно мы узнаем об ошеломительных маркетинговых инициативах международных кампаний, просто поражающих сочетанием гениальной идеи, своевременного решения и безупречной реализации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, с которых не только можно, но и категорически нужно брать пример — и объясним, почему.

«Зараженный» биллборд к фильму «Заражение»

Warner Brothers Canada, Curb Media и рекламное агентство Lowe Roche по-особому подошли к вопросу продвижения нового фильма Стивена Содерберга «Заражение» — о неизвестном науке вирусе, передающемся по воздуху. Они наняли группу микробиологов и иммунологов, которые разработали специальный рекламный щит со смесью бактерий на основе пенициллина, помещенных под стеклянную крышку. Своеобразный биллборд был установлен в витрине сдающегося в аренду помещения в самом центре Торонто. Благодаря специально установленному температурному режиму, бактерии росли и размножались, образуя, со временем, надпись «Заражение» под стеклом. Естественно, такая картина не могла не привлечь внимание каждого прохожего. Рядом с бордом помещалась информация о будущем фильме, а также приглашение ко всем читателям посмотреть его в местных кинотеатрах.

В итоге кампания получила тонну откликов и несколько престижных наград. Это одна из тех идей, которая ударяет кому-то в голову и первое время кажется слишком сумасбродной, но при достойной реализации просто ошеломляет результатом.

УРОК: не бойтесь быть «партизаном»

Идея станет вирусной, если она будет ломать мозг стереотипы традиционного ведения рекламных кампаний.

Политика в помощь «7-Eleven»

Во время избирательной кампании промежуточных выборов, президент Барак Обама обвинил республиканцев в том, что они «стоят, наблюдают за демократами и потягивают «Slurpee» (прохладительный напиток), в то время, когда демократы делают за них всю работу. После выборов, находясь в отличном настроении, Обама пошутил, что подумывает о проведении «Slurpee» –Саммита в Белом Доме, куда он пригласил бы представителей республиканцев. «7-Eleven», крупнейшая сеть супермаркетов по всему миру, тут же подхватила эту идею и превратила ее в прекрасную рекламную кампанию для напитка: они моментально разработали новую визуализацию и разместили ее на всех носителях — осла (символ демократической партии) и слона (символ республиканской партии), распивающих один и тот же напиток — «Slurpee». По стране колесили десятки и сотни грузовиков с этим изображением, напоминая американцам о популярности товара. Некоторое время даже разрабатывался специальный фиолетовый вид «Slurpee» — созданный на основе смешанного красного и синего — для особых любителей национальной символики.

УРОК: обращайте внимание

Всегда будьте в курсе последний событий и социальных трендов — отличная идея в подходящий момент легко станет гениальной.

Читать еще:  10 идей, на что потратить деньги с пользой

Программа амбассадоров от «Lululemon Athletica»

Вместо того, чтобы потратить традиционные миллионы долларов на приглашенных звезд, как это делают «Nike» и «Adidas», небольшая компания спортивной одежды «Lululemon Athletica» пошла другим путем: с самого момента основания фирмы в 1998, здесь работает специальная программа амбассадоров бренда. В ее рамках на работу принимаются различные инструктора и фитнес-тренеры, которым предлагается пакет обмундирования на $1000 взамен на его использование. То есть им ничего не нужно делать, кроме как вести тренировки в одежде от «Lululemon Athletica», получаемой бесплатно. И это отличная идея: звезды спорта поражают и притягивают, но они слишком далеко. А вот фитнес-инструктор совсем рядом и его выбор обязательно повлияет на учеников.

УРОК: используйте «мелкие авторитеты»

Найдите способ превратить своих постоянных клиентов в настоящих приверженцев вашего бренда — и дело сделано. Они будут остро отстаивать ваши интересы и привлекать к вам новых и новых людей.

«Museum of Me» от Intel

Чтобы продемонстрировать мощность своего нового ядерного процессора второго поколения, в Intel придумали кампанию «Visually Smart». После маркетологам нужно было создать связь между этим продуктом и идеей «визуализации» человеческой жизни. В работе с японским диджитал-агентством «Projector» на протяжении пяти месяцев был разработан проект «Museum of Me». Это специальное Facebook-приложение, позволяющее, проанализировав ваши фотографии и записи, в считанные секунды создать короткометражный фильм с полным архивом вашей социальной жизни. Приложение стало вирусным и использовалось более миллиона раз за 5 дней без каких-либо вложений на рекламу. «Мы обратились напрямую к эмоциям людей и получили моментальный ответ», — так комментирует успех проекта маркетолог Intel.

УРОК: переходите на личности

Не так-то просто достучаться до эмоций людей, когда речь идет о компьютерном оборудовании…. Intel прекрасно удалось это сделать посредством обращения к каждому человеку лично.

Социальный конкурс от About.me

Популярный сервис About.me, принадлежащий американскому медийному конгломерату AOL Inc, придумал простой, но далеко идущий конкурс в соцсетях для повышения своей популярности. Сам по себе сервис используется для агрегации всей он-лайн инфы о себе на единой целевой странице. По условиям конкурса, человек, получивший больше всего голосов на своей странице About.me, выигрывал бесплатное размещение на рекламном щите прямо на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка плюс билет до этого самого Нью-Йорка в придачу, — чтобы проверить свой приз. Мотивированные обещанным призом конкурсанты должны были стать в пять раз активнее в соцсетях, приглашая своих друзей проголосовать за них на About.me. Некоторые из них даже создавали собственные видео YouTube и раздавали листовки на оживленных перекрестах с призывами отдать голос. В итоге about.me получил результат, превзошедший все ожидания.

УРОК: поднимите ставки

Дайте вашим клиентам основание для того, чтобы помочь вам продвигаться. Просто помогите им захотеть помочь вам 🙂

Приход «Spotify» на американский рынок

Когда потоковый музыкальный сервис «Spotify», на счету которого более 10 миллионов пользователей в Европе, прибыл в США, перед ним стояла нелегкая задача. Здесь уже полноценно правили сразу несколько крупных сервисов: «Pandora», «Rhapsody», «Google Music» и другие. Сначала маркетологи «Spotify» сосредоточились на привлечении пользователей с высоким показателем Klout, дабы те автоматически рекламировали площадку своим фолловерам. А затем они просто ограничили количество бесплатных подписок и выдавали их только по инвайтам. И рейтинг сервиса вырос в разы! К настоящему времени «Spotify» представляет достойную конкуренцию другим американским музыкальным гигантам и не прекращает привлекать новых подписчиков.

УРОК: будьте эксклюзивны

Всего два слова: «только по приглашению» — и у вас уже появится очередь из зевак, желающих заглянуть внутрь и хотя бы одним глазком узнать, что же вы тут прячете.

Реклама от «Method»

Когда компания «Method», производитель бытовой эко-химии из Сан-Франциско, выходила на рынок, казалось почти нереальным ее стремление переубедить заядлых покупателей тайдов и ариэлей, что одна менее чем пол-литровая бутылочка в состоянии справиться с 50 стирками автоматической машины. И это все лишь при 200 000 долларов бюджета на рекламу!

Создатель компании Эрик Райан решил, что лучше всего это сделать руками самих покупателей. В паре с агентством «Mekanism» была разработана рекламная кампания, в рамках которой представители «Method» просили зрителей записать на видео самих себя, выполняя несколько оговоренных условий, и выслать это видео в «Method» для дальнейшей обработки. Откликнулись около 350 участников. Но полученный в итоге ролик стал самым просматриваемым видео недели на YouTube, а количество подписчиков компании в Facebook возросло на 68%.

УРОК: разговаривайте с потребителем

Поговорите с клиентами: бренд, который участвует в диалоге, будет намного успешнее того, который предпочитает читать лекции.

Apple и Siri

Ни один список крутых маркетинговых идей не обойдется без Apple. В 2011 году они впускали свой очередной iPhone — тогда четвертый — и главным его обновлением была Siri — голосовой проводник, исполняющей множество задач. Десяток выпущенных 30-секундных рекламных роликов с разными сценариями взорвали СМИ: в них демонстрировалось, как ловко Siri работает под диктовку, назначает встречи, отправляет сообщения и даже заказывает кофе. Одним словом, Apple еще раз показали, как они облегчают и упрощают нашу жизнь.

УРОК: решите проблему

Если вы сосредоточитесь на том, какую проблему помогает решить товар или услуга, — это всегда будет беспроигрышной ставкой. Такую ставку сделали и в Apple. А кто, как не они, могут лучше всех убедить нас раскошелиться на вещи, о необходимости которых мы никогда и не догадывались?

«Zippo» и Олимпийский огонь

Помните, как во время торжественного путешествия Олимпийского огня в 2014, на виду у многих миллионов телезрителей, пламя потухло в руках одного из спортсменов? Он тогда не растерялся и воспользовался помощью стоявшего неподалеку охранника, зажегшего огонь зажигалкой «Zippo» из своего кармана. Весь мир шумел: огонь погас! А представители «Zippo» не растерялись и тут же сделали стоп-кадр этого момента главным изображением профиля во всех своих соцсетях. Олимпийский огонь зажжен «Zippo»! Маркетологи компании не могли и надеяться на такой подарок судьбы, но, получив его, вовремя сориентировались и использовали на максимум.

УРОК: быстро соображайте

Иногда судьба будет преподносить вам подарки в виде идеальных условий для тех или иных рекламных решений. Главное — не прозевать их и все сделать правильно.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector